董明珠缺席格力股东大会引发热议，解读中国家电行业的发展趋势

 在前不久，格力电器在微博上举报奥克斯登上热搜榜后，今天格力电器公司董事长兼总裁董明珠缺席格力股东大会又引发了全网的关注。

艾媒商情舆情数据监测系统显示，除了“格力”、“格力电器”外，负面关键词词频最高为“董明珠”，其次是“目标价”“腰斩”等与其经营情况相关的关键词。

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示2018年，格力电器营收为2000.2亿元，同比增长33.3%。

利好政策、消费升级与市场需求驱动下，中国家电行业快速发展。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国家电市场规模突破8000亿元，达到8104.0亿元，同比增幅达到1.9%。

2019年1月28日，十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，促进家电消费等多项政策出台。主要应用于支持绿色智能家电销售和促进家电产品更新换代两个方面。

 

2018年中国居民人均消费增长率为8.4%。中国居民消费持续扩大升级，开始追求质的提升。品质消费成为新的发展方向。在家电领域中，高端品牌成为家电制造企业未来主攻的战略之一。

调查显示，50.0%的中国消费者选择符合自己喜好的商品；46.0%的中国消费者选择自己熟悉和信任的品牌，4.0%的中国消费者出于彰显身份的选择。71.0%的消费者选择享受高品质的生活，追求卓越的产品品质和体验。当前，中国消费者购买高端家电更看重个性化和定制化，注重品牌和品质。

 

在人们注重生活品质，要求更好更方便的的家电过程，中国的家电行业未来的发展趋势又将如何解读呢？

 

1.细分场景、定制个性方案

从单机智能到场景智能

未来,各个企业将更加重视智能技术,尤其是基于场景的智能。如海尔全屋空气解决方案,运用物联网、云计算、大数据等技术,连接空调,除湿,新风,净化等多种空气设备,实现室内温度、湿度、洁净度和清新度的智慧调节,针对高湿度沿海地区、空气污染严重地区,别墅,平层等都有个性解决方案。

从被动操纵到主动服务

未来的家电将应用A技术、图像识别技术和大数据技术,根据设备的状态、场景，实现自主决策和主动服务。如卡萨帝指挥家空调,智能检测人体主观舒适度,再依托双循环送风系统吹出“多温风”,它会根据不同人、不同时间的不同需求,定制个性化专属温度,让生活更舒适健康。

 

2.脱离功能模式，注重用户体验

家电企业的研发思路正从技术思维、产品思维到用户思维,从关注产品到更关注用户体验。一些可针对不同的食品、药品、化妆品实现分区存储功能的冰箱正是为了消费者的体验而生产的,如海尔和宴冰箱可0.01S感知食材光影变化,实现精准送风制冷,保鲜效果提升20%,其阻氧干湿分储技术可将干、湿区湿度精准控制在45%、90%。

以上数据来源均参考自艾媒研究院发布的《2019中国家电市场运行监测及典型细分领域研究报告》