文创经济消费趋势：艾媒咨询数据解读，情感赋能激活千亿新赛道

　　2026马年春节期间，文创市场迎来爆发式热度，各类“马元素”文创产品持续热销，成为新春消费新亮点。甘肃省博物馆的马踏飞燕新年限定玩偶、山东美术馆“马彪彪”文创、中国国家博物馆“一匹黑马”周边等爆款频出，甚至出现排队抢购的场景，这一热点事件直观印证了文创产业的蓬勃活力，也折射出中国文创经济正从“文化搬运”向“情感联结”深度转型，清晰勾勒出当前文创经济的发展态势、消费特征与未来走向。

　　当前消费市场正经历深刻变革，Z世代成为文旅消费主力，“情感体验”逐渐取代“实用功能”，成为消费者购买决策的首要因素。在文创领域，这一趋势尤为明显——文创产品已超越传统纪念功能，成为情绪消费的重要载体，其核心竞争力不再是简单的文化符号复制，而是对文化情感基因的深度挖掘与创造性转化，通过贴合现代审美的设计，实现传统文化与当代情绪的共鸣。

　　文创经济的蓬勃发展，离不开情绪经济的强力支撑。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国情绪经济市场规模呈稳步上升趋势，2025年已达27185.5亿元，预计2029年将攀升至46211.3亿元。艾媒咨询分析师认为，情绪经济的崛起是社会压力、消费观念转变及技术进步共同作用的结果，而文创产品作为情绪表达与文化传播的重要载体，正成为情绪经济的核心组成部分，持续释放增长潜力。

　　作为文创经济的重要细分赛道，谷子经济的快速增长成为行业亮点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国谷子经济市场规模增长势头迅猛，2025年已达2021亿元。分析师指出，谷圈文化的兴起催生了新的消费热潮，谷子经济带来了全新的市场机遇，未来将朝着差异化、多元化方向繁荣发展，进一步丰富文创经济的细分生态。

　　从消费需求来看，文创产品的品类偏好呈现多元化特征。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，生活家居类文创产品以30.31%的占比位居首位，凸显出消费者对兼具文化属性与实用价值的家居装饰、日常用品的高需求；装饰类产品（29.85%）和穿戴类产品（29.62%）紧随其后，反映出消费者对个性化、时尚化文创产品的追求；文具手账类（28.80%）和食品饮料类（27.64%）分别位列第四、五位，体现出文创与日常消费场景的深度融合；工艺品类、音乐艺术类产品也表现不俗，占比均超24%，说明消费者对艺术化、高品质文创产品的偏好。此外，盲盒类、数字文创类、彩妆类等小众品类虽占比相对较低，但也拥有稳定的市场需求，形成多元化的消费格局。

　　在文创产品的核心考量因素上，消费者的需求呈现“实用、美观、情感”三重导向。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，实用性与功能性以58.24%的占比位居首位，表明消费者最看重文创产品的实用价值，拒绝“华而不实”；美观度与审美价值以54.91%位列第二，反映出消费者对产品外观设计、审美格调的高期待；情感共鸣与故事性占比达51.01%，位居第三，充分说明情感价值已成为文创产品的核心竞争力之一，消费者渴望通过文创产品获得心理慰藉与文化认同。此外，创意与新颖性、用户体验与互动性、文化内涵挖掘等因素也受到不同程度的重视，而耐用性与维护性占比最低，仅为16.91%，显示出消费者对文创产品的耐用性关注相对较低。

　　值得注意的是，文创产业在快速增长的同时，也面临着同质化严重的挑战。随着文旅消费持续升温，“十五五”规划建议明确提出推进旅游强国建设，推进文旅深度融合，文创产品作为连接文化资源与消费市场的重要载体，迎来政策与市场的双重利好。但记者走访发现，不少文创产品仍停留在简单的符号复制阶段，缺乏对文化内涵的深度挖掘和创新表达，难以满足消费者的高品质、个性化需求，如何跳出“老套路”、实现差异化发展，成为行业亟待解决的问题。

　　综合各项数据可见，中国文创经济已进入高质量发展新阶段，情绪赋能、品类多元、实用导向成为核心特征。2026马年春节“马元素”文创的热销，正是行业转型的生动缩影——未来，随着消费需求的持续升级，文创产业将进一步突破同质化瓶颈，深耕文化内涵与情感价值，推动文创产品从“符号化”向“场景化、个性化、实用化”转型。在政策支持、市场驱动与创新引领下，文创经济将持续扩容，成为拉动文旅消费、传承传统文化、激活情绪消费的重要引擎，释放更大的市场潜力。