注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

奶粉禁用进口奶源、零添加等字眼 中国婴幼儿奶粉市场发展现状良好,未来发展机遇颇多

2019-06-27 艾媒网 阅读 21039

摘要: 《征求意见稿》明确,在标签中禁止表述原料来源时,使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”“进口原料”“原生态奶源”“无污染奶源”等模糊信息;也禁止使用婴儿和妇女的形象,“人乳化”“母乳化”或近似术语表述。

  艾媒网获悉,6月26日,国家市场监管总局今日就《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(征求意见稿)》向社会公开征求意见,拟对婴幼儿奶粉进一步严格配方注册,加大违规惩罚力度。

  《征求意见稿》明确,在标签中禁止表述原料来源时,使用“进口奶源”、“源自国外牧场”、“生态牧场”、“进口原料”、“原生态奶源”、“无污染奶源”等模糊信息;也禁止使用婴儿和妇女的形象,“人乳化”、“母乳化”或近似术语表述。

  同时,《征求意见稿》要求申请人应具有完整生产工艺;明确7种不予注册的情形,包括申请人逾期不能确认现场核查,拒绝或者不配合现场核查;申请人拒绝或者不配合抽样检验等。

  对发生的违规行为,《征求意见稿》加大了惩罚力度,明确将申请人被列入严重违法失信企业名单的纳入不予受理、不予注册的情形;加严“涂改、倒卖、出租、出借、转让”婴配注册证书的惩罚措施。

  《征求意见稿》也积极“放管服”要求,方便企业,包括明确经集团充分评估后,集团母公司及其全资子公司间均可配方调用;将申请企业名称、生产地址名称(非实际地址)变更的审评审批调整为“当场核实后予以变更”;将检验时限从30个工作日压缩到20个工作日;增加电子证书的法律效力;简化工作流程,取消复审环节。

  在历经08年三聚氰胺的漫长的十年恢复期后,关于婴幼儿奶粉,国家、社会与公众仍旧保持高度警惕。因为随着经济水平的提升和全面二胎政策的开放,我国的婴幼儿奶粉市场需求持续扩大。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2018年达到2221亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大,预计至2020年,中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元,但增长速度将有所放缓。

  截止到2018年10月,中国奶粉进口量达到了66.9万吨,同比增长了5.2%;中国奶粉进口金额达到20.5亿美元,同比增长了7.4%。

  另外,随着中国婴幼儿奶粉市场的进一步规范,在漫长的十年恢复期后,飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,目前有19.7%中国消费者更倾向于购买国产奶粉,并且三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强,购买国产奶粉意愿比例分别为28.1%和28.9%。

  2019年,婴幼儿奶粉站在特殊配方奶粉、有机奶粉、羊奶粉的风口下,或将能取得不错的成果。

  并且,在政策支持中国婴幼儿奶粉市场发展的情况下,我国婴幼儿奶粉发展机遇不断:

  1、国务院发布推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见

  2018年6月,国务院印发《关于加快推进奶业振兴和保障乳品质量安全的意见》指出,加强优质奶源基地建设力争到2020年产品监督抽检合格达到99%以上。这不仅鼓励了国内的奶粉企业,也提振了消费者的购买信心

  2、首次出台与婴幼儿奶粉相关的中央一号文件

  2019年2月,中央一号文件《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农工作的若千意见》重磅出台,这是首次提出“实施婴幼儿配方奶粉提升行动的中央一号文件,充分体现了国家对婴幼儿配方奶粉的高度重视和提振中国奶业的决心

  3、母婴家庭规模基数庞大

  2018年末,母婴家庭规模预计达到2.9亿,行业体量继续增长,行业发展空间依旧很大

  4、二胎妈妈比例上升

  虽然整体上的人口增长率放缓,但是二胎出生率依旧保持在上升状态与新生代妈妈相比二胎妈妈在收入水平上明显较高,更能够接受高端奶粉产品。未来的婴幼儿奶粉市场中,经济实力较强的二孩家庭可能成为消费主力

  5、新生代父母的消费升级

  25-35岁新生代父母普遍受过良好教育,消费观念已经发生了转变,他们在消费过程中更关注品牌的品质和个性,对产的材质、产地以及功能都有更高的追求,对产品的价格敏感度较低,更偏好中高端品牌。

  最后,对于婴幼儿奶粉未来发展趋势问题,艾媒咨询分析师给出了几个权威的预测。

  一、国产品牌逐渐崛起

  艾媒咨询分析师认为,奶粉配方注册制的施行,将为有实力的国产奶粉企业提供一个很好的市场环境。据国家市场监督管理总局发布最新数据显示:截至2019年1月,目前有403款奶粉,1195个系列通过配方注册其中国产奶粉306款,进口奶粉97款,进口奶粉数量仅占24%。

  尚未通过注册制的进口奶粉将只能通过电商的方式销售,这对于部分依赖线下渠道的进口奶粉品牌,无疑是一次巨大的打击,这为国产奶粉企业迅速抢占市场份额提供了很好的机会整体来看,奶粉配方注册制施行后,国产品牌将逐渐崛起。

  二、国产奶粉往高端化方向发展

  艾媒咨询分析师认为,目前在婴幼儿奶粉的高端市场中,仍然是进口奶粉品牌产品占比较大。但是过去一年,国产奶粉品牌也推出了一些高端产品系列,并且收获了不俗的市场反响,例如飞鹤旗下的星飞帆系列高端随着未来婴幼儿奶粉市场的需求量增长放缓,仅仅通过刺激销售量很难实现在销售额和利润上的大幅度增长。

  产品的创新升级和进一步高端化将成为推动婴幼儿奶粉市场的重要动力,“高端”以及“超高端”市场将成为更为关键的战场因此,走高端化路线将是许多国产奶粉品牌未来将选择的战略路线。

  三、三四线城市发展空间巨大

  艾媒咨询分析师认为,“全面二孩”政策实施后,一二线城市出生率和二胎率皆低于三四线城市,低线城市消费者崛起,三四线及以下的城市市更广阔,需求量的增长将更快。有数据显示,目前中国0-3岁婴幼儿中约有近1000万位于一二线城市,3800万位于三四线及以下城市。

  同时在大量无法通过配方注册制的中小奶粉品牌退出市场后,在这近4000万婴幼儿人口基数的市场中,将留出120-140亿元的市场空间,这也是行业品牌巨头将争先抢夺的“大蛋糕”。有业内人士认为,谁能够在三四线城市的线下渠道中脱颖而出,谁就能成为未来奶粉市场最大的赢家。

  总体而言,从2018年中国婴幼儿奶粉发展情况来看,本土婴幼儿品牌的弱势依旧存在,目前进口奶粉还拥有较高的市场占有率。然而经过多年来的努力,国产奶粉在国内消费者中的信任度已逐渐恢复,如飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额,未来国产品牌将逐渐崛起,发展潜力巨大。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告》。

网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183-1号 | 粤公网安备 44011302001580号