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2019中国直销行业发展现状与趋势分析

2019-05-17 艾媒网 阅读 13992

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国有91家持有牌照的直销公司,其中内资企业58家,外资企业33家。其中超过一半的企业的经营范围与保健品相关。2019年2月14日,商务部宣布重点查处直销企业及其直销员违规直销及从事传销活动的行为,同时暂停办理直销相关审批、备案等事项。

   直销自进入我国以来,社会大众普遍对其认同度都不高,一直以来,直销行业也都是备受大众的争议,主要是因为有些直销企业有打着直销的幌子做传销的嫌疑以及其产品普遍高昂且暴利等。2018年,权健、无限极、康宝莱等负面舆情频发令直销行业再次成为舆论焦点。那么,如今的直销行业的现状和未来的发展趋势如何?

  国家市场监管总局对直销行业提出新的监管要求

  1、强化主体责任,健全直销行业责任体系。要求直销企业严格守法经营,坚守底线思维,坚持以人民为中心的思想,落实守法经营维护群众利益的责任。

  2、规范经营行为,要求各直销企业对照百日行动方案中列出的重点违法行为,逐一排查,自觉自律规范,严禁触犯。

  3、加强市场监管,要求各级市场监管部门要全面加强对直销行业的监管,严厉查处各类违法违规行为。

  中国直销行业发展现状

  中国直销企业数量增长逐步放缓。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国直销企业数量增长至86家。2015年直销企业增长率最高,达到35%,之后直销企业增加逐步放缓。


  2017年直销企业经营总额超过1600亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2017年直销企业经营总额达到1673.3亿元,同比增长9%。其中直销额10亿元以上的7家,直销额1亿元至10亿元的8家,1亿元以下的71家。


  2018持牌企业为91家,2019将暂停发放。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国有91家持有牌照的直销公司,其中内资企业58家,外资企业33家。其中超过一半的企业的经营范围与保健品相关。2019年2月14日,商务部宣布重点查处直销企业及其直销员违规直销及从事传销活动的行为,同时暂停办理直销相关审批、备案等事项。


  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止2018年,商务部直销行业管理网站公示的允许直销的产品共有4160种,其中化妆品3136种,保健食品670种,保洁用品185种,保健器材81种,小型厨具58种,家用电器30种。


  中国直销行业发展趋势

  1、直销持牌企业增长率将放缓,新品牌进入难

  2018年多起直销企业违规事件曝光后,国家市场监管总局等多个相关部门迅速作出反应。2019年2月14日,商务部表示将全面梳理排查全国直销行业情况,加强直销企业管理,对发现的违规经营问题,会同相关部门坚决依法依规进行处置,切实维护人民群众和广大消费者的利益。在清理整顿的基础上,将同时推动完善直销相关的法规制度,与相关部门加强协调配合,严格规范市场准入,加快构建以信用为核心的直销行业监管体制,建立直销企业和主要从业人员信用“黑名单”制度,加大违法失信的成本,促进行业健康稳定发展。

  艾媒咨询分析师认为,2019年开始,直销行业持牌企业增长率放缓。对于新兴品牌以及外资企业来说,进入市场的难度将会增大。同时,以信用为核心的直销行业监管体制建立之后,长期占领业绩榜首的无限极、权健等企业营收能力将会受到冲击,头部企业将会发生变化。

  2、母婴、保健品类产品监管将进一步加强

  2016年1月1日,“全面二孩”正式放开,人口红利凸显。移动互联网时代,母婴用户群体呈现年轻化趋势。育儿及消费观念升级,将更加重视产品质量。对于直销行业来说,这是一个新的产品风口。但是,同保健品一样,二者都涉及生命健康与安全这一行业痛点,将会是市场监管的重点领域。

  2018年,法律规定的允许直销的商品中,保健类产品(包括保健药品及保健器材)占比17%,数量仅次于化妆品。截至2019年1月,保健品相关案件全国公立案1298件,案值21.8亿元,罚没款5666.6万元。艾媒咨询分析师认为,保健品市场整治力度将会不断增强,由于失信企业的曝光频发,直销行业的保健品将成为重点查处对象。对于母婴类产品来说,保健对象精准度更高,敏感度也更高,因此相关产品也将面临严格的监管。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019年中国直销行业发展状况与政策舆论环境监测报告》。

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