2024年中国国潮经济发展趋势分析:聚焦打造明星产品,实现由产品向品牌飞跃
2024年12月4日,春节在联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上通过评审,正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此,中国共有44个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册,总数居世界第一。
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,消费者对中国本土文化的认同感和自信逐步提升,国潮产品逐渐赢得消费者的青睐。国潮产品的流行不仅是文化自信与经济实力双重增强的体现,也是传承与创新并重的文化载体。
中国国潮经济市场规模
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破30000亿元。近年来,国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力,不断创造出新的消费潮流,行业发展前景广阔。
中国民族认同感持续升温,助力国货品牌发展
我国已进入国潮3.0时代,人们的民族文化自信、科技自豪感提升,中国消费者对现阶段国产品牌信任程度高。国潮热度飙升,国货品牌迎来良好发展契机。
中国消费者购买国潮商品对品牌的考虑因素
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,消费者在选择品牌时,首要关注的是产品风格设计与品牌文化建设。国潮品牌应充分了解新生代消费群体的消费取向,创新产品设计与消费场景,推进品牌文化建设,增强消费者的品牌忠诚度。
“实现从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变”为国潮品牌的未来发展指明了道路。在激烈的市场竞争环境下,依靠国民情怀、低价促销刺激消费者产生购买欲望虽可能在短期内带来销量的增长,却难以支撑品牌的长期发展与持续繁荣。国潮产品更应聚焦产品品质,产品的创新性,打造出有深度的明星产品,实现由产品向品牌的跃升。