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2019我国艺人经纪产业市场格局和发展趋势分析

2019-07-14 桑梓 艾媒网 阅读 12811

摘要: 互联网造星时代,艺人经纪行业进入转型期。泛娱乐产业资本纷纷入局抢滩,艺人经纪行业市场版图在扩张中不断重构。行业内部在纵向专业精耕的同时进行横向联合,企业内和企业间的资源整合都最终指向一个完整的泛娱乐产业闭环。

   互联网发达的今天,各式网红、明星如雨后春笋般涌起。互联网造星时代的来临,艺人经纪需求上涨,艺人经纪行业进入转型期。如今,中国艺人经纪产业市场分散,行业壁垒较低,竞争激烈,优质艺人成为艺人经纪公司的核心竞争力。

  中国艺人经纪产业驱动力

  经济放缓诱发娱乐抬头,文娱类产品成长亟需优质明星IP,暴涨的市场需求成为艺人经纪行业发展关键驱动力。

  中国艺人经纪行业市场格局

  互联网造星时代,艺人经纪行业进入转型期。泛娱乐产业资本纷纷入局抢滩,艺人经纪行业市场版图在扩张中不断重构。行业内部在纵向专业精耕的同时进行横向联合,企业内和企业间的资源整合都最终指向一个完整的泛娱乐产业闭环。

  中国艺人经纪产业——“练习生”造星模式

  “偶像练习生”:透视后TFboys时代偶像男团大混战

  男团爆发期,PICK下一个天团奇迹:内地偶像男团市场存在巨大的变现潜力和供需缺口;加强与韩国合作,借助成熟的“练习生”造星制度高效输出标准化偶像艺人;相较为成熟艺人提供专业化经纪服务的准入门槛较低,成为多方资本进行泛娱乐布局的上游切口。

  未来,中国艺人经纪产业发展趋势主要是:

  一、专业化浪潮涌动,合作共享催生行业新生态

  艺人经纪行业迈向专业化之际,整合共享能更高效地配置资源、促进全行业自我超越。打造多领域合作开放的行业新生态势在必行。

  二、政策红利、管控强化同步到来,把握风向灵活应变

  国家接连出台文化产业扶持政策和版权保护政策惠及艺人经纪行业持续利好,但同时也在不断收缩对艺人天价收入、明星证券化等现象的管控力度。需耐心等待政策明晰,并依政策动态适时调整。

  三、长远布局,聚合明星IP塑造企业品牌

  近年来造星市场呈现出“头部难爆、腰部缺位、长尾分散”的状况。集成多层次的明星IP阵列能最大化规避风险,脱离依附单一明星品牌的窠臼,着眼于品牌魅力、养成品牌“粉丝”。

  四、受众为先,艺人内核进一步泛化

  洞悉受众需求变迁状况,艺人经纪公司的服务主体——艺人,也在不断衍变,涵盖更多领域、越显多样化。

  五、更新渠道,艺人资源开发维护成为重中之重

  为保障输入足量新人资源以完成艺人IP布局,以及为从多领域吸纳的新艺人提供成长性机遇,艺人经纪公司不断探索着资源开发和维护的新路径。

  六、鏖战突围,定制化剧集成艺人经纪造星主力

  从寻求机遇到主动创造,以艺人为核心的定制化剧集成为打动造星产业味蕾的独特调料。

  以上数据来源自艾媒研究院发布的《艾媒报告| 2018-2019 中国艺人经纪产业研究与商业投资决策分析报告》

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