注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

2019中国社区团购行业发展现状及趋势分析

2019-05-23 艾媒网 阅读 13482

摘要: 目前,微信的月活用户已经达到了11亿,同时也催生了社区团购这个行业。社区团购是拼购电商的一种表现形式,迎合消费分级和分层需求,满足部分消费者对性价比的追求,顺应购物社交化趋势。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量,而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。

   目前,微信的月活用户已经达到了11亿,同时也催生了社区团购这个行业。社区团购是拼购电商的一种表现形式,迎合消费分级和分层需求,满足部分消费者对性价比的追求,顺应购物社交化趋势。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量,而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。

  小程序开启电商模式,助推社区团购行业爆发

  社区团购依托微信这个超级流量平台,借助微信群、小程序让社区团长与小区用户建立联系,在一定程度上降低社区团购的获客成本,同时依托线上线下的强连接,下单率更高。

  社区团购潜在用户规模巨大

  社区团购是拼购电商的一种表现形式。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量,而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人,社区团购潜在用户规模巨大。

  中国社区团购模式分类

  社区团购模式的爆发,本质上是生鲜通过电商进行销售的渠道模式创新。通过线上社群运营与线下社区的互动,有效调动社区内C端用户的参与积极性。

  中国社区团购行业面临的挑战

  然而,团长易流失,产品质量难以标准化,产品同质化问题严重,场景有限和门槛不高这些因素制约社区团购行业进一步发展。

  中国社区团购行业发展趋势

  1、过于依赖微信,未来的发展潜在各种不确定性风险

  社区团购作为寄居在微信生态上的电商模式,非常依赖微信的官方政策和微信用户的使用习惯以及用户粘性,给社区团购公司未来的持续稳定发展带来了各种潜在不确定性风险。

  2、越来越多各种类型的竞争对手入场,社区团购未来发展空间广阔

  随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区,商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势,社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。此外,社区团购商业模式部分已被证明,越来越多的竞争对手将陆续入场,这些竞争对手包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等,而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。

  3、社区团购模式将会不断演变,线上线下店仓结合的模式可能是未来零售发展的一个方向

  在消费者体验和效率成本均衡考虑的基础上,未来可能的零售渠道是线上线下店仓结合的模式。在离用户足够近的地方,既有线下门店可以切身体验,又可以通过就近的的仓库将商品和服务快速配送到家。这种模式同时兼顾用户端体验和供应端效率成本。将来某些社区团购企业可能会尝试开线下店,并与无人便利店合作,甚至向前置仓+当日达+有库存方式的尝试。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2018-2019中国社区团购行业及企业竞争力分析报告》。

网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183-1号 | 粤公网安备 44011302001580号