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2019中国医疗美容行业发展现状、风险与趋势分析

2019-05-20 艾媒网 阅读 18444

摘要: 近年来,随着90后等年轻一代消费群体的崛起、大众对于整形观念的逐渐开放和医疗美容行业新模式发展的驱动下,中国医疗美容行业的渗透率以及消费需求不断攀升。由此也推动了中国医疗美容行业的发展以及催生了众多医疗整形机构。未来,“轻医美”将是发展的大趋势,同时,医疗美容业也暗含风险。

   近年来,随着90后等年轻一代消费群体的崛起、大众对于整形观念的逐渐开放和医疗美容行业新模式发展的驱动下,中国医疗美容行业的渗透率以及消费需求不断攀升。由此也推动了中国医疗美容行业的发展以及催生了众多医疗整形机构。未来,“轻医美”将是发展的大趋势,同时,医疗美容业也暗含风险。

  全球医美市场规模稳步增长

 

  随着消费观念的改变,医美特别是微整形项目逐渐普及,从用户规模看,截止2018年底,中国成为医疗美容第三大市场,占全球市场的10%。

 


 

  中国医疗美容行业市场规模

  目前整个医美行业尚处于一个快速发展期,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国医疗美容市场规模超过2000亿元,达到2245亿元。

  中国医美美容行业产业链

  目前中国医美行业已形成生产商、医美机构、终端市场三大产业链环节,产业发展前景广阔。


  中国医美产业中游竞争激烈。医美行业中游由医疗美容机构构成,按照医院的性质可以将正规的医美机构划分为公立医院、民营医院以及私人诊所。截止2018年年底,跟据国家卫计委统计中国共有10000多个已注册的医疗美容机构,机构数众多,其中民营医院占据了市场超过80%的市场份额。

  中国医美行业消费者渗透率

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在18-40岁女性中,中国医美用户渗透率为7.4%,韩国为42.0%,二者之间有近6倍的差距。艾媒咨询分析师认为中国医美消费还有近6倍增长空间,未来市场仍有很大的增长空间。

 


 

  中国医疗美容行业存在风险

  政策风险

  未来国家会继续加大对医美行业美容机构的准入监管和上游原材料及设备的监管,相关企业或面临政策风险。

  公共关系危机风险

  中游的美容机构鱼龙混杂,医疗纠纷频发,会对医美机构的品牌形象、公司信誉产生负面影响,部门不规范行为可能会被迅速放大为行业重大事件,使美容机构面临公共关系危机风险。

  行业竞争风险

  由于行业正在整合阶段,未来随着资本的流入,大公司并购行为等,龙头效应会逐渐凸显,行业集中度增大,会使中小型企业面临较大的行业竞争风险,需提升自身的竞争力。

  人力资源风险

  由于医美行业属于技术密集型行业,对于医技和管理方面的专业人才具有一定依赖性,重量级的专家数量将带来大部分的收入,是业务发展的动力,因此相关企业面临人力资源风险。

  中国医疗美容行业发展趋势

  1、“轻医美”是未来大趋势

  在消费者的驱动下,非手术治疗发展迅速,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,非手术治疗增长率达40%,远高于手术治疗增长率。非手术类项目大大提高了医美的成功率和安全性,艾媒咨询分析师认为,2019年中国非手术类项目数量占比将持续提升。

  2、中国市场有较高的发展期望

  对比美国等成熟市场,中国医疗美容行业处于快速发展阶段,是世界第三大医美市场。基于庞大的消费群体和人口优势,医疗美容行业有充足的市场空间,发展前景广阔,随着90后、00后等年轻一代成为消费主流,颜值消费成为消费升级下的一大重要分支,男性和女性对于外貌的追求越来越强。未来正在中国消费者对待美容观念的开放、医疗技术水平的提高和国民消费能力的上升条件下,医疗美容行业收益将持续增长。

  3、行业利好资本涌入加剧竞争

  医疗美容作为处在发展期的新兴行业,利润空间和市场潜力巨大。公立整形医院虽医学技术能力雄厚,但在市场营销和推广能力较为薄弱,且就诊人数多,服务质量相对不如民营机构。随着整形美容业的发展以及民营机构的吸引力增强,会有更多的投资进入整形美容呀当中,行业内的整形美容机构将更加丰富和多元化,并且竞争也将更加剧烈,表现在经营理念、经营机制、人才、技术、设备、质量等方面。

  4、精细营销提升盈利空间

  营销成本很大程度降低了医美机构的利润率,影响了机构的收益和盈利能力,因此营销成本的变化成为企业能否实现利润增长的关键要素,互联网医疗美容平台的出现,以其低廉的佣金和可靠的垂直搜索特性在一定程度上帮助医美行业吸引更多消费者,拓展了获客渠道,未来医美机构应该更加注重调整自身的营销策略,借助o2o平台,移动app等新手段更加精准的进行用户挖据和服务扩散。

  5、互联网o2o平台打破信息不对称

  互联网的介入为医美行业构建一种全新的行业生态。医美app加速了消费者和医院的分层,改变了中小型整形机构的导流方式。通过打造公开、透明的平台,让消费者对所需的美容项目有更加全面的了解。同时,消费者可以在平台上针对不同美容医院间进行横向对比,与医师进行沟通、咨询,基于更加完整和全面的美容信息作出合理的消费决策。

  6、行业亟待统一标准

  部分医美市场的迅猛发展带来了一定的混乱,整个行业缺乏统一的科学标准去监管和规范,这些市场在技术类型、技术水平、手术流程、无菌操作等各方面参差不齐,业内也没有统一明确标准以及数据能够来定义手术的成功,医生和患者对手术效果理解不同带来了一定的矛盾,因此行业有必要统一标准。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2018-2019中国医疗美容行业研究与产业链分析报告》。

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