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2019中国医药行业政策、市场及前景分析

2019-05-09 艾媒网 阅读 32748

摘要: 随着国家政策对医药电商的政策放开,医药电商迎来多轮“解禁”。2018年国务院办公厅发表《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》,对线上开具的常见病、慢性病处方,经药师审核后,医疗机构、药品经营企业可委托符合条件的第三方机构配送。指出要进一步促进医药电商创新发展智慧医疗健康服务,加快互联网与医疗健康深度融合发展。

  随着国家政策对医药电商的政策放开,医药电商迎来多轮“解禁”。2018年国务院办公厅发表《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》,对线上开具的常见病、慢性病处方,经药师审核后,医疗机构、药品经营企业可委托符合条件的第三方机构配送。指出要进一步促进医药电商创新发展智慧医疗健康服务,加快互联网与医疗健康深度融合发展。

  在互联网药品交易服务牌照审批未取消前,共有第三方交易平台(A证)、企业与企业之间的交易平台(B2B,B证)、企业与消费者之间的交易平台(B2C,C证)三种证书类型。 iiMedia Research(艾媒咨询) 数据显示,截至2017年9月取消审批,我国共审批发放互联网药品交易资格证929家,从业务形式来看,54家企业拥有A证;222家企业拥有B证;653家企业拥有C证。拥有A证企业最多的地区是北京,有21家企业;拥有B证企业最多的地区是广东省和浙江省,都有28家企业;拥有C证企业最多的地区是广东省,有150家企业。其地域特征与我国医疗产品销量地域特征相符。

2018中国互联网药品交易服务牌照发布情况

数据来源:国家药品监督管理局、iiMedia Research(艾媒咨询)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,我国医药直报企业销售总额(不含A证)从2015年的476.0亿元增至2018年的920.0亿元,此期间的年均增速达到28.0%。2015年,随着互联网的推进,医药电子商务呈现爆发式增长,医药企业开始大规模地进军电子商务领域,网上药店、第三方医药电子商务平台数量增长迅速。

2015-2018中国医药直报企业销售总额增长趋势(不含A证)

数据来源:商务部、iiMedia Research(艾媒咨询)

  医药电商B2C模式可分为自营式B2C和平台式B2C,尽管同时为普通消费者服务,但两者在商业盈利逻辑上有显著区别,自营式B2C通过自身品牌效应、产品体验的提升来吸引购买者,并以商品差价为盈利点获取收益;平台式B2C通过平台自由的客户流量来获取第三方的广告费用等获取收益。

  2017年中国医药电商综合实力排行显示1药网、健客网上商店和康爱多掌上药店为医药电商排名前三名。其中1药网主打B2C模式,并进行T2B2C新模式的探索。

2018中国医药电商综合实力排行

数据来源:艾媒金榜、iiMedia Research(艾媒咨询)

  艾媒分析师认为,随着“互联网+药品流通”行动计划地深入推进,医药电商行业将逐步进入转型升级的创新发展阶段。在互联网技术推动下,利用大数据、物联网、云计算等新技术,积极整合社会资源,发展平台模式,为上下游企业提供新型供应链服务,为患者提供专业的要事服务和贴心的购药体验。构建集互联网技术、医药专业物流、供应链金融、药品新零售为一体的医药供应链智慧服务平台,实现工商协同、品规协同、医药协同、营销协同、物流协同,对内降低流通成本,对外扩大终端覆盖。通过电子处方平台对接医院信息系统,药品数据平台将处方转化为订单,支持院内发药、药店自取、送药上门等多种购药方式。

  近年来在多重医改政策的宏观调控下,医药分离新政和试点工作不断,药方外流是一大趋势。在未来处方外流的新流程下,患者可在获取处方后选择到零售药店或平台购药,处方药从传统的医院销售渠道到零售销售渠道的分流预计将释放千亿级的市场,给医药电商带来巨大的机遇。

  随着“两票制”政策的实施,药品流通环节大幅压缩,供应链扁平化进程加快,全国性药品流通企业跨区域并购将进一步加快,行业集中度将不断提高。信誉度高、规范性强、终端覆盖广、销售能力强的大型药品流通企业市场占有率迅速提升,而规模小、渠道单一的中小代理商或被淘汰。

  未来,全国大型医药集团和区域药品流通的龙头企业以云计算、大数据和物联网技术为支持,积极整合供应链上下游各环节资源,促进“物流、信息流、资金流”三流融合,建立多元协同的医药供应链体系。大中型药品流通企业在医药物流拆零技术、冷链箱周转体系、物流全程可视化信息系统等方面持续优化升级,打造信息化智慧供应链。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019全球与中国医药电商市场与发展趋势研究报告》《艾媒报告|2019-2024年中国医药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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