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微博开展“蔚蓝计划”,解读中国移动社交行业发展趋势

2019-07-04 sumuzhe 艾媒网 阅读 9521

摘要: 据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,移动社交用户在手机网民中的渗透率不断提升,2018年中国移动社交行业用户规模达到7.37亿人,预计2020年将达到8.2亿人。

     据艾媒获悉,7月4日微博官方发布公告称,暑假即将来临,为了给未成年用户营造一个更为健康积极的上网环境,微博将开展为期两个月的涉黄低俗信息专项清理行动,本行动命名为“蔚蓝计划”。

  据了解,蔚蓝计划将采取技术审核过滤、人工主动巡查、用户投诉等方式对涉及未成年人的涉黄低俗信息,如色情小说、色情动漫、图片和视频内容等进行集中处置。这次蔚蓝计划旨在肃清微博上的不良信息,防止劣币驱逐良币的情况出现,从而更好的将优质内容的呈现给用户。

  2018年移动社交领域热点频出,众多新进入者布局垂直社交领域试图抢占细分赛道。但是微博相较于其他移动社交平台,微博主打弱社交关系下的内容消费和热点关注,具有较强的媒体属性。比如2018年,“IG夺冠”、“冯绍峰赵丽颖官宣”、“DG辱华事件“等热点事件都首先在微博发布、发酵。此外,微博加大在内容IP方面的投入,对垂直领域中小V的扶持力度,致力打造优质内容,促进平台内容商业化。

微博致力社交媒体,深耕内容生态

  据微博财报显示,微博2018年第三季度总营收达到4.6亿美元,同比增长43.8%。其中广告营收达到4.1亿美元,同比增长46.4%。营收的大幅增加主要源于微博与阿里的“U微计划”实现规模化落地,开放视频流等新的广告形态。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2018年12月,微博月活用户达到3.2亿,用户增长到达瓶颈期。

微博营收大幅上升,月活用户小幅下降

  据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,移动社交用户在手机网民中的渗透率不断提升,2018年中国移动社交行业用户规模达到7.37亿人,预计2020年将达到8.2亿人。

预计2020年中国移动社交用户规模将达到8.2亿人

  艾媒咨询分析师认为,随着技术发生变革,社交产品结合视频发展将成为行业大趋势。未来能够抓住技术变革契机,在社交+视频方面有突出表现的社交产品将对移动社交头部产品形成较大冲击。

  中国移动社交行业发展趋势预测

  1.移动社交市场格局暂趋稳定,头部平台积极变革

  艾媒咨询分析师认为,目前中国移动社交市场格局相对稳定,头部社交平台在市场上优势明显,短期内难以出现搅动格局的产品。但头部产品存在信息过载、功能冗杂等问题,用户也对新的社交产品有需求,因此未来头部移动社交平台势必会加强产品变革,从功能及社交形式上寻求创新,以面对未来技术变革期可能带来的市场变动。

  2.技术变革或成行业变动契机

  艾媒咨询分析师认为,重大的技术变革如5G商用的落地,有望成为中国移动社交行业发生变动的触发点。随着未来技术发生变革,社交产品结合视频发展将成为行业大趋势,社交的内容载体将从文字到语音,再往视频方向发生转变。而能够抓住技术变革契机,在社交+视频方面有突出表现的社交产品将对移动社交头部产品形成较大冲击。

  3.社交应用泛娱乐化

  随着出生并成长于互联网时代的年轻用户逐渐成为移动网民重要群体,对该部分人群的需求满足成为社交平台获得发展空间的重点,而娱乐是年轻用户的核心需求。泛娱乐化的平台拥有更强的互动性,用户交互方式多样,移动社交平台将更多结合泛娱乐内容,以此带来用户规模的增长,提升用户粘性,同时提供更多流量变现的可能,带动平台商业价值的提升。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019年中国移动社交行业研究报告》

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