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中国在线音频市场发展现状及趋势解读

2019-05-20 艾媒网 阅读 12127

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年在线音频用户规模增速达22.1%,相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。随着信息更新越来越快,用户获取信息的需求增加,音频产品伴随性的优势使其在当今生活节奏较快的社会中有更广泛的应用场景。

   如今,地铁上、公交上、马路上等场所下人们带着耳机听音乐的场景可谓是随处可见。在线音频市场的未来发展前景可谓是十分广阔。并且,社会技术的进步、人们消费观念的转变以及国家对知识版权的重视也为在线音频的快速发展创造了良好的环境。

  中国在线音频用户规模增速快

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年在线音频用户规模增速达22.1%,相较于移动视频及移动阅读行业,呈现较快增速。随着信息更新越来越快,用户获取信息的需求增加,音频产品伴随性的优势使其在当今生活节奏较快的社会中有更广泛的应用场景。


  中国在线音频行业产业链包括内容提供方、服务支持方、在线音频平台、用户四大部分。


  内容是在线音频平台的核心竞争力

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,53.8%的用户将平台资源丰富程度作为选择音频平台时首要考虑的因素。音质(46.2%)、内容趣味性(45.2%)也深受关注。艾媒咨询分析师认为,随着知识付费、内容付费的火爆,内容建设成为提升平台竞争力的关键,丰富的内容可以满足用户的不同需求,从而更有效地吸引用户。

  中国在线音频市场发展趋势解读

  版权内容规范化,IP改编涌现

  在线音频行业内容制作、策划以及付费问题始终离不开版权保护的话题,版权规范化是在线音频行业良性发展的基础。艾媒咨询分析师认为,随着法律监管的加强和人们版权保护意识的增强,未来在线音频平台版权争夺与保护将成为内容付费类音频的重点。同时,随着内容付费、粉丝经济的火爆,IP改编将成为未来在线音频平台抢占的高地。

  内容付费纵深化,增值服务价值显现

  近年来在线音频平台大力发展知识付费,以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的在线音频平台打造了各种知识付费节,带来经济效应的同时创造了巨大的社会效应。在经历爆发式发展后,聚焦知识付费的“知识狂欢节”不断向包含了硬知识、泛知识和娱乐类内容在内的内容付费转变。此外,在线音频平台为会员提供的增值服务越来越多,用户体验进一步得到提升,有利于吸引更多潜在用户。

  商业模式趋于成熟,打造多元盈利生态

  在线音频平台不断在细分赛道中寻找适合自身发展的商业模式,如荔枝转型语音直播,蜻蜓FM深耕PUGC模式等。艾媒咨询分析师认为,各大头部在线音频平台凭借优质内容,开始注重衍生IP的打造、对场景及生态的全面布局,通过IP营销和场景营销等与更多的用户和厂商产生互动,打造多元盈利生态。

  智能终端应用,助推使用场景多样化

  在线音频因其独特的伴随性、碎片化特点,拥有多种应用场景。艾媒咨询分析师认为,头部平台加强在智能终端和车联网方面的布局将拓展在线音频的使用场景。尤其是“听”作为车内生活场景中的最大需求,更是拥有广阔的发展前景。

  打造优质精品内容,内容生产迈向专业化

  未来在线音频平台的竞争归根结底是内容的竞争。随着各大平台引进IP、打造IP,并加大力度扶植音频内容创业者,未来优质的、专业化的内容将成为争夺用户和提高用户粘性与活跃度的重点。

  在线音频平台特色化、差异化、细分化发展,竞争力提升

  各大在线音频平台的商业模式已经实现一定差异化,例如喜马拉雅的“UGC + PUGC + PGC”模式、蜻蜓FM深耕PUGC等,但提供的音频内容同质化现象较为严重。未来,用户黏度高、付费意愿足的特色文化内容以及历史文化内涵丰富的有声读物将成在线音频平台内容制作方的发展重点。此外,在体育、亲子等细分领域的内容打造也是未来在线音频平台差异化发展的路径之一。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019中国在线音频市场研究报告》。

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