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每日优鲜正向DST、软银寻求新一轮融资,中国生鲜电商行业发展趋势分析

2019-06-17 柒柒 艾媒网 阅读 12499

摘要: 据《晚点LatePost》消息,从投资方等多方获得的消息表示,生鲜独角兽公司每日优鲜正在以20亿美金以上的估值,寻求融资数亿美元,他们已接洽DST、软银等,同时,连续投资四轮的腾讯,也正在内部评估过程中。

  据《晚点LatePost》消息,从投资方等多方获得的消息表示,生鲜独角兽公司每日优鲜正在以20亿美金以上的估值,寻求融资数亿美元,他们已接洽DST、软银等,同时,连续投资四轮的腾讯,也正在内部评估过程中。

  天眼查数据显示,从2015年至2018年,每日优鲜A轮、B轮、C轮和D轮共四轮融资腾讯或领投,或跟投,从未缺席。2017年3月完成的C+轮、金额2.3亿美元的融资时,每日优鲜估值为15亿美元。

  值得一提的是,此轮融资进行时间较长,资本较为谨慎,原因是“太烧钱了。”这是生鲜行业的普遍问题——长、复杂、非标的供给链条。

  每日优鲜是少数能够实现地区盈利的公司:2018年,每日优鲜北京地区实现了盈亏平衡,并维持了近一年的正现金流。据艾媒北极星互联网产品分析系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,2019年5月,每日优鲜的月活用户达269.49万人。

  每日优鲜是腾讯零售布局和合作伙伴中重要的一环。6月13日,每日优鲜与腾讯智慧零售达成战略合作,每日优鲜创始人徐正宣布“智鲜千亿计划”,在腾讯智慧零售的助力下,每日优鲜目标在2021年达到1000亿体量,做到智慧营销、智慧物流、智慧供应链。徐正预测,至2025年互联网线上生鲜市场将达到万亿体量。

  值得一提的是,艾媒大数据舆情监控系统(yq.iimedia.cn)监测数据显示,每日优鲜的热度在垂直生鲜电商中最高,但言值最低。艾媒咨询分析师认为,每日优鲜口碑下降主要是受2019年2月推出的每日拼拼上线不到一天即由于部分功能不稳定下架影响。

  聚焦生鲜电商行业,艾媒咨询对其如今的发展现状和趋势做出了分析解读。

  2018年中国生鲜电商市场规模突破千亿并稳定增长

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,从2016至2018年,中国生鲜电商整体市场规模稳步增长,2018年市场规模已突破千亿,预计2019年市场规模将突破1600亿元。

  艾媒咨询分析师认为,随着生鲜电商市场进一步发展成熟,市场竞争进一步加剧。资本和巨头的加入、新型消费模式的挖掘也将使千亿级市场规模进一步扩大。

  中国生鲜电商行业投融资情况趋于稳定

  从融资情况来看,在已披露的融资事件中,2019年目前融资13笔,融资约3.9亿人民币。2018年共融资22笔,融资约51.1亿人民币。与2017年相比,2018年融资笔数有所增加,融资金额相对变化不大且金额普遍较大,说明资本界仍看好生鲜电商行业,行业发展速度平稳。

  中国生鲜电商行业市场格局初步确立

  艾媒北极星监测数据显示,各主要生鲜电商用户月活在2018上半年均有较大波动,而在下半年趋于平稳。艾媒咨询分析师认为,从活跃用户数上看,市场变化将趋于稳步增长,同时用户将进一步向头部厂商集中,行业竞争格局初步确立。

  产业链长,生鲜电商重在降低成本

  中国生鲜行业的产业链较长,一般包括上游供货方、中游供应商、生鲜商家、物流、终端消费者。

  中国生鲜电商行业发展趋势预测

  1. 用户消费习惯逐渐转向线上

  生鲜电商市场规模逐年增长,活跃用户数和行业渗透率也在逐年提升。用户分布从一线城市向外扩展,可见大众正逐渐接受线上购买生鲜的观念。随着生鲜电商模式的成熟,生鲜电商将能够满足日常高频刚需的产品。线上购买生鲜势必成为一种趋势。

  2. 仓储管理模式进一步完善

  鲜产品保鲜期短,品类多且杂,损耗率高达30%,导致生鲜电商难盈利。仓储管理是改善损耗问题的关键,通过仓储管理系统化和数据化,以及创新仓储模式,能够将损耗控制在良性的范围,从而实现盈利。目前行业已出现前置仓、线下门店、高超联合等创新仓储模式,未来在市场规模进一步扩大,商品品类、数量也随之增长的情况下,仓储管理模式也需要引进新的技术和模式,进一步完善。

  3. 全面数字化管理或成降低成本关键

  与传统零售相比,新零售的本质就在于技术驱动,通过大数据等先进技术对链路、渠道进行管理,降低成本,升级用户体验。生鲜产品的保鲜期短、品质多等性质更是对供应、物流链路和库存、销售的管理提出了更高的要求。在供货环节,通过监测消费者的购买行为数据,可以实现销售预测,按需供应,减少商品积压和损耗。

  4. 引领生活方式

  健康和保健将继续成为未来的焦点。生鲜电商可以通过在线渠道为消费者提供更多量身定做和增值的生活方式,便于用户找到想要的产品,过上更健康的生活。65%的消费者表示,在选择商品的时候,包装上清晰的营养信息对他们来说很重要。因此整个行业在帮助消费者实现健康生活方式上将发挥更大的作用。“富含(营养成分)”、“有利健康”、“不含(有害成分)”这些产品标签将能够有效吸引食材和生活方式有更高要求的用户。企业需要密切关注食品发展趋势,以保证他们能够满足消费者越来越多样和严苛的需求。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019中国生鲜电商行业商业模式与用户画像分析报告》。

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