2019年中国礼物经济产业市场规模与发展趋势

 　　经济发展、文化和人际关系交往等因素促进中国礼物经济市场需求不断扩大，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年，中国礼物经济产业市场需求已达8000亿元。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，探访亲友、生日以及情侣间互赠礼物为中国网民送礼的主要场景，艾媒咨询分析师认为，节假日在驱动中国礼物经济发展中发挥重要作用，特别是春节、情人节等节日亲友、情侣等相聚的重要时刻。

　　新年、情人节等节日成为礼物经济产业传播热点。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国网络零售市场交易额达到76900亿元，移动端市场交易额占比高达74.6%。艾媒咨询分析师认为，网络零售的快速发展促进消费方式多样化便利化发展，助推礼物经济产业不断发展。

　　移动电商成为礼物经济产业的发展动力，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年移动电商用户规模达到5.12亿人，2019年中国移动电商用户规模将达5.46亿人，移动电商用户稳步增长，进一步推动礼物经济产业发展。

　　中国礼物经济产业市场发展趋势总结：

　　1.节日礼品消费驱动礼物经济市场进一步扩张

　　艾媒咨询分析师认为,中国是一个礼尚往来的国家,在消费者对中国各大节日看重程度提升的影响下,中国消费者越来越重视与亲朋好友之间的沟通联系,节日期间往往通过互赠礼品表达祝愿,进而巩固双方感情,节日送礼越来越成为一种文化时尚,驱动礼物经济市场不断发展。

　　2.个体逐渐成为礼品消费的需求主体

　　随着居民生活水平的提高和市场的发展,礼品消费由主要以企业、群体消费者为代表的主体逐渐向个体消费者转变。在探访亲友、情侣互赠和生日庆祝等主要礼品礼品赠送场景中对于能表达个人情感涵义的礼品如年货、鲜花、情趣用品等的需求越来越大,个体逐渐成为礼品消费的需求主体。

　　3线上成为消费者购买礼品的重要渠道

　　消费升级背景下,随着互联网特别是移动互联网的快速发展,礼品行业电商营销模式不断普及,礼品购买的场景逐渐从线下转移到线上,越来越多的消费者认可线上消费渠道,选择使用线上电商平台等采购礼品。

　　4.注重品牌和渠道建设,挖掘新用户群体

　　作为精神消费的重要产品,礼品已逐渐成为中国居民的刚需消费品,消费频次逐渐提高但中国礼品行业发展参差不齐,同质化现象严重。艾媒咨询分析师认为,中国礼品行业应聚焦消费者个性化、多样化的消费需求,在满足消费者需求的同时注重树立自身独特的品牌形象,开展线上、线下等宣传和销售的多渠道建设,不断挖掘新的用户群体。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2018-2019中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》