艾媒咨询发布《中国消费品市场新趋势解读报告》

2019-10-31 zz 艾媒网阅读 22541

　　10月31日，由广东省通信管理局指导，广东省互联网协会主办、艾媒咨询承办的2019全球未来科技大会在广州盛大举行。“全球未来科技大会”至今已成功连续举办九届，在业界引起极大反响，成为全球最具影响力新经济行业盛宴之一，被誉为“行业发展风向标”。

　　本届大会以“智能科技·赋能新生活”为主题，涵盖5G、新经济、新消费、数字文娱、智慧网联等科技领域核心内容，面向全球科技产业及上下游企业，汇聚各行业领域精英领袖、专家学者共同分享前瞻观点，挖掘商业价值。与此同时，由艾媒咨询主办的“2019全球卓越成就奖”也在大会现场隆重揭晓。

　　大会上，艾媒咨询集团合伙人魏萍代表艾媒咨询发布了《中国消费品市场新趋势解读报告》，该报告在研究方法上根据艾媒数据中心、北极星互联网产品分析系统、大数据舆情监控系统和草莓派数据调查等相关数据进行分析，对新消费领域中的母婴、休闲食品、月饼、口腔、养发保健等领域的发展现状、市场规模与未来趋势进行深入分析解读。

　　魏萍首先先介绍了如今新消费的时代背景，再对新消费人群的特点进行阐述，“目前的新消费人群，90/95后成为主力军，她们注重个性化消费、理性消费、生活品质、消费体验、信息碎片化以及健康”。

　　母婴综合平台使用需求增大

　　艾媒咨询数据显示，2019年中国移动母婴平台用户规模预计达到2.04亿人，将较2018年增长超30%，预计2020年将达到2.39亿人。随着90及95后进入适育年龄，母婴用户主力人群开始更新换代，新一代孕妈对于资讯、知识、论坛交流、电商消费等均有需求，综合母婴平台使用需求增大，推动综合母婴平台成为行业主流。

　　魏萍介绍，受访综合母婴平台的孕期用户，平均每天打开APP的次数接近3次。另外，随着中国电商体系发展成熟，孕期用户可选择的消费渠道和消费商品种类越来越丰富，因此类似于“种草”等个性化推荐行为更容易被接受。 2019上半年83.2%的受访综合母婴平台孕期用户表示喜欢“被种草”。

　　休闲食品电商渠道受热捧，坚果类最畅销

　　魏萍展示了几组关于休闲食品电商的数据。2018年中国网上零售总额突破9万亿元，2018年中国吃类实物商品网上零售额增长达到33.8%。线上休闲食品市场规模增长较快，2018年零线上休闲食品售额达到621.3亿元，坚果类的休闲食品增长较快，2018年坚果的销售额增长率达到16.3%。

　　月饼电商渠道扩大，线下购买方式仍是主流

　　月饼领域，艾媒咨询数据显示，2019年中国月饼销售达13.8亿个，销售额规模196.7亿元，近年月饼销售额规模均呈现上升趋势。在用户购买渠道方面，月饼作为零售食品，各大商家线下活动更加吸引消费者主动参与，71.6%的用户选择在线下购买月饼，仅17.0%的用户进行线上消费。不过，随着电商渠道的扩大，线上消费的比例也越来越大。

　　消费者健康需求推动月饼口味变化，目前消费者更加注重绿色健康、营养高端品质。关于月饼市场未来发展趋势，魏萍给出了三个答案，分别是：互联网销售方式更加多样化、月饼口味趋于低糖化和保健方向以及包装呈现环保、简约和文化性。

　　消费升级，口腔市场潜力大

　　魏萍介绍，2018年中国医疗机构结构主要是，民营口腔医疗机构达6.5万个，在非公办医疗机构中占据14.2%。而2018所有城市用户均最多人消费的是补牙项目。她认为，20-39岁的用户是中国互联网的主要用户群体，占比为50.3%，该年龄段的人群口腔问题普遍较为严重，她认为，20-39岁的群体将会是互联网口腔护理的潜在用户群。