2019年中国服装电商行业发展现状与趋势分析

 　　不可否认，“网购”、“电商”等已经成为人们生活中不可或缺的一部分，其中服装是人们网购中较为频繁和主要的部分。网购的消费习惯推动了服饰电商高速发展，而随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化，预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大。

　　中国服装市场规模不断扩大

　　2018中国服装市场规模达到9870.4亿元，2018年中国限额以上服装类商品零售额累计增长8.5%，增速较2017年提高0.5%。限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势。2018年1-12月服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入107106.6亿元，同比增长4.1%，利润总额1006.8亿元，同比增长10.8%。

　　中国服装电商市场规模增长迅速

　　2018年中国服装市场规模增长速度较为迅速，中国服装电商市场规模由2015年的4306.4亿元增至2018年的8205.4亿元，增长速度由2015年的21.4%增长到2018年的22%。

　　中国服装电商产业链图谱

　　2018年中国服装电商服装的产业链由支撑链、品牌商、平台电商、O2O电商、垂直电商和B2B电商组成。

　　中国服装电商市场发展趋势

　　艾媒咨询分析师认为，未来中国的服装电商市场中，网红的带货效应将持续发力。2019年4月，如涵赴美IPO上市，市值6.5亿美元，如涵的粉丝累计达到1.49亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，五成消费者愿意购买网红宣传服装及网红公司相关的服装，并且男性的购买意愿更高。不同城市等级的消费者也存在购买意愿差异，其中一线城市消费者的购买意愿最高，达到六成，有三成消费者担忧网红服装的质量问题。

　　艾媒咨询分析师认为，未来中国的服装电商市场中，传统品牌将逐渐崛起。近年来，多个淘品牌尝试冲刺IPO，但结果不甚理想，目前尚无成功上市的淘品牌。随着电商行业的不断优化深化，消费者对于服装质量和品质的诉求逐渐提升，越来越多消费者从价格导向往价值导向升级，品牌底蕴和综合实力积淀更深的传统品牌重新夺回主动权。

　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告》