2026年中国消费者购买过的新春年货品类数据分析:休闲食品类以53.55%的占比成为当之无愧的“年货顶流”
新春年货消费是中国传统节日经济的核心场景，2026年的消费结构既延续了经典年味，也呈现出新的偏好趋势。在这场以 “年味” 为核心的消费热潮中，不同品类的渗透度差异明显，勾勒出当代消费者的年货选择画像。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国新春年货消费行为调研数据》显示，休闲食品类以53.55%的占比稳居榜首，成为当之无愧的“年货顶流”。瓜子、糖果、坚果等便携易分享的零食，既契合春节聚会、追剧的场景需求，也承载着代代相传的年味记忆，覆盖了最广泛的消费人群。
酒水茶饮类（46.70%）与食材类（45.43%）紧随其后，构成了年货消费的核心支柱。酒水茶饮是春节走亲访友、家庭聚餐的“社交硬通货”，而食材类则满足了年夜饭、团圆饭的刚需，两者共同筑牢了春节消费的基本盘。
服饰鞋帽类（42.77%）作为“新年换新衣”传统的延续，依然保持着较高的消费渗透率，体现了消费者对节日仪式感的重视。而健康滋补类（36.68%）与家居厨具类（29.31%）则代表了年货消费的新趋势：前者映射出消费者健康意识的提升，后者则贴合了品质生活、居家场景升级的需求。
整体来看，2026年中国消费者的年货消费呈现“经典刚需为主，新兴趋势为辅”的格局，反映出消费者从 “凑年味” 向 “享品质” 的消费升级。这一趋势为商家指明方向：既要守住传统品类的基本盘，也要挖掘健康、居家等新增长点，匹配不同人群的年货需求。
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