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移动DSP能否拯救百度广告?2019移动DSP行业现状及未来发展趋势研究报告

2019-05-31 艾草 艾媒网 阅读 17154

摘要: 近些年来百度线上营销服务收入(即广告收入)占比从2014年的99%逐步降到2018年的80%,其中移动DSP带来的广告业务如何发展成为关键。

   近些年来百度线上营销服务收入(即广告收入)占比从2014年的99%逐步降到2018年的80%,其中移动DSP带来的广告业务如何发展成为关键。DSP(Demand-Side Platform)即需求方平台,是一个广告主服务平台,广告主可以在移动DSP平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。移动DSP则是专注于移动设备投放的方式。程序化购买广告作为一种灵活的展示广告交 易模式,当前应用场景极为丰富,应用价值覆盖到品牌传播、本地化营销等多种营销需求,得到各行业广告主的认可。

 
  iiMedia Research(艾媒咨询)显示, 2016年中国移动DSP市场规模达130亿元,增速达168.0%。移动广告市场将大力发展移动DSP领域,在技术成熟的DSP应用上,优化和组合将会是发力点。
 
  
 
  2016年移动DSP平台融资数目不多,融资金额却不少。艾媒咨询分析师认为,移动DSP行业格局渐成,准入门槛提高,新进入的平台不易获得融资,而老牌平台早前获得融资后正积极布局深化移动广告行业。
 
  
 
  2016年中国移动DSP多元发展案例:跨屏DSP服务。在移动端硬件发展加强和移动网络速度提高等因素促进下,用户每天花在移动端的时间大大提高。过往的移动DSP中,不同移动设备都被当作不同用户,而在跨屏DSP服务中,系统能够识别不同设备中的同一用户,减少误差以达到更加精准的投放效果。
 
  跨屏DSP服务流程图
 
  
 
  数据来源:iiMedia Research(艾媒咨询)
 
  未来,由于企业级SaaS(软件即服务)服务仍然将有较强的发展势头,一些DSP也会引入SaaS的模式SaaS模式将推动DSP行业标准化;而PMP中的私有竞价(Private Auction),能够在RTB实时竞价的前提操作下优先锁定一些优质流量广告位,半公开的资源市场能够确保优质资源的最大化利用,程序化广告俨然进入一个新高度,高流量优质媒体的程序化购买时代即将来临;随着程序化购买市场成熟以及技术发展, 用户标签数量不断丰富,用画像需要更加立体化,“DSP+DMP”的模式,通过全面整合管理第一方和第三方数据,深度建模和人群细分,建立自动化人群策略,提供全面深入的数据洞察和智能管理,才能指导广告主进行强有力的广告优化和投放决策变现。最后,程序化购买中DSP作为需求方平台,主要代表广告主进行流量采买和广告投放,需要以单次曝光为单位对每一个流量进行甄别,以保证投放的效果,因此对真实流量有着强烈的需求,这使得反作弊成为了DSP的基本使命。这不仅有助于淘汰当下市场上跟风程序化热潮的搅局者,也有利于构建良好的行业生态环境,最终实现DSP广告投放效率的全面提升。
 
  以上数据来源参考《艾媒报告丨2016-2017年中国移动DSP发展研究报告》《2019-2024年中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

相关数据

DSP Group Inc:资产负债表:流动负债:应付税项(流动):同比(按单季度)

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DSP Group Inc:资产负债表:流动负债:流动负债合计:同比(按单季度)

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DSP Group Inc:资产负债表:资本及储备:归属于母公司股东权益:同比(按单季度)

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