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董明珠回应格力被小米反超 中国空调行业问题与发展趋势分析

2019-06-09 艾媒网 阅读 13794

摘要: 2018年中国空调行业整体销售规模虽然达8153万台,但库存就超过了50%,预计在4800万台。这样的高库存对于空调行业来说,虽然也曾经历过,但终究还是一个隐忧如果明年天气情况“不配合”,中国空调行业的高库存问题能否顺利化解,值得警惕。

    在安徽卫视《品格》节目中,董明珠回应了“小米一季度营收反超格力”的新闻,并再次喊话雷军,“你既然是5年之约,以最后一年的指标为准,那你差的远。如果把5年累计加起来,你差的更远,你何况一季度能说明什么问题呢?”

  2013年12月12日,董明珠与雷军在央视“中国经济年度人物”的颁奖现场公开约了一个赌局,赌局的胜负标准,是5年内小米和格力谁的营收更高。随着两家公司2018年年报的披露,5年赌约也有了结局:小米2018年营收1750亿元,而格力电器(000651)营收达到1981亿元。

  不过,小米发布2019年第一季度财报,期间营收437.5亿元,而格力电器同期营收为405.5亿元,低于小米。

  对此,在节目中,董明珠再次喊话雷军,“你把这个连贯起来计算,你也没超过,如果用5年的时间,累计每年增长你的数,那你还早呢,差的远呢。你既然是5年之约,以最后一年的指标为准,那你差的远。如果把5年累计加起来,你差的更远,你何况一季度能说明什么问题呢?”

  中国是生产空调的主要大国,格力作为我国空调行业的巨头,自然与之相关的事情也能引发较大的关注。

  持续变暖的全球气候推动中国空调市场不断增长。

  中国空调行业高销量和高库存并存,2018冷年中国空调整体销售规模8153万台,库存预计约4800万台。

  中国空调行业存在的问题

  1、国内空调行业投机盛行或影响国产空调品牌国际化

  近年空调行业市场销量的持续增长吸引了不少投资者和投机者进入。现在中国空调行业内活跃品牌的数量仿佛又回到十多年前的数百品牌同台竞争的局面。实际上这种投机现象不利于中国空调行业的健康发展,特别中国已经是全球最大的空调生产基地。如果国产空调品牌鱼龙混杂,会影响中国作为全球空调产业基地的声誉,对中国国产品牌国际化造成不利影响。

  2、智能空调还处于早期探索阶段

  智能空调面临着标准和协议不统一、产品同质化严重、用户体验性不强、成本较高、操作复杂等问题,仍处于早期探索阶段,无论是商业模式还是智能硬件方面都有待突破。

  3、部分空调企业过于依赖价格战,研发投入偏低

  价格战是空调企业最常动用的市场武器,但价格战的结果是短暂带动了销量的上涨,但长期来看对于产业的负面冲击会很大,产业无法规模盈利,也就无法投入更多研发资源,最终阻碍产业升级和消费升级。部分空调企业的研发投入占比普遍低于3%。在向科技化转型升级的大背景下,加大研发投入,掌握核心差异化技术,是空调企业实现脱胎换骨表现的关键所在。

  4、中国空调企业缺乏用户运营思维

  现在商业竞争环境与过去完全不同,在互联网、AI、大数据、云计算等新技术、新模式快速爆发的当下,空调企业必须转变思维模式和发展模式,其中一大关键就是要具备用户运营思维。但即便是现在,很多空调企业仍然缺乏用户思维,还是将自己定位于一个硬件制造企业,忽视了用户可持续价值的挖掘。

  未来,硬件只是作为入口将获得相对单薄的利润,但如果能同时从软件和服务方面持续盈利,会是一个可持续发展的方向。空调企业不能因为一些蝇头小利就将原本属于自己的用户资源奉送给第三方,将用户运营权利让渡给他人最后自己只能成为产业价值链末端的制造工厂。

  中国空调行业未来发展趋势展望

  1、智能空调大有可为

  尽管目前中国智能空调top3品牌占据了市场9成以上的份额,但智能空调整体渗透率刚刚过20%,这意味着其他品牌依然有机会在整体市场做大的过程中分得不小的市场蛋糕。如果智能空调top3品牌份额下降到整体市场8成左右的水平,以及智能空调整体渗透率提升到50%左右,这个市场足以容纳更多的品牌加入竞争。

  2、中国空调行业的高库存有隐忧

  2018年中国空调行业整体销售规模虽然达8153万台,但库存就超过了50%,预计在4800万台。这样的高库存对于空调行业来说,虽然也曾经历过,但终究还是一个隐忧如果明年天气情况“不配合”,中国空调行业的高库存问题能否顺利化解,值得警惕。

  3、中国空调行业价格战或再现

  近年中国空调行业市场销量保持两位数以上的增长吸引了不少中小空调品牌进入三四线市场或者电商平台。据不完全统计,2018年参与空调行业竞争的品牌已超过20个。但由于天气因素不可控,再加上高库存,不排除会出现价格战导致部分空调品牌被淘汰的行业洗牌现象。

  以上数据、内容来源参考自艾媒研究院发布的《2018-2019 中国空调行业研究与商业投资决策分析报告》

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