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微信解封快手链接 短视频的发展趋势还将指向何方?

2019-06-24 艾媒网 阅读 11279

摘要: 6月24日,快手的视频链接已经能够分享到微信朋友圈。此外,观看快手视频时的分享按钮会自动变成朋友圈的样式,提示用户可以进行分享。完成分享到朋友圈后,点击链接会进入正常的视频播放页,可以直接在朋友圈内完成点击播放。

   微信日前解封了快手的分享功能,6月24日,快手的视频链接已经能够分享到微信朋友圈。此外,观看快手视频时的分享按钮会自动变成朋友圈的样式,提示用户可以进行分享。完成分享到朋友圈后,点击链接会进入正常的视频播放页,可以直接在朋友圈内完成点击播放。

  2018年4月,腾讯在“互联网短视频整治”过程中,封禁了抖音、火山、西瓜、快手、微视等短视频应用外链直接播放功能。

  同年5月18日晚间,微信发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,对《微信外部链接内容管理规范》相关规则进行进一步升级,包括朋友圈内不允许发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息;外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容等。公开报道显示,此后腾讯逐步解除了对微视的封禁。

  如今,微信月活破11亿,快手日活破2亿,社交与短视频的结合,还将为短视频带来什么可能?扩大多大的用户规模?

       据介绍,微信好友点击朋友圈的快手链接并打开快手,系统会发送消息提示“XXX打开了你的分享”。用户可以借此知道谁看了自己分享的视频,这或许是快手将进一步构建社交关系的方式。

  随着朋友圈恢复快手的分享链接,快手极有可能借由微信的社交关系迎来一轮新的增长,这也可能是快手喊出2020年前达到3亿DAU的底气所在。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国短视频用户规模达5.01亿人,预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。

  短视频平台的用户维持较高的月活跃度

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,处于短视频平台第一梯队的抖音和快手用户活跃数量维持在2亿左右,位居其后的西瓜视频和火山小视频用户活跃数量分别约为6700万和5000万。

  短视频市场规模仍存在上升空间

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,短视频市场规模增速趋缓,但整体规模仍持续增长,预计2019年市场规模超过230亿元。艾媒咨询分析师认为,5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段,催生众多行业发生重大变革,短视频与其他行业的融合随之加深,行业规模存在继续上升的空间。

  而未来,中国短视频行业未来发展趋势或将有以下的可能:

  一、短视频行业热度不减,市场规模仍将维持高速增长

  艾媒咨询分析师认为,短视频作为新型媒介载体,能够为众多行业注入新活力,而当前行业仍处在商业化道路探索初期,行业价值有待进一步挖掘。随着短视频平台方发展更加规范、内容制作方出品质量逐渐提高,短视频在与各行业融合会越来越深入,市场规模也将维持高速增长态势。

  二、MCN机构竞争加剧,内容趋向垂直化、场景化

  当行业发展趋于成熟,平台补贴逐渐缩减,MCN机构的准入门槛及生存门槛都将提升,机构在抢夺资源方面的竞争日益加剧。通过场景化、垂直化的内容进行差异化竞争将是众多MCN机构的主要策略。

  三、短视频存量用户价值凸显,稳定的商业模式是关键

  目前,大部分短视频平台基本完成用户积淀,未来用户数量难以出现爆发式增长,平台的商业价值将从流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整,然而用户价值的持续输出、传导、实现都离不开完善、稳定的商业模式。

  四、短视频营销更加成熟,跨界整合是常态

  短视频营销在原生内容和表现形式方面的创新和突破更加成熟化,跨界整合也将成为常态。通过产品跨界、渠道跨界、文化跨界等多种方式,将各自品牌的特点和优势进行融合,突破传统固化的界限,发挥各自在不同领域的优势,从多个角度诠释品牌价值,加强用户对品牌的感知度,并借助短视频的传播和社交属性,提升营销效果。

  五、短视频平台价值观逐渐形成,行业标准不断完善

  行业乱象频发凸显了短视频平台在发展过程中存在的缺陷和不足,倒逼其反思自身应当肩负的社会责任。随着技术的不断进步以及社会各界持续的监督,短视频平台价值观也将逐渐形成和确立,行业标准不断完善。

  六、新兴技术助力短视频平台降低运营成本、提升用户体验

  5G商用加速落地,会给短视频行业带来一波强动力,加速推进行业发展。人工智能技术的应用有助于提升短视频平台的审核效率,降低运营成本,提升用户体验,同时能协助平台更好的洞察用户、更快推进商业化进程。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》。

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