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电子烟国家标准正在批准,2019中国电子烟产业存在问题及发展趋势解读

2019-06-03 艾媒网 阅读 15735

摘要: 据悉,于2017年10月下达的《电子烟》国家标准制定计划,项目进度要经过网上公示、起草、征求意见、审查、批准、发布几个阶段,目前项目状态已进入“正在批准”阶段,项目正式结束时间剩下4个月左右。届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。

据悉,于2017年10月下达的《电子烟》国家标准制定计划,项目进度要经过网上公示、起草、征求意见、审查、批准、发布几个阶段,目前项目状态已进入“正在批准”阶段,项目正式结束时间剩下4个月左右。届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。

其中,国家标准计划《电子烟》、《电子烟液 烟碱、丙二醇和丙三醇的测定 气相色谱法》由TC144 (全国烟草标准化技术委员会)归口上报及执行,主管部门为国家烟草专卖局。

距离电子烟国家标准出台的大限时间很快就到,可发布时间表目前还没有定。国家标准化管理委员会在回应第一财经采访时表示,为保障产品质量安全,保护消费者利益,2017年,国家烟草专卖局向国家标准化管理委员会提出了《电子烟》强制性国家标准立项申请,国家标准化管理委员会于2017年9月28日下达了《电子烟》强制性国家标准制定计划。目前,《电子烟》强制性国家标准的相关技术指标及内容尚在研究,批准发布时间未定。

中国电子烟消费情况

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国烟草消费量占全球44%,而电子烟消费规模仅占全球的5%但消费规模已达40.1亿元,而电子烟消费人数达736.6万人。这一巨大的利润市场吸引了中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。

中国电子烟相关技术专利申请数量超8000件

截至2017年底,中国电子烟专利共计8083件,包括电子烟发明1789件、实用新型3258件,外观设计3036件。其中,广东是中国电子烟专利申请数量最多的地区,占据国内申请总量的68%。

传统烟草的高额利税成为电子烟发展阻碍

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国卷烟实现销售收入14350亿元,收入增幅在经历连续两年回落及2016年负增长后止跌回升,比2016年高8.3%。2018年,烟草行业实现税利总额11556亿元,同比增长3.69%。艾媒咨询分析师认为,传统烟草带来高额利税,是国家收入重要来源,同时也将成为未被管制的电子烟市场发展的阻碍。

中国电子烟相关法规

2017年5月国家烟草专卖局《关于加强烟草专卖市场监管工作的通知》指出,加热不燃烧炬草制品,本身就属于烟草制品,没有改变烟草的本质属性。

2018年7月国家烟草专卖局发布《国家烟草专卖局关于印发2018年全面深化改革工作要点的通知》,积极推进电子等新型烟草制品纳入监,进一步加强电子地的市场分析和监管模式研究。

2019年1月1日最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》,禁止吸烟场所不仅禁止点燃烟草制品和吸传统卷烟,也禁止吸电子烟。

2019年2月14日《深圳经济特区控制吸烟条例》第四十四条法例重新定义了“烟草制品”的范围,将电子烟纳入了控烟范围。

中国电子烟或将面临严格的市场监管

国家烟草专卖制度1991年颁布了《中华人民共和国烟草专卖法》,并在1997年颁布《烟草专卖法实施条例》,在法律层面确立了国家烟草专卖制度。如果电子烟形成更大的产业规模,会直接影响到香烟的销售,未来国家对电子烟的规范势在必行。

行业界定不清晰全球已有68个国家制定了规范电子烟的有关法律法规,25个国家禁止电子烟销售。目前,中国没有专门针对电子烟的具体法律法规,监管几乎处于空白状态。

中国电子烟存在问题及未来发展趋势

1国家政策成影响中国电子烟发展的关键

中国《烟草专卖法》规定,烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械,蒸汽电子烟不在其中,所以国家烟草专卖局并未针对电子烟出台相应的标准和法令,大多数电子烟还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三无”状态。

监管的空白是电子烟行业发展的潜在隐患,也在一定程度上限制了行业的发展。因此,国家政策将成影响中国电子烟行业发展的关键。

2)电子烟技术元件和设备供应链公司前景好

2018年开始,大量新兴电子烟品牌试水。但是受到监管政策空白的影响,中游的制造企业和品牌企业进入有限。但随着电子烟市场扩容,上游需求将随之提升,与行业巨头有稳定合作关系且在技术方面有优势积累的ODM/OEM企业将因此受益。

中国烟民数量基数大,渗透率高。 上游市场拥有良好机遇,可通过持续的技术创新与协同研发,为客户提供先进的技术元件和烟具设备,做好质量追溯等综合售后服务。同时,中国占据了90%-95%的生产市场,在供应链中占据了成熟的地位。因此在未来电子烟市场,电子烟技术元件和设备供应链公司前景好。

3)跨界、品牌、营销将成为电子烟发展亮点

相比模式较重的生产环节,2018-2019年电子烟行业显示出了跨界、品牌、营销的特点。广东中烟、云南中烟等国有企业开始进行电子烟探索的同时,民间相关品牌也在积极进行创业。YOOZ电子烟将零部件及材料的优化作为其宣传点;灵犀电子烟主打高端奢华,但核心卖点定位于设计和材料;福禄电子烟推出后,主打的营销点首先是设计,比如针对“吸到烟油和冷凝液体验极差”问题做了优化。

由于中国电子烟长期以制造生产和对外销售为主,电子烟厂商要想取得内销优势,将要面临如何将自身品牌化、优势化的问题。在未来,跨界、品牌和营销将进一步成为电子烟行业发展的亮点。

以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告》。​

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