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2019全球及中国体育消费产业发展现状、空间与机遇分析

2019-05-14 艾媒网 阅读 16616

摘要: 2015-2017年,中国体育消费市场稳步增长。国家发改委数据显示,预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。艾媒咨询分析师认为,未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加,体育消费市场将有更大增长空间。

   在目前的全民健身的热潮中,运动人群激增带来了体育产业的兴盛。不止我国,甚至是全球的健身热都在推动着体育产业不断向前发展。在我国的政策支持下,体育产业更是迎来了万马奔腾的新时代。

  2018年的《政府工作报告》四次提及开展体育工作:包括全民健身广泛开展,体育健儿勇创佳绩;深入推进教育、文化、体育等改革,充分释放社会领域巨大发展潜力;做大做强新兴产业集群,实施大数据发展行动,加强新一代人工智能研发应用,在体育等多领域推进“互联网+”; 支持社会力量增加医疗、养老、教育、文化、体育等服务供给等。

  体育产业首次进入国家经济总体布局,明确了体育产业与智能产业、互联网+的融合发展方向。它也被国家发改委明确定义为经济发展的“新风口”。

  全球体育产业发展现状

  美国方面,2017美国体育用品消费、职业体育赛事消费和休闲健身消费增加值占据美国体育产业增加值的75.6%,成为推动体育产业发展的动力来源;欧洲方面,体育旅游产业构成主要包括观赛产品和特色小镇两大业务,体育旅游细分行业占欧洲旅游市场份额四分之一,体育产业跻身国民经济支柱产业前十,体育旅游成为欧洲体育消费增长最快的领域之一。

 


 

  中国体育产业发展现状

  中国体育用品行业企业突破千家,竞争激烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,随着体育用品行业市场规模不断扩大,进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势,2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家,企业之间竞争激烈。


  体育用品线上消费额进一步攀升。据公开数据显示,2018年双十一狂欢节中国体育人群互联网线上体育用品消费额相较2017年双十一体育销售额有所增加,涨幅达17.6%,平台交易人数也进一步上涨,涨幅为11.4%。艾媒咨询分析师认为,随着人们对于运动需求的日益增长,体育用品未来发展前景广阔。


  中国体育产业发展空间

  1、中国体育消费市场稳步增长,未来增长空间大

  2015-2017年,中国体育消费市场稳步增长。国家发改委数据显示,预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。艾媒咨询分析师认为,未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加,体育消费市场将有更大增长空间。


  2、大健康背景下参加锻炼人群持续增长,发展空间大

  随着全民健身政策的出台和引导,国民强身健体意识不断增强, 2015-2017年中国参加锻炼人数不断上升。从体育人口数量占比角度来看,中国体育人口占比与美国和发达国家平均水平相比,仍存在较大差距。


  2、女性体育消费人群增量空间大

  在体育消费方面,女性对运动防晒、运动服、跑鞋等在品牌和款式上较为挑剔,女性比男性对体育装备更加讲究。近年来,中国女性参加马拉松比赛的人数激增。除了赛事,女性在健身塑形方面也消费需求旺盛,并超过男性。乐刻运动平台数据显示,其女性用户数量占总用户的60%,人均活跃频次也比男用户高出25%。

  中国体育产业发展机遇

  1、体育电商发展机遇

  提高用户购物效率。随着电商迅速发展,线上商品供给过剩,消费者希望降低发现和筛选的成本,如何帮助消费者更高效地买到心仪产品成为消费者新的诉求。

  满足用户购物体验新需求。消费升级以后,消费者购买的并非商品本身,还包括商品所传递出的感情、体验、内容等附加值。

  营销模式多样化。电商流量红利逐渐消失,为了吸引更多用户的关注,传统的货架式电商逐步走向内容化,希望通过优质内容激发用户购物欲望。

  2、健身休闲产业链渗透新机遇

  健身教练衍生体育培训和体育经纪;健身APP衍生体育中介和媒体服务;健身场馆衍生出场馆服务以及体育用品,而健身用户则会产生体育社交。


  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019全球及中国体育消费产业分析报告》。

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