愿景娱乐单月全站直播流水破亿 2019在线直播行业发展趋势如何?

 　　　近日，据36氪报道，愿景娱乐单月全站直播流水已破亿，全业务线(包括游戏直播、广告、电商等)单月流水已超1.3亿。这是目前移动端直播首家自然流水单月破亿的直播机构。

　　愿景娱乐2016年下半年进入移动端直播领域，用了三年的时间成长为拥有签约主播6万人、每天在播人数超过5千人、月流水破亿的直播机构。从2018年愿景娱乐开始，布局游戏、广告、电商等业务，将网红变现模式与直播、短视频完美结合，且每月以30%业务流水能力实现增长。

　　前两年，直播行业出于鼎盛阶段时发展得如火如荼，但近年来，在线直播持续迎来行业洗牌潮，马太效应也凸显。2019年第一季度，中国在线直播行业格局继续发生变化，上市、融资成为直播行业的趋势之一。2019年斗鱼申请IPO上市、伐木累电竞获得C轮融资;但另一方面熊猫直播却融资无门，停止运营。

　　不过在技术升级推动下，在线直播行业发展也继续加速。2018年用户规模达到4.56亿人，较2017年增长14.57%，预计2019年突破5亿人。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有60.9%的用户表示愿意尝试新的直播平台，而有5.6%的用户表示不愿意尝试新的直播平台。

　　艾媒咨询分析师认为，由于目前在线直播平台头部企业领先优势较为明显，新入场的直播平台需要在形式或垂直领域上进行深耕才能吸引用户。另一方面，部分大流量产品推出直播业务，凭借原本产品也能有效进行导流。因此直播用户对于这类有知名企业做背书和形式新颖的平台有较高的尝试意愿。

　　中国在线直播行业未来发展趋势

　　1、技术发展推动行业前进，在线直播发展有望再加速

　　移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。艾媒咨询分析师认为，在线直播通过视频形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

　　2、“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势

　　艾媒咨询分析师认为，在线直播的形式具有即时互动和沉浸性的特点，使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。目前在线直播平台不断探索“直播+”模式的应用，通过直播赋能如电商、综艺等发展，未来在线直播与其他行业的结合将继续加深。一方面，直播的形式能使其他行业内容输出更加多元化特点，另一方面，与其他行业的结合也有利于直播承载内容的拓展。

　　3、泡沫褪去行业竞争加剧，资源逐渐靠拢头部平台

　　随着行业监管的加强，在线直播平台在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫，新的发展阶段中行业竞争不断加剧。艾媒咨询分析师认为，目前在线直播行业发展已开始回归理性，不良内容受监管打击、中小平台纷纷退场，未来在线直播行业发展将更加规范化，资本对于行业的关注也会集中于头部平台，新阶段下在线直播行业的竞争将更集中于头部平台之间。

　　4、成本升高推动商业模式探索，多元发展成关键

　　艾媒咨询分析师认为，在线直播平台运营成本较高，在市场逐渐回归理性以及流量红利消失的情况下，成本对于平台的制约将更加突出，也更需要在线直播平台去探索新的商业模式。新消费背景下用户娱乐消费潜力具有释放空间，传统直播平台盈利模式需要探索更多元化的发展，如加强主播IP商业化挖掘、探索电商直播模式等。

　　以上数据、内容参考于艾媒研究院发布的《2019Q1中国在线直播行业研究报告》