2019年中国PC网页导航市场规模与发展趋势

 　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年的PC网页导航用户规模为5.62亿人，中国PC网页导航用户规模呈缓慢增长态势，预计2019年的PC用户规模将达5.73亿人。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2018年中国PC网页导航用户首选品牌分布中，360网址导航以46.1%的占比成为用户首选品牌的第一位，随后是占比36.6 %的hao123网页导航和占比8.3%的2345网址导航。

　　在所有的导航网站中，头部导航网站认可度高。iiMedia Research(艾媒咨询)显示，PC网页导航用户对360网址导航的满意度较高，达到7.1分，其次是hao123网页导航，6.6分。艾媒咨询分析师认为，现阶段头部导航网站的用户认可度都比较高，而随着用户更加注重使用的整体体验，360网址导航在广告去除、安全性能方面具有优势，其整体用户满意度更高。

　　艾媒北极星数据显示，2018中国PC网页导航用户中男性占比达61.3%，男性用户居多;35岁以下用户占比67.3%，中青年用户群体更多;另外，在用户收入分布中，5k-10k的用户占比达35.8%，中高收入的用户更常使用PC导航网站。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近八成的受访用户知道导航网站的垂直导航功能并且使用过，垂直导航功能帮助PC端用户提高了效率，为PC导航网站带去更多的流量。

　　艾媒咨询分析师认为，随着PC上网在大众的普及，PC导航网站作为上网的入口，内容丰富且操作简单方便，提高了搜索的效率，为用户带去便利性，在未来依然有存在的必要性，但同时也存在同质化现象严重、可复制性强、广告多、信息安全无法保障等问题， PC导航网站需要与时俱进，推陈出新，满足更多用户的需求。

　　中国PC网页导航市场发展趋势：

　　1.改善同质化现象，做出差异化优势

　　艾媒咨询分析师认为，互联网界一直以来把网址导航和低技术含量相挂钩，以至于大量同质化模仿者的出现，网址导航的可复制性强以及同质化现象严重成为网址导航市场发展的痛点，改善同质化现象，做出差异性优势是导航网站争夺更多流量的重要途径。

　　2.导航网站垂直化功能日益显著

　　艾媒咨询分析师认为，随着互联网的发展，导航网站也在逐渐演变，导航网站也由综合逐渐演变为分类精细专业的领域导航网站。新开发的垂直搜索模块使用情况和用户认知情况较为理想，移动搜索引擎的垂直功能挖掘与用户需求较为契合，未来对于垂直搜索优化算法有助于进一步提高用户粘性。

　　3.导航网站需要与时俱进，不断创新

　　艾媒咨询分析师认为，导航网站不应该一层不变，墨守成规。网站导航除了在实用性和方便性上加强力度外，还应该顺应潮流，添加新的功能和应用，将实用和娱乐两结合。导航网站坚持与时俱进，不断创新将有利于导航网站的持续发展。

　　4.导航网站需要优化广告推广

　　艾媒咨询分析师认为，广告推广是导航网站实现盈利、继续运营的重要途径，但广告弹窗太频繁也会影响用户体验，降低用户的留存率，因此导航网站需要优化广告的推广方式，在解决用户痛点、满足用户需求下，通过合适的推广广告方式来改善网站质量，提高用户体验。

　　5.导航网站商业价值将会更高

　　艾媒咨询分析师认为，网址导航是一个刚性的需求，它萃取了各种信息，拥有众多不同细分行业的优质网站，是网民获取信息的内容聚合平台，帮助用户节约了选择成本，提高了效率，也有利于提高用户的粘性，导航网站商业价值将会更高。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018中国PC网页导航专题研究报告》