中国微信小程序电商应用专题研究及发展前景预判
在强大的微信生态中，小程序是新的一轮浪潮，这一平台将组建新人群、新场景、新平台、新流量、新交易模式。每天有上亿用户持续使用不同类型的小程序，意味着其已经完全进入到工作及生活场景中去，电商可利用这一平台进行人脉裂变，瞬间低成本获得大量的用户。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2017年和2018年移动购物市场占网络零售市场的占比仍在继续增加，占比分别是70.6%和74.0%。艾媒咨询分析师认为，目前移动端已成为网民进行网购的主要渠道，而今年微信小程序的诞生为移动端电商交易市场注入新的活力，微信平台具有的社交特性能够助力电商平台获取更多流量，带来更多新的可能性，微信电商市场发展具有巨大的发展潜力。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2018年底，中国移动购物用户规模达到4.98亿人，同比增长14.8%，预计到2019年中国移动电商用户规模将接超过5亿。艾媒咨询分析师认为，移动互联网及支付技术的发展助以APP为基础的移动端电商用户规模保持稳定增长，但用户红利期过去后，其增长率正在逐渐收窄，电商需要寻求新的突破口。小程序电商的出现能进一步释放具有庞大用户量的微信端电商市场，为电商市场发展注入新的活力。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，小程序电商用户在朋友推荐后和等候的时候浏览电商小程序最多，分别占比44.9%和41.1%。用户在晚上和中午浏览电商小程序最多，分别占40.9%和22.4%。艾媒咨询分析师认为，与电商APP相比，小程序电商更有便于用户利用碎片化、空闲时间、在使用微信的时候浏览电商小程序。这有利于快速有效地吸引用户的注意并且引导用户消费，并将有利于提高小程序电商的销量。
艾媒咨询分析师认为，未来小程序电商将与公众号、搜索功能、微信群等进一步融合，如公众号会针对受众的需求点，写出相应的推广文章，通过生动的内容吸引更多的用户并引导消费，有优质内容的公众号+稳定强大的小程序电商的模式将会越来越多的涌现。微信小程序入口通过与各项功能打通、关联，未来将形成商业闭环。线下线上“虚实结合”的商业模式将是未来的大趋势。小程序将通过其特有的开发简单的优势和社交的特性，吸引更多线下传统商家和小商家的加入，商家可以通过小程序随时随地满足消费者需求，并在支付方面提供良好的用户体验，提升经营的效率。而在线下，商家通过传统店面、自动销售机，优质的物流等为销售提供保障。
小程序电商这类去中心化电商发展潜力值得期待。电商平台通过运用小程序赋能品牌商、零售商等，使其更适合在微信市场自主经营；商家可自主经营用户社群、自主地创造新玩法，未来能够掌握和运营自己的私域流量；而品牌商、零售商为微信市场带来更多好的货和更好的购买体验，从而释放出微信市场内更多的消费需求。艾媒咨询分析师认为，现阶段微信小程序电商主要用户群体为中青年人群，但18岁及以下人群对小程序电商的了解程度处于较低水平。这部分人群未来将成为消费主力群体，且小程序电商里的新潮玩法如直播、社交分享对于年轻用户群体的吸引力较强，各电商平台应注重引导和培养该部分群体的消费兴趣和习惯，及早布局及争夺年轻用户市场。另一方面，小程序电商用户地域分布呈现出城市下沉趋势，三四线城市及农村地区的用户覆盖度正不断提升。小程序电商依靠与微信平台，微信具有的高覆盖率以及强社交属性有利于小程序电商覆盖更多区域，未来小程序电商渠道下沉的趋势将更加明显。
以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019年度中国微信小程序电商应用专题研究报告》《2019-2024年中国微信营销行业发展研究报告》
