豆瓣FM发布全新版本APP，解读中国在线音乐市场发展趋势

        据艾媒获悉，昨天音乐流媒体台豆瓣FM发布全新6.0版本APP，iOS及各安卓渠道同步上线。

　　在此次更新的新版本中，豆瓣FM将继续使用并且优化其智能推荐算法，同时，豆瓣FM还会进行一定的数据干预，防止用户获得过多的同质化内容。

　　在内容上，豆瓣FM强调与其他音乐播放器的差异化，编辑团队每个人都是发烧友，风格包含摇滚、嘻哈、电子等。

　　此外，歌单封面提供15s试听，用户可以快速直接地找到喜欢的音频，降低了寻找音乐的时间成本，专注于音乐本身带来的美好体验。

　　近些年，随着移动互联网的发展和算法推荐广泛的在音乐客户端上使用，使得用户能够越来越方便获得自己喜欢的音乐资源。越来越多的人倾向于使用音乐客户端获取音乐资源，中国手机音乐客户端用户规模持续增长。

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第四季度用户规模达到5.42亿人。

　　随着独家授权互授，各大音乐平台进入“后版权时代”，培育原创音乐人、发展音乐综艺、拓展音乐风格及布局电台板块等成为各大音乐平台的发展动态。艾媒咨询分析师认为，在后版权时代，中国音乐平台将以版权为基础，纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。以此同时音乐付费成为各大平台及用户的关注重点，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。

　　中国在线音乐发展趋势：

　　1.付费音乐市场巨大,平台以音乐为核心打造付费音乐生态

　　虽然中国在线音乐付费比例仍处在较低水平,但是中国人口基数大,国家版权法律法规日益完善,且随着千禧一代消费观念的转变及消费者版权意识的提升,中国音乐付费市场未来将迎来较大增长。各音乐平台以音乐付费为核心,凭借音乐流量入口,打造各自的音乐付费生态。艾媒咨询分析师认为,以音乐为核心的音乐付费生态正在形成,中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。

　　2.在线音乐行业洗牌,进入后版权时代

　　艾媒咨询分析师认为,从国家版权局加强音乐版权管理后,在线音乐行业进λ后版权时代。2018年,多米音乐宣布停服,百度音乐改名千千音乐调整战略,在线音乐行业在版权大战”中洗牌。随着网易云音乐和阿里音乐达成版权合作,至此,腾讯、网易、阿里音乐三巨头以完成版权互授,在线音乐也由此进入后版权时代。音乐版权市场进一步整合,“一超多强格局凸显,腾讯音娱集团霸主地位稳固。

　　3.深化多元生态布局,向音乐娱乐社交综合平台转变

　　艾媒咨询分析师认为,多元化互联网娱乐社交空间(包括在线音乐、直播、短视频、长视频等视听娱乐社交产品)内的产品具有一定协同效应,不同功能的产品之间能够进行互相引流,共同获益。综合音乐平台內部如果能发挥协同效应,相比单一音乐平台会具有更强大的优势,因此在线音乐平台在2017年纷纷布局短视频,现在的音乐客户端已经涵盖在线音乐、电台、直播、短视频等在內的多元生态内容。未来,在线音乐将持续深化音乐平台的多元生态布局,完善音乐平台社交生态建设,从单一音乐平台向音乐娱乐社交综合平台转变。

　　4.在线音乐平台寻求突破,技术进步推动行业发展

　　艾媒咨询分析师认为,近年各项前沿科技技术的落地应用也在进一步推动在线音乐行业发展,在用户渗透、用户服务、音乐创作等各方面都开始发挥作用。目前在线音乐行业竞争进入下半场,平台在音乐內容获取、人才培养方面成本居高,利用先进科技技术如A作曲、音频指纹比对等迸行创新发展,将有效挖掘新的发展方向,有利于行业整体向好发展。

　　5.拓展音乐风格,独立音乐厂牌迎来发展机遇

　　艾媒咨询分析师认为,目前在线音乐平台已不局限于流行音乐,逐渐发力电音、说唱、摇滚、古风等多种音乐风格。独立音乐厂牌专注音乐性,往往具有独特的音乐类型偏好,能够不受框架限制,产生品质较高的独立音乐。不过中国独立音乐厂牌与大型唱片公司相比,宣传途径相对狭窄,商业模式不够成熟,许多小型音乐厂牌面临艰难困境。随着大众对音乐风格的挖掘,许多小众音乐的代表音乐厂牌也迎来发展机遇

　　6.花样跨界营销,深度融入生活场景

　　近年来,在线音乐平台以音乐为核心,走到线下,与线下衣、食、住、行、游、娱、购等与用户生活息息相关的场景结合,跨界营销,同时利用线上线下合流、合作平台之间引流,实现音乐平台合作共赢。艾媒咨询分析师认为,跨界营销是音乐客户端主流营销方式之一,跨界营销很好结合用户生活场景,为用户创造独特体验,相比传统硬广植入,音乐平台的跨界营销取得了良好营销效果。未来,在线音乐的跨界营销的合作对象将更加广阔,合作形式更加多样,合作场景打造更加全面,用户参与互动性更强,音乐平台的跨界营销将具有更加强大的渗透力

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019年中国在线音乐市场监测报告》