华南广告产业剖析、企业调研及发展前景预判
2019年根据阿里、百度等的财报显示，阿里集团成为中国最大的广告公司，而2019年第一季度百度的广告营业收入首次出现下降。自互联网兴起以来，新媒体的涌现使得市场形势发生巨变，广告业既享受到了互联网红利，也面临着传统媒体衰落带来的困境。当前，广告业正随着媒介和技术的进步向前推进，挑战与机遇并存。华南地区作为全国经济发展的前沿地区，广东更作为中国广告业的一贯引领者，如何在大数据时代，抓住有利的时机，促进广告产业健康有序发展，成为政府以及相关部门和广告协会面临的重要挑战。
2010-2016年，全国的广告业营业额与GDP保持协调波动。总的来说，中国的GDP总量整体呈现上升的趋势，而广告营业额也呈现同步的增长。例如2012-2013年的广告产业迅速下滑，这预示了经济发展的不良趋势，在这种背景之下，广告主们在广告投放策略上开始保持保守和观望态度。同时，“限娱令”、“限广令”也一定层度上导致广告增长乏力，广告产业步入低谷。而随着2013年互联网的高度渗透，广告行业找到了新的发展出路，广告业的调整也重燃了广告主的信心，行业资金重新向广告行业回流。
在营销方式上，企业直接向媒体购买广告的趋势在加强，同时，尽管广告市场规模有下降趋势，数字化营销和终端推广费用在企业传播中稳定增长加快。艾媒咨询（iiMedia Research）于2016年调研的数据显示，在未来营销战略上，49.7%的企业表示会轻微提升移动营销的预算投入，不到7.0%的企业表示将减少在移动营销方面的投入。从整体上预测，移动营销市场规模在未来几年里将持续保持增长态势，广告主增加移动端的投入势头也将继续维持，移动端和PC端将形成对峙局面，移动营销总体处于优胜状态。
在艾媒咨询（iiMedia Research）2016年的调查广告主满意度调查中，14.3%的企业对移动营销非常满意，近五成企业表示满意。随着精准传播成为大趋势，媒体受众与目标受众的契合度是广告主选择营销工具的主要依据。
以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2016-2017华南广告产业白皮书》《2019-2024年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
