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中国新媒体行业全景解读及发展趋势分析报告

2019-06-26 艾草 艾媒网 阅读 12098

摘要: 自媒体作为一个多样化的载体传播平台,而自媒体的内容产出源——自媒体人作为私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,从独特的视觉向社会人群传播新型媒体信息。

   自媒体作为一个多样化的载体传播平台,而自媒体的内容产出源--自媒体人作为私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,从独特的视觉向社会人群传播新型媒体信息。iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国各大自媒体平台中,微信公众号以63.4%的绝对优势领衔自媒体行业,微博自媒体平台成为用户传播第二渠道选择,其占比为19.3%。艾媒咨询分析师认为,微信公众号作为关注才能阅读的相对封闭化的自媒体,在一定程度上激发了今日头条、UC等自媒体的崛起,但各平台之间很难相互转化,整个自媒体市场处于各自封闭状态。

 
  
 
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014年是自媒体爆发的一年,自媒体人数量增涨迅速达37.0%,2015年至2016年间自媒体人仍在增长当中,但增长速率大大放缓。随着各大平台对内容的关注度再次提升,2018年自媒体人的增长率提高到12.4%。艾媒咨询分析师认为,经过前两年的市场筛选与淘汰,行业对于自媒体人内容质量等方面要求有所提升,能够长期坚持内容更新与运营推广的自媒体人规模增速不高。
 
  
 
  在所有自媒体中,原创大V自媒体最受广告主青睐。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年自媒体行业广告投放渠道占比中,52.9%广告主选择原创大V自媒体平台投放广告,虽然明星自媒体广告投放价格过高,但其占比仍高为31.6%,本地生活类、段子手版块的自媒体平台由于受用户关注度较高,也成为广告主投放广告渠道之一。
 
  2016年中国网络社群数量超300万,网络社群用户超2.7亿人,网络社群经济市场规模超3000亿元。艾媒咨询分析师认为,对社群用户而言,在满足安全和生理需求后,社交成为用户需求,网络社群数量与用户规模将继续增长。对互联网公司而言,社群推动品牌与产品的传播。网络社群经济将成为未来经济的发展趋势之一。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国网络社群用户选择网络社群原因分布中,打发时间占比最大,为51.4%,因获取信息选择网络社群的占比为34.5%,仅有14.6%用户选择网络社群原因是认识新朋友。
 
  
 
  未来,自建载体成为新媒体发展主流方式。传统媒体大多依赖平台推广扩大影响力,这导致其内容运营很大程度受制于平台政策调整。自2015年,人民日报通过微信、微博、客户端等渠道,完善其新媒体领域布局,未来媒体自建APP载体将成为其占据新媒体市场必经之路。与此同时,新媒体两极分化日趋明显,一类是新华社等主打优质版权内容输出机构,例如新华社,以to B为运营主体,一类是以服务C端用户需求为方向,例如今日头条等。用户市场划分将导致新媒体两极分化愈加明显。
 
  付费阅读模式的推广将会激发出优质内容生产,拥有优质内容创造源的自媒体未来发展空间巨大。自媒体发展带来信息传播多样化的同时,也会带来侵犯版权等问题,监管部门应加强管理,不断改善自媒体平台。
 
  以上数据来源参考《艾媒报告丨2017年中国新媒体行业全景报告》《2019-2024年中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》

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