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2019年中国服装电商行业发展现状与趋势分析

2019-05-13 艾媒网 阅读 16447

摘要: 2018中国服装市场规模达到9870.4亿元,2018年中国限额以上服装类商品零售额累计增长8.5%,增速较2017年提高0.5%。限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势。2018年1-12月服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入107106.6亿元,同比增长4.1%,利润总额1006.8亿元,同比增长10.8%。

   不可否认,“网购”、“电商”等已经成为人们生活中不可或缺的一部分,其中服装是人们网购中较为频繁和主要的部分。网购的消费习惯推动了服饰电商高速发展,而随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化,预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大。

  中国服装市场规模不断扩大

  2018中国服装市场规模达到9870.4亿元,2018年中国限额以上服装类商品零售额累计增长8.5%,增速较2017年提高0.5%。限额以上服装零售延续了2017年以来的增速加快趋势。2018年1-12月服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入107106.6亿元,同比增长4.1%,利润总额1006.8亿元,同比增长10.8%。


  中国服装电商市场规模增长迅速

  2018年中国服装市场规模增长速度较为迅速,中国服装电商市场规模由2015年的4306.4亿元增至2018年的8205.4亿元,增长速度由2015年的21.4%增长到2018年的22%。


  中国服装电商产业链图谱

  2018年中国服装电商服装的产业链由支撑链、品牌商、平台电商、O2O电商、垂直电商和B2B电商组成。


  中国服装电商市场发展趋势

  艾媒咨询分析师认为,未来中国的服装电商市场中,网红的带货效应将持续发力。2019年4月,如涵赴美IPO上市,市值6.5亿美元,如涵的粉丝累计达到1.49亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,五成消费者愿意购买网红宣传服装及网红公司相关的服装,并且男性的购买意愿更高。不同城市等级的消费者也存在购买意愿差异,其中一线城市消费者的购买意愿最高,达到六成,有三成消费者担忧网红服装的质量问题。

  艾媒咨询分析师认为,未来中国的服装电商市场中,传统品牌将逐渐崛起。近年来,多个淘品牌尝试冲刺IPO,但结果不甚理想,目前尚无成功上市的淘品牌。随着电商行业的不断优化深化,消费者对于服装质量和品质的诉求逐渐提升,越来越多消费者从价格导向往价值导向升级,品牌底蕴和综合实力积淀更深的传统品牌重新夺回主动权。

 以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告》

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