2019中国K12在线教育行业发展规模与趋势分析

 　　2018年全国各级教育普及水平不断提高，国民受教育机会进一步扩大。民办教育的规模和占比发展迅速。大班额和超大班额的比例继续下降，基本办学条件得到进一步改善。在线教育行业发展更是逐渐成熟，而在政策鼓励、AI技术进步的环境下，K12在线教育的市场规模也在进一步扩大。

　　中国K12在线教育行业发展规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示，预计2020中国在线教育用户规模将达3.05亿人。随着二胎政策全面开放，升学就业竞争压力不断增大，满足用户碎片化学习需求的在线教育用户规模将持续增长。

　　另外，2020年中国K12在线教育用户规模将突破3000万人。

　　中国K12在线教育行业发展现状

　　K12在线教育融资持续升温，助力垂直产品。2019年第一季度，资本对于K12在线教育的融资依旧火热。一对一学科辅导、少儿英语等垂直细分领域内的头部企业获得了资本的认可。同时教育硬件供应方面也受到了资本的关注，未来教育硬件的B端市场将进一步发展。

　　K12在线教育企业布局素质教育，赋能教育公益。艾媒咨询分析师认为，K12在线教育企业在逐渐形成规模化的过程中，将逐步实现“普惠教育”，降低学科辅导、素质教育的成本，逐步下沉至三四线城市;同时，企业通过互联网赋能教育公益，将促进优质资源的共享。“互联网+教育”模式将促进教育公平的实现。

　　与自动驾驶、智能家居等场景不同，教育的复杂性和多变性给人工智能技术在教育领域的应用带来更大的挑战，也因此将是在线教育企业提高壁垒的突破口。B端市场开始关注于用AI技术赋能线上线下的教育机构。艾媒咨询分析师认为，2019年人工智能技术在教育这一细分领域的应用场景将得到丰富和发展，进一步实现K12在线教育定制化的优势。

　　中国K12在线教育行业发展趋势

　　1、政策资本多方加持 K12在线教育市场发展空间巨大

　　艾媒咨询分析师认为，教育属于基础民生行业，融合互联网有利于教育资源普惠发展，而K12在线教育针对青少年学生开展其意义更加重大，因此行业发展受到政策鼓励和资本重视。另一方面，社会竞争加剧，竞争焦虑使更多家长重视对孩子的教育培养，对K12在线教育需求强烈。在各方鼓励加持下，K12在线教育市场发展空间巨大，发展潜力值得期待。

　　2、行业下沉式发展趋势明显 三四线城市成新角逐场

　　现阶段K12在线教育主要在一二线城市开展，对于下沉城市市场的开发仍有较大挖掘空间。艾媒咨询分析师认为，下沉城市教育资源较为薄弱，但该类城市学生家长对于优质教育的需求同样强烈，在线教育能够突破时空局限、师资局限的特点，决定了它在下沉城市市场发展将成为趋势，未来三四线城市将成为各K12在线教育平台新的竞争赛场。

　　3、K12在线教育配合传统教育发展 线上线下教育走向融合

　　艾媒咨询分析师认为，相较于传统的K12教育，在线教育的形式具备跨时空授课、匹配优质师源等优势，但也存在学生教学进度难跟进、课堂氛围缺乏的缺点。K12在线教育需要更好地融合线下传统教育形式，提高学生学习效率，目前也有越来越多线下K12教育机构开始往互联网方向发展，而线上平台也注重线下机构合作的开展，线上线下融合的趋势明显。

　　4、行业发展更多融合新兴技术 AI+教育渗透趋深

　　艾媒咨询分析师认为，面对K12学生，在线教育平台课程开展需要更多结合新兴技术以提高课堂互动性，同时利用大数据为学生匹配更合适的教育计划和教师资源。目前K12在线教育平台愈加倾向于利用AI技术优化产品服务，随着家长、学生观念转变以及技术成熟，未来AI+教育的形式将成为K12在线教育平台标配，AI技术的应用将更加频繁。

　　5、K12在线教育发展压力来自监管 补习减负呼声下平台应更注重形式

　　虽然政府积极鼓励K12在线教育的开展，但行业高速发展过程中产生的各种乱象问题和泡沫也亟待清理，因此各类监管政策不断出台。艾媒咨询分析师认为，政府的监管是K12在线教育行业发展主要压力来源。而K12在线教育目前集中于应试科目的辅导，在各界对学生补习减负呼声不断加剧的情况下，K12在线教育平台应更加注重授课形式。

　　6、K12在线教育细分市场发展加快 应试教育逐渐转向素质教育

　　艾媒咨询分析师认为，K12在线教育以应试教育辅导为主，但目前社会不断提倡素质教育的开展，家庭消费水平的提升也使素质教育得以进一步推广。未来K12在线教育将更多关注素质教育领域，如少儿编程、声乐棋艺、体育等细分领域的在线教育市场发展将有望得到提速。

　　7、行业发展更多聚靠头部平台 服务导向企业优势愈加明显

　　资本市场对K12在线教育行业关注度高，也吸引众多创业平台进入该市场。但随着市场发展愈加成熟，资本投入未来将更加集中于行业头部平台。艾媒咨询分析师认为，随着K12在线教育行业发展回归理性，盈利模式更清晰、以内容和服务为导向的企业将更受资本青睐。

　　8、K12在线英语市场竞争激烈 在线教育平台业务开始多元化发展

　　艾媒咨询分析师认为，英语是K12在线教育竞争的热点领域，大量优秀平台均开展K12在线英语业务，该市场的竞争也呈现激烈化的特点。各K12在线教育平台也开始探索平台业务的多元发展，在K12在线英语教育的基础上，推出如素质教育、小语种教学等服务，以扩大用户基础。

　　9、K12在线教育融合其他行业趋势显现 教育产业无界化发展加速

　　艾媒咨询分析师认为，未来K12在线教育会加强与其他行业的融合发展，K12教育针对青少年用户的特点，能较好与如旅游等行业结合，通过行业协作为用户提供更多元化的服务。未来K12在线教育与其他行业的边界将更趋模糊，针对学生用户多产业融合发展的趋势将逐渐展现。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019中国K12在线教育行业研究报告》。