茅台电子商务公司董事长被开除 中国白酒行业发展风险分析与趋势展望

 　　6月1日，贵州茅台集团在其官方网站发布中共中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司纪律检查委员会对贵州茅台集团电子商务股份有限公司原董事、董事长、法定代表人聂永开除党籍、解除劳动合同的通报。

　　茅台每次有高官落马总会引起大众关注，那么中国白酒行业的发展概况如何?有什么风险，未来发展趋势又是怎样的呢?

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国白酒产业研究与商业投资决策分析报告》数据显示，2018年中国白酒产量增速趋于稳定，贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司的净利润稳居前三，合计为392.67亿元，占2018年上半年中国白酒上市公司利润排行榜前十家公司总净利润的81.9%。利润占比明显，头部效应显著。

　　中国白酒行业面临的风险与挑战

　　1、经营环境风险：2012年12月以来，国家相继推出“八项规定”、“六项禁令”等一系列限制“三公”消费的政策，这些资产对白酒消费、特别是高档白酒的消费需求产生了较大影响。主要依赖于政务消费和商务消费的高档白酒需求明显下降，导致高档白酒销量下跌。

　　2、产业政策风险：国家发改委、商务部等部委就白酒价格等问题多次约谈白酒企业，要求行业协会及白酒骨干企业要起到维护白酒市场价格的作用，白酒企业面临反垄断调查。

　　3、食品安全风险：近年来，更加高度重视食品安全工作，采取了一系列重大措施强化食品安全监督，消费者对食品安全及权益保护的意识也在不断加强。

　　中国白酒行业发展趋势展望

　　一、白酒产量增速趋于稳定

　　白酒行业趋向中高端领域的势头正推动行业的整合与淘汰。白酒行业将保持品牌集中度提升的趋势，头部品牌以及区域性品牌将主导白酒市场的走向。不排除接下来全国白酒产量仍将出现单月增速同比下调的情形，但并不会影响品牌白酒企业在市场的整体表现。

　　二、巨头企业、新兴品牌齐发展

　　贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司的净利润稳居前三，利润占比明显，头部效应显著。但是，消费金额增速前十的品牌不乏新兴或小众品牌。这说明新型品牌或小众品牌，在找准市场定位与用户定位之后，也可以获得很好的发展。

　　三、消费者年轻化

　　白酒的主力消费人群在25-45岁之间，占总人数比例七成以上，其中31-35岁的用户最多。中青年是网购酒类的主要用户，线上酒水消费的人群年轻化趋势明显;年轻群体追求个性化、便捷性、多元化的消费特征也将深刻影响酒类行业的消费格局。随着80、90后的成长以及消费话语权的到来，白酒企业需要不断自我变革以适应用户需求。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2018-2019中国白酒产业研究与商业投资决策分析报告》