酷狗致音乐人损失上亿？2019中国在线音乐市场发展趋势解读

 　　5月29日，“酷狗音乐致音乐人损失过亿”一事迅速冲上了微博热搜。5月29日，针对“酷狗致音乐人损失过亿”一事造成的影响，酷狗直播发布声明表示，将推出“音乐质量自我承诺函”和“音乐制作明细”流程，对不敢承诺音乐质量、不敢公布音乐制作明细，妄图用恶意行为混淆视听、浑水摸鱼的商家，将一律诉之法律。

　　去年，酷狗音乐发起“圆梦计划”活动。音乐制作方可制作歌曲小样自主定价，上传至酷狗5sing商城。酷狗直播的主播可通过在直播中众筹方式，自主购买小样制作成曲，上线播出。今年3月，酷狗通知将于3月25日关闭商城交易，并提前三天关闭了商城购买渠道。主播、音乐制作方损失严重。有资料显示，此时，还有92家商家，3000多首歌没有收到结算款项，累计欠款高达一个多亿，但目前未被证实。

　　作为国内数字音乐的知名服务商之一，酷狗音乐酷狗这次的事件无疑对其造成了较大的负面影响，但同时也不禁令人思考中国在线音乐的前景。那么2019中国在线音乐市场发展趋势究竟如何？

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　　中国在线音乐市场盘点：内容培育

　　2018年，随着独家授权互授,各大音乐平台进入“后版权时代”。艾媒咨询分析师认为，在后版权时代，中国音乐平台将以版权为基础，纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。做好内容培育是音乐平台跑赢下半场竞争的燃料，音乐平台通过强化平台版权，音乐人计划和音乐综艺的内容孵化，同时拓展各类音乐风格，为内容培育做好奠基。

　　以音乐为核心的消费是在线音乐付费用户付费主要内容

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音乐付费用户的主要付费内容为付费会员(33.3%)、付费音乐包(29.4%)、单曲购买(26.4%)、数字专辑(21.9%)。艾媒咨询分析师认为，在线音乐付费用户的付费以音乐内容为核心，其中付费会员由于权益丰富，性价比高，成为用户的主要选择。目前音乐衍生付费仍不是用户付费主流。

　　2019年中国在线音乐市场发展趋势解读

　　付费音乐市场巨大，平台以音乐为核心大招付费音乐生态

　　随着新一代消费者消费观念的升级和版权意识的加强，中国的音乐付费市场将迎来较大增长。各音乐平台以音乐付费为核心，凭借音乐流量入口，打造各自的音乐付费生态，中国在线音乐消费市场具有较好的发展前景。

　　在线音乐行业洗牌，进入后版权时代

　　从国家版权局加强音乐版权管理后，在线音乐进入后版权时代。目前，腾讯、网易、阿里音乐三巨头已完成版权互授，未来音乐版权市场将进一步整合，一超多强格局凸显，腾讯音娱集团霸主地位稳固。

　　深化多元生态布局，向音乐娱乐社交综合平台转变

　　艾媒咨询分析师认为，多元化互联网娱乐社交空间内的产品具有一定协同效应，不同功能的产品之间能够进行互相引流，共同获益。综合音乐平台内部如果能发挥协同效应，相比单一音乐平台会具有更强大的优势。未来，在线音乐将持续深化音乐平台的多元生态布局，完善音乐平台社交生态建设，从单一音乐平台向音乐娱乐社交综合平台转变。

　　在线音乐平台寻求突破，技术进步推动行业发展

　　艾媒咨询分析师认为，近年各项前沿科技技术的落地应用也在进一步推动在线音乐行业发展，在用户渗透、用户服务、音乐创作等各方面都开始发挥作用。目前在线音乐行业竞争进入下半场，平台在音乐内容获取、人才培养方面成本居高，利用先进科技技术如AI作曲、音频指纹比对等进行创新发展，将有效挖掘新的发展方向，有利于行业整体向好发展。

　　拓展音乐风格，独立音乐厂牌迎来发展机遇

　　艾媒咨询分析师认为，目前在线音乐平台已不局限于流行音乐，逐渐发力电音、说唱、摇滚、古风等多种音乐风格，独立音乐厂牌专注音乐性，往往具有独特的音乐类型偏好，能够不受框架限制，产生品质较高的独立音乐。不过中国独立音乐厂牌与大型唱片公司相比，宣传途径相对狭窄，商业模式不够成熟，许多小型音乐厂牌面临艰难困境。随着大众对音乐风格的挖掘，许多小众音乐的代表音乐厂牌也迎来发展机遇。

　　花样跨界营销，深度融入生活场景

　　艾媒咨询分析师认为，跨界营销是音乐客户端主流营销方式之一，跨界营销很好结合用户生活场景，为用户创造独特体验，相比传统硬广植入，音乐平台的跨界营销取得了良好营销效果。未来，在线音乐的跨界营销的合作对象将更加广阔，合作形式更加多样，合作场景打造更加全面，用户参与互动性更强，音乐平台的跨界营销将具有更加强大的渗透力。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019年中国在线音乐市场监测报告》。