艾媒咨询|2021-2022年中国MCN行业发展研究报告

　   iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2020年疫情带动线上经济，MCN市场规模已超过200亿元，2021年市场规模超330亿元。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，MCN红利依然明显，入局者井喷式爆发，直播内容多元化发展。除了网红主播和商家运营人员外，明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播，极大丰富了主播群体，打破了直播内容局限性。这不仅能增加流量，还能丰富MCN机构的营收方式。未来，在VR、CG等技术带动下虚拟偶像的商业价值正不断被挖掘，虚拟偶像主播能够帮助MCN机构进一步释放潜力，这不仅丰富MCN机构的变现模式，还推动MCN机构不断向更为精细化和运营模式多元化发展。(《艾媒咨询|2021-2022年中国MCN行业发展研究报告》完整高清PDF版共40页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)

　　According to iiMedia Research, Chinese MCN market has expanded rapidly in recent years. In 2020, the epidemic has driven the online economy. The MCN market has exceeded 20 billion yuan, and in 2021, the market has exceeded 33 billion yuan. With the popularity of online Red economy and the rapid development of short video, live broadcast and other forms, MCN dividends are still obvious, entrants explode, and live broadcast content is diversified. In addition to the online anchor and business operators, the star vertical KOL, enterprises and plain people participated in the live broadcast, which greatly enriched the anchor group and broke the limitations of the live broadcast content. This can not only increase traffic, but also enrich the revenue mode of MCN institutions. In the future, driven by VR, CG and other technologies, the commercial value of virtual idol is constantly being tapped. Virtual idol anchor can help MCN institutions further release their potential, which not only enriches the realization mode of MCN institutions, but also promotes the continuous development of MCN institutions towards more refinement and diversified operation modes.(“iiMedia Report |Research Report on the development of China's MCN industry from 2021 to 2022”full version has 40 pages，please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)

　　核心观点

　　市场规模：2023年中国MCN行业市场将超500亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2020年疫情带动线上经济，MCN市场规模已超过200亿元，2021年市场规模超330亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。

　　用户调研：超七成用户曾在短视频/直播平台购物，超四成用户曾充值过平台会员

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2021年有74.5%的用户曾在短视频/直播平台进行购物，而进行过会员充值和主播打赏的比例为42.3%和36.9%。艾媒咨询分析师认为，主播口碑和内容吸引性是吸引C端用户消费的主要原因，随着内容及形式的多元化，MCN行业的盈利模式也有望进一步拓宽。

　　行业趋势：MCN市场保持稳定增长，人才需求不断增加

　　淘宝、京东等传统平台和抖音、快手等新兴平台的功能不断迭代优化，成为MCN运营和网红孵化的主要平台。游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现，进一步丰富MCN行业的运营模式。随着MCN行业竞争愈发激烈，MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展。人才培养机制需形成专业化、体系化的体系。

　　以下为报告节选内容：

　　中国MCN行业发展驱动力：政策

　　网红经济的快速崛起对地区经济的带动作用凸显，尤其是线下销售受疫情影响冲击较大，地方可借助网红电商能够有效地解决传统营销的局限性，达到较好的商品推广效果，实现当地产品销售收入的增长，为此我国多地出台相关政策推动当地网红经济产业的快速发展。

　　中国MCN行业发展驱动力：经济

　　数据显示，2020年国民人均文化娱乐消费支出受疫情影响出现略微下滑，但总体保持稳定增长态势，其中2021年前三个季度国民人均文化娱乐消费支出为1867元，占比为10.8%。艾媒咨询分析师认为，随着疫情管控成效不断凸显，未来国民在文化娱乐方面的消费欲望将得到进一步释放，为MCN行业市场的发展提供动力。

　　中国MCN行业发展驱动力：需求端和供给端

　　数据显示，中国网络视频用户规模呈现上升趋势，到2021年6月，网络视频用户规模达8.88亿，直播用户规模达6.34亿。短视频和直播是用户消耗碎片化时间的重要娱乐方式之一，庞大的网络视频用户群体为中国MCN行业的发展提供了保障。基于AI、5G、大数据、VRAR等技术的发展，短视频内容场景丰富，促进MCN行业多元发展。

