2019中国小镇青年影音娱乐使用概况与偏好总结

 　　小镇青年：指居住在全国三四线及以下城市的15-35岁人群。用于描述相对于一二线城市人群的差异化消费生态。随着经济发展，小镇人民生活水平提高，在物质生活基本得到满足的情况下，精神文化娱乐需求愈发凸显。同时，也为影音等行业带来新的较大的发展空间。

　　小镇青年规模达到1.12亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国小镇青年群体约为1.12亿人，庞大小镇青年群体的消费潜力不可小觑。在互联网和交通网络迅速发展的背景下，许多年轻人选择回到家乡，成为一名“小镇青年”，不仅为小镇注入年轻活力，同时也促进了小镇消费水平的提高。

　　小镇青年影音娱乐方式发展变迁

　　小镇青年娱乐方式随着娱乐载体的发展而发展。在物资匮乏的70年代，听广播是小镇青年最时尚的娱乐方式;90年代，看电视成为主要的娱乐方式;随着互联网的发展、电脑和智能手机的普及，在线娱乐成为小镇青年娱乐生活不可缺少的部分。

　　超六成小镇青年日均看视频时间在2小时以内

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，32.7%和32.0%的小镇青年每日看视频时长分别在一小时以下和1到2小时之间。

　　超五成小镇青年日均听歌时长在两小时以内

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，34.1%的小镇青年用户每日听歌时长在1小时以下，22.1%的小镇青年用户每日听歌时长在1~2小时内。

　　超五成小镇青年日均刷短视频时间在2小时内

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，每日刷短视频市场在1小时以下的小镇青年用户占比为33.2%;刷1~2小时的小镇青年占比为17.5%。

　　小镇青年影音娱乐特点

　　艾媒咨询分析师认为，小镇青年用户具备较高的审美能力和判断力，低质量、粗制滥造的产品是无法被广大小镇青年所接受的。各影音娱乐平台应重视内容质量的把关，提高精细化运营能力，向小镇青年输出更多高质量、贴近生活、有针对性的内容，提升小镇青年用户粘度。

　　年轻化和渠道下沉是影音娱乐发展的两大趋势

　　艾媒咨询分析师认为，在移动互联网飞速发展的情况下，在线影音娱乐成为重要的娱乐方式，2018年主流影音娱乐平台运营策略存在年轻化和渠道下沉的趋势，而小镇青年正是年轻化和渠道下沉结合聚焦的群体，因此，关注影音娱乐平台布局能够更好地理解小镇青年的影音娱乐现状。

　　中国小镇青年影音娱乐偏好总结

　　1、中午为小镇青年娱乐时间小高峰

　　小镇青年偏好在夜晚家中进行影音娱乐活动，主要目的是打发时间，首选娱乐模式前三名分别是音乐、视频和短视频。中午时间成为小镇青年娱乐时段的小巅峰，艾媒咨询分析师认为，这是由于小镇青年生活节奏缓慢，工作压力小，午休时间较长，能够有充足的时间进行休息和娱乐，从而有更多的人选择在午间娱乐。

　　2、小镇青年付费潜力待挖掘

　　在付费情况中，小镇青年娱乐付费比例较低。随着经济发展，中小城镇工资提高，小镇青年房价在疯狂上涨的楼市中仍处于较低水平且增长曲线平和，小镇青年购房压力小，经济较为宽松自由。对比一二线城市青年，小镇青年在影音娱乐消费方面有较大潜力。未来影音娱乐企业需着重付费意识教育和版权教育，挖掘小镇青年付费潜力。

　　3、优质内容仍是吸引小镇青年用户的关键因素

　　小镇青年在影音娱乐的各方面的偏好与城市青年并无明显差异，影音娱乐平台把握小镇青年用户关键在于内容质量和使用体验，优质的内容是平台生存的核心，在信息获取便捷的网络时代，用户来去自由，只有不断推出高质量的节目才能留住用户。流量明星+IP的套路难以再奏效，影音娱乐平台应着重在原创内容开发上发力。

　　4、渠道下沉是必然趋势

　　一二线城市满满充斥各色广告，用户已审美疲劳;而远比一二线城市广泛得多的“小镇”却缺乏问津。影音娱乐平台的渠道下沉，有利于发挥影音娱乐平台在“小镇”地区的曝光效应，提高小镇青年用户粘性和忠诚度。渠道下沉将成为影音娱乐行业发展的必然趋势。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2018-2019年中国小镇青年影音娱乐偏好洞察报告》。