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华南广告产业剖析、企业调研及发展前景预判

2019-06-16 艾草 艾媒网 阅读 14889

摘要: 2019年根据阿里、百度等的财报显示,阿里集团成为中国最大的广告公司,而2019年第一季度百度的广告营业收入首次出现下降。自互联网兴起以来,新媒体的涌现使得市场形势发生巨变,广告业既享受到了互联网红利,也面临着传统媒体衰落带来的困境。

   2019年根据阿里、百度等的财报显示,阿里集团成为中国最大的广告公司,而2019年第一季度百度的广告营业收入首次出现下降。自互联网兴起以来,新媒体的涌现使得市场形势发生巨变,广告业既享受到了互联网红利,也面临着传统媒体衰落带来的困境。当前,广告业正随着媒介和技术的进步向前推进,挑战与机遇并存。华南地区作为全国经济发展的前沿地区,广东更作为中国广告业的一贯引领者,如何在大数据时代,抓住有利的时机,促进广告产业健康有序发展,成为政府以及相关部门和广告协会面临的重要挑战。

 
  2010-2016年,全国的广告业营业额与GDP保持协调波动。总的来说,中国的GDP总量整体呈现上升的趋势,而广告营业额也呈现同步的增长。例如2012-2013年的广告产业迅速下滑,这预示了经济发展的不良趋势,在这种背景之下,广告主们在广告投放策略上开始保持保守和观望态度。同时,“限娱令”、“限广令”也一定层度上导致广告增长乏力,广告产业步入低谷。而随着2013年互联网的高度渗透,广告行业找到了新的发展出路,广告业的调整也重燃了广告主的信心,行业资金重新向广告行业回流。
 
  
 
  在营销方式上,企业直接向媒体购买广告的趋势在加强,同时,尽管广告市场规模有下降趋势,数字化营销和终端推广费用在企业传播中稳定增长加快。艾媒咨询(iiMedia Research)于2016年调研的数据显示,在未来营销战略上,49.7%的企业表示会轻微提升移动营销的预算投入,不到7.0%的企业表示将减少在移动营销方面的投入。从整体上预测,移动营销市场规模在未来几年里将持续保持增长态势,广告主增加移动端的投入势头也将继续维持,移动端和PC端将形成对峙局面,移动营销总体处于优胜状态。
 
  
 
  在艾媒咨询(iiMedia Research)2016年的调查广告主满意度调查中,14.3%的企业对移动营销非常满意,近五成企业表示满意。随着精准传播成为大趋势,媒体受众与目标受众的契合度是广告主选择营销工具的主要依据。
 
  
 
  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2016-2017华南广告产业白皮书》《2019-2024年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
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