目睹直播CEO鲁力：企业媒体化浪潮下的营销趋势

 　　7月13日，由全球未来科技大会组委会主办，上海市互联网协会、艾媒咨询集团承办的2018全球未来科技大会在上海隆重举行。“2018全球未来科技大会”是由已连续举办五届的全球移动互联网CEO峰会升级而来，在业界引起极大反响，是全球知名的互联网产业重磅年度盛会。

　　本届大会以“新时代·商业变革”为主题，新经济领域的领军者、先行者、创新者和开拓者齐聚一堂，聚焦新零售、新营销、新消费及人工智能等领域前沿话题，共同探讨未来行业的发展方向，传递行业发展新知，打造一场最具未来感的新经济风云盛宴。

　　本次大会邀请到了企业级直播视频服务领导者——目睹直播，在会上，目睹直播CEO鲁力针对新营销领域的创新发展，发表了《企业媒体化浪潮下的营销趋势》的精彩主题演讲。

　　(鲁力发表演讲)

　　去年直播成为一个热词，很多人员都会采取视频的形态跟客户进行相应的交流。不难发现，从2009年微博的出现，2011年微信的出现，企业越来越把相关的营销方面的预算进行变化，几乎所有企业都会成立一个部门叫新媒体部。那么，什么叫企业媒体化的趋势?视频在这个趋势之上能够产生怎么样的结果呢?

　　鲁力表示，用户接受信息的方式出现重大的变化，以前接受信息都会从报纸到移动大的方向偏移，在移动端之后，从之前刷微博、文字的方式，转向刷抖音视频的形态。而用户接受信息的变化，深刻影响到所有产业链当中相关制造环节和整个在企业应用投入。不管是直播也好，还是视频也好，叠加社交化的需求，让企业发现越来越多有效方式，跟目标用户产生直接沟通频次，这些主要的方式都会深刻影响到企业和用户沟通方式和方法。这些新的课题也会给企业提供新的要求，现在企业越来越发现，借助社交化媒体的方式，能够更多的影响到客户的沟通认知频次和方式。

　　我们会看到视频服务为什么在过去这段时间当中出现这么丰富的变化?大家在整个数据报告当中会呈现出来，视频服务方式，大家通过视频接受信息的方式，在大脑当中记忆的时间点，会比其他方式记忆时间更长一些，基于这样的特性，包括视频能够进行广告率转化，也是直接影响视频一方面应用逐步加深。

　　在过去一段时间当中，在视频以及自媒体上面产生各种各样创意或者创业的机会，促生了市面上大型自媒体平台产生。在这样产生过程当中，企业也是在追这样的风口，不断地调整营销的预算，适应变化的产生。

　　据相关数据显示，现在79%的年轻人，他们现在接触信息主要方式都是通过视频的方式来去进行的。在过去一段时间当中，视频观看用户活跃度出现100%增长，在去年得到相关的结果。而企业也越来越多愿意在这个上面投入更多的金钱，在营销预算当中应用视频的方式产生营销预算的结果。同时，CEO也会在这个过程当中愿意支付更多的金钱方式，能够应用到视频在当中应用。可见，营销形式升级，企业媒体化是下一个爆点。

　　目睹在这个过程当中看到三个大的趋势，第一个是企业媒体化。第二个是内容视频化。第三个则是视频IP化，这个IP化说的不是在广告学中IP知识产权的意思，或者是主角的意思，视频IP化是从电视逻辑过来的。也就是说，在大家接受信息方式，已经通过手机方式，通过PC互联网方式来去接受视频化的趋势。

　　鲁力表示，企业化在整个的营销执行过程当中，不仅仅满足于利用简单的爆点来跟用户产生直接的沟通。更要不断去想，怎么能够趋势把握到自己的平台当中，怎么能构建自己跟用户产生直接的沟通方式。

　　对此，目睹也给我们提供一些了解决方案。鲁力表示，整个营销方式的变化，意味着企业开始构建自己的新媒体方面的价值。现在可以看到企业媒体化，包括企业的品牌视频的社区，开始逐步涌现出来。企业开始在逐步构建自己不是通过第三方的方式跟用户产生沟通，逐步建立自己跟用户沟通的方式，通过直接的方式来跟用户产生视频内容的输出，能够更好传递本身一些产品的理念，得到了目标受众当中去。