618源于京东的店庆日，随着网络零售电商促销的常态化，天猫、苏宁易购、国美Plus等主流电商平台也都参与进来，618逐渐从促销日演变成全民狂欢的购物节。iiMedia Research（艾媒咨询）显示，2018年5月25日起，关于“618购物节”的热度指数开始上涨，至当天达到顶峰。从主题词云来看，“京东618”一词成为618购物节的最大关键词，“大促”词排第二。
iiMedia Research（艾媒咨询）显示，“618购物节”活动期间，京东和唯品会APP的日活跃用户数超过1000万人，天猫和苏宁易购的日活跃用户数则分布达到603万人和87万人数。
iiMedia Research（艾媒咨询）显示，2018年5月六大电商平台中，苏宁易购高收入人群占比最高。
以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2018年中国“618”电商购物节热点监测报告》
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