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高校招生海报沦为小广告?广告行业市场前瞻与投资战略规划分析

2019-06-13 艾草 艾媒网 阅读 16761

摘要: 高考已经落下帷幕,志愿填报又成为网络热门话题。各大高校们为了招生想出各种奇招,在宣传文案上苦下功夫。最近,重庆大学凭借自家学生制作的小广告风格招生海报,与高校一贯的严肃风格形成鲜明对比,一举登上微博热搜榜,引得无数高校纷纷模仿。

  高考已经落下帷幕,志愿填报又成为网络热门话题。各大高校们为了招生想出各种奇招,在宣传文案上苦下功夫。最近,重庆大学凭借自家学生制作的小广告风格招生海报,与高校一贯的严肃风格形成鲜明对比,一举登上微博热搜榜,引得无数高校纷纷模仿。当前在互联网的冲击下,传统媒体读者数量断崖式下滑,营销价值已经不能满足广告主投放需求。同时,也有越来越多的传统广告公司开始在资本、技术、业务等方面开始数字化转型,并且初具成效。
 
  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2016-2021年中国电梯广告整体呈现增长趋势,并且有望在2019年突破300亿元大关。随着社会经济的不断发展,人们的生活品质和消费意愿也逐步提高,电梯广告作为线下广告的常见形式仍然发挥重要作用。
 
  
 
  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,传统的电视广告在当今互联网冲击下发生了重大变化。从电视广告渗透率来看:在不同城市比较中,三线城市最高,新一线城市最低;在不同年龄比较中,36-40岁观众占比最高,其次是23-30岁观众。
 
  
 
  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2014年以来,中国户外广告总体呈现出良好的发展态势,持续保持稳定增长。2018年中国户外广告市场规模已经超过1500亿元,并且有望在2021年突破2000亿元。艾媒分析师认为,随着国内外旅游市场的火热发展,户外广告将迎来新的发展机遇。
 
  
 
  艾媒分析师认为,当前,当前互联网对传统广告的冲击是显而易见的,如何应对冲击,成为摆在各个广告公司面前的首要问题。一方面,传统广告公司的转型需要坚持自己的传统优势,比如专业扎实的基本功、高素质的人才储备和多年积累的丰富经验,不能在转型过程中迷失自我。同时,要充抓住机遇,利用互联网提供的广阔平台,结合新技术,形成新的竞争优势。例如,在线下体验类的场景中,传统广告结合新的形式和内容仍然具有在线广告不可比拟的优势。
 
  以上数据来源参考《2019-2024年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》《2019-2024年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
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