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文具不好卖?晨光涉足化妆品市场,中国化妆品电商行业还将有何新机遇?

2019-06-26 艾媒网 阅读 15731

摘要: 新增的化妆品业务能否助力晨光文具对抗行业危机仍未可知。但我们也能从中觉察出目前我国化妆品市场可谓是一块巨大的美味蛋糕,后续或将还有数不清的人上前抢夺。

   近期,艾媒网获悉,上海晨光文具股份有限公司(下简称 “晨光文具”)发布公告称,股东大会通过了关于修订《公司章程》并办理工商登记的议案。经过修改之后,晨光文具的经营范围新增了若干内容,其中还包括备受大家关注的化妆品批发、零售业务。

  业内人士表示此举是为了对抗文具行业红利的不断下滑,晨光文具试图探索化妆品是化解业绩增长放缓的困境。由于化妆品近些年来在发展需迅猛越来越多的商家通过各种切入化妆品领域,给晨光文具看到了新的盈利点。

  据了解,这不是晨光文具第一次跨界到化妆品领域。在今年3月,晨光文具和美加净进行合作,在樱花季推出了樱花物语限定礼盒,内含美加净樱花润手霜、晨光樱花本和樱花笔套装。

  对于化妆品业务有何计划,晨光文具董秘坦言,现阶段内没有开发化妆品的计划,而是可能会联名美妆品牌进行品牌宣传。

  新增的化妆品业务能否助力晨光文具对抗行业危机仍未可知。但我们也能从中觉察出目前我国化妆品市场可谓是一块巨大的美味蛋糕,后续或将还有数不清的人上前抢夺。

  近几年随着中国经济的快速增长,中国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。

  化妆品网络销售渗透率逐年增加

  线上的化妆品电商的市场规模不可小觑。化妆品网络零售额占比逐步上升,2018年占零售总额 74.2%。电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、 短视频、图文等的影响下,化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。

  社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长

  社交电商作为新兴行业,正处于高速发展期,市场增速依然保持在50%以上。在网络经济发展的促进下,网络化妆品新的宣传途径也不断涌现,“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程,长时间的推荐让化妆品在国内的市场逐步扩大,而中国也成为全球第二大化妆品消费市场。

  “他经济”时代,男性消费崛起

  2018年全年男士化妆品类销售中,彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首,高达89.0%。男士使用的彩妆产品数量持续增加,使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化。其中,男士眉笔增速达214.0%,男士专用BB霜/CC霜达185.0%,男士彩妆成为新兴蓝海市场。

  同时,男士使用的彩妆产品数量持续增加,使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化。

  护肤品市场稳定增长

  居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化,持续推动着国内护肤品行业多年来保持稳健的增长。目前中国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段,护肤品在整个化妆品行业中市场规模和增速均为最大。

  化妆品市场呈现高端引领趋势

  随着消费水平的提升,中国消费者对化妆产品,特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理,对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。

  iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为,目前中国化妆品行业有四大趋势

  (1) “他经济”时代的到来,男士化妆品成为新兴蓝海市场;

  (2) 社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长,61.0%的消费者表明社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的重要阵地,其中95/00后受到“种草”的概率为76.6%;

  (3) 跨境电商的发展成为化妆品消费的增长动力,在海淘购买商品品类调查中,洗护用品和美容彩妆分别占比50.6%、45.3%,持续受到用户欢迎,小红书、豌豆公主等跨境电商为化妆品消费提供动力支持。

  (4)高端化妆品市场发展前景良好。

  同时,艾媒分析师认为化妆品电商行业未来将有三个方面的新机遇:

  1.电商渠道发展迅速

  近年来,随着中国信息基础设施建设步伐加快,信息网络基础设施进一步完善,应用服务水平不断提升,带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市,而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场,线上市场成为国际、国内品牌都青睐的重要渠道。

  2.核心护肤品消费人群迅速增长

  护肤品作为一种日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育,国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念,为护肤品市场带来了更多的市场机会。在这庞大的消费群体中,成年女性成为护肤品消费的主力军。

  3.从“她经济”到“他经济”时代

  随着和大众对多元文化的接受程度提升,爱美不再是女生专利,更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中,年轻男性更加活跃,95后占比最大,是线上男性美妆消费的主力军,消费潜力十足,男性化妆品为新兴蓝海市场。

  以上数据来源均参考自艾媒研究院发布的《2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告》。

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