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茅台股价破千!白酒行业巨头优势明显,未来还有何发展趋势?

2019-06-27 艾媒网 阅读 18351

摘要: 6月27日上午10时许,贵州茅台(600519.SH)股价跃过千元大关,最高达1001元。这是从4月8日茅台股价以900元闯关成功后,再上百元台阶,成为A股当前首支千元股。

   艾媒网获悉,6月27日上午10时许,贵州茅台(600519.SH)股价跃过千元大关,最高达1001元。这是从4月8日茅台股价以900元闯关成功后,再上百元台阶,成为A股当前首支千元股。

  茅台股价突破1000元,按总股本12.56亿股计算,市值高达12561亿元,市盈率已达34倍。今年1月2日股市开盘首日,贵州茅台以598.98亿元收盘。半年来,茅台股价涨幅高达67%。

  茅台股价破千实属一波三折。早在4月8日,贵州茅台第一季度主要经营数据公布,股价迈过900元大关。4月24日,贵州茅台盘中摸高990元。这次贵州茅台第一次创下股价新高。

  但在上证指数大跌77.78点的颓势下,4月25日,刚公布的一季报并没有助贵州茅台逆势闯过千元门槛,反而以952.37元的价格收盘,大大超出了机构投资者和部分媒体的“厚望”。

  随后,茅台股价一路下行,波段起伏。5月28日,贵州茅台股东大会召开前日,股价遭遇回落的贵州茅台股价以888元收盘,被次日李保芳笑称为这一吉祥数字是“对股东们最好的欢迎。”、“茅台一定会好,大家一定会发。”股东大会当日,茅台股价冲高至924元。

  茅台股价第二次摸顶是6月24日,早盘期间,股价最高达999.69元,再创股价新高,距千元股价仅一步之遥。

  时隔3日后,茅台股价第三次摸顶,终于千元闯关成功。

  茅台股价大涨对于公众和白酒行业来说,都是一个激动人心的消息。一直以来。茅台的效益大众也是有目共睹,净利润、毛利率皆为同行业第一,可以说是酒类行业基本面最稳健的公司。iiMedia Research(艾媒咨询)数据也显示,2018年中国白酒产量增速趋于稳定,贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司的净利润稳居前三,利润占比明显,头部效应显著。

  数据显示,总的来看,2018年白酒产量起起伏伏,10月时达到77.2万千升;2018年第三季度白酒销量达700.8万千升。

  虽然目前白酒行业发展势头较好,但也存在一定的风险与挑战:

  1、经营环境风险:2012年12月以来,国家相继推出“八项规定”、“六项禁令”等一系列限制“三公”消费的政策,这些资产对白酒消费、特别是高档白酒的消费需求产生了较大影响。主要依赖于政务消费和商务消费的高档白酒需求明显下降,导致高档白酒销量下跌。

  2、产业政策风险:国家发改委、商务部等部委就白酒价格等问题多次约谈白酒企业,要求行业协会及白酒骨干企业要起到维护白酒市场价格的作用,白酒企业面临反垄断调查。

  3、食品安全风险:近年来,更加高度重视食品安全工作,采取了一系列重大措施强化食品安全监督,消费者对食品安全及权益保护的意识也在不断加强。

  此外,白酒行业的发展依旧存在很多可能:

  一、白酒产量增速趋于稳定

  白酒行业趋向中高端领域的势头正推动行业的整合与淘汰。白酒行业将保持品牌集中度提升的趋势,头部品牌以及区域性品牌将主导白酒市场的走向。不排除接下来全国白酒产量仍将出现单月增速同比下调的情形,但并不会影响品牌白酒企业在市场的整体表现。

  二、巨头企业、新兴品牌齐发展

  贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司的净利润稳居前三,利润占比明显,头部效应显著。但是,消费金额增速前十的品牌不乏新兴或小众品牌。这说明新型品牌或小众品牌,在找准市场定位与用户定位之后,也可以获得很好的发展。

  三、消费者年轻化

  白酒的主力消费人群在25-45岁之间,占总人数比例七成以上,其中31-35岁的用户最多。中青年是网购酒类的主要用户,线上酒水消费的人群年轻化趋势明显;年轻群体追求个性化、便捷性、多元化的消费特征也将深刻影响酒类行业的消费格局。随着80、90后的成长以及消费话语权的到来,白酒企业需要不断自我变革以适应用户需求。

  四、次高端扩容

  对于不同的市场,次高端的挡位跨度有较为明显的差异,例如,针对华南、华东市场,次高端可能定义为300-500元,甚至更高;而对于华北和华中来说,次高端应该是100-300元。由于,消费升级以及品牌时代来临,在消费者主权的时代,企业必须从渠道销售往品牌销售去转型,打破单一追求规模效应的发展模式,走质量和效益发展模式,重新进行产品再定位,迎接品牌时代的到来。

  五、名酒竞争激烈,电综网综将成营销新方向

  名酒的竞争将愈加激烈,费用投放将有所提升,对品牌的品牌力和渠道力都有更高要求酒类大行业电综内容合作中白酒品牌数占比最大,行业竞争愈加激烈。另外白酒行业也开始试水网综内容合作,通过在节目中进行内容提示和产品摆放以进行曝光植入。

  六、体验式销售效果更佳

  简单的重复性广告不再具有优势,跟消费者互动、让消费者主动参与进来,这样的品牌才能得到消费者青睐。江小白的口号式标语是由消费者提出的;特色酒企的庄园式体验和消费者封坛,是消费真亲身参与的;这样的体验式销售的效果会更好,并增加消费者的品牌忠诚度。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2018-2019中国白酒产业研究与商业投资决策分析报告》

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