　　中国MCN行业盈利模式

　　中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等；二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。另外，广告营销、内容电商、自创品牌等盈利模式也逐渐被机构所采用。

　　中国MCN行业的产业图谱

　　2015-2023年中国MCN机构数量

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国MCN机构数量超30000家，预计2022年MCN机构数量超40000家。艾媒咨询分析师认为，网红经济的崛起吸引了更多的MCN机构进入，随着行业机构数量不断增多，推动行业向规范化、标准化方向发展。

　　2015-2023年中国MCN市场规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2021年市场规模已超过330亿元，预计2023年将超过500亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。

　　2016-2021年中国MCN行业投融资情况

　　数据显示，2020年中国MCN行业投融资金额为18.88亿元和投融资数量为32家。艾媒咨询分析师认为，随着电商直播产业迅速爆发，以及短视频的高速发展，MCN机构加快自身资本化进程和企业战略升级，形成多元化的商业模式。

　　行业热点：2021中国MCN机构排行榜发布

　　2021年12月，艾媒金榜发布的《2021年中国MCN机构排行榜TOP50》中，MCN机构排行榜前10的分别是蜂群文化、大禹网络、薇龙文化、门牙视频、小象大鹅、洋葱集团、二咖传媒、贝壳视频、热度传媒、中广天泽传媒。排行榜前10的名单里，新媒体MCN机构的数量较多，而电竞领域入选前10的则有薇龙文化和小象大鹅两家MCN。

　　平台感知：2021年中国短视频/直播用户画像

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，短视频/直播用户主要是女性，占比55.8%；超过八成的短视频/直播用户的年龄在40岁以内。艾媒咨询分析师认为，随着短视频/直播行业爆发式成长，内容不断丰富，吸引更多年轻群体的关注。

　　MCN机构感知：超过八成用户看好MCN行业发展

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，受访用户对目前MCN机构输出的内容丰富度比较满意；81.1%的用户看好未来MCN行业的发展。艾媒咨询分析师认为，MCN机构加大精品内容的供给和提升主播素质，将会促进MCN行业高质量发展。

　　中国电竞娱乐MCN典型案例：薇龙文化(一)

　　薇龙文化成立于2017年9月，公司在红人孵化、KOL培养、主播经纪、新媒体传播、职业教育等多个方面拥有丰富的经验。公司目前已签约5000余位红人和游戏领域KOL，全网粉丝量超过6亿，覆盖全网30多个平台。薇龙文化行业内唯一一家在抖音、快手、B站的视频和直播板块都领先的游戏红人机构。

　　中国电竞娱乐MCN典型案例：薇龙文化(二)

　　薇龙文化作为综合性MCN机构与品牌服务商，其主营业务包括KOL孵化培养、游戏推广及品牌传播、版权授权及综艺制作、职业教育等，依靠目前公司拥有的丰富的IP资源与强大的IP孵化能力，客户企业可以通过IP的联名、合作提高品牌的曝光度以及知名度，借助品牌效应吸引更多用户在平台上观看内容，从而实现平台与品牌的双赢局面。

　　中国电竞娱乐MCN典型案例：薇龙文化(三)

　　薇龙文化早期借助字节跳动旗下内容平台的增长红利，使公司在IP孵化、红人培养包装、内容运营分发等能力上获得了一定的提升，并且借此业务发展至全平台，形成以IP孵化、内容创作、商业广告、主播经纪、社会化营销作为主要盈利模式，通过不断提高核心能力，为客户企业提供更专业、更完善的产品和服务。

　　中国MCN行业发展趋势分析

　　业务平台类型丰富，MCN行业发展前景好

　　淘宝、京东等传统平台和抖音、快手等新兴平台的功能不断迭代优化，成为MCN运营和网红孵化的主要平台。用户群体的娱乐性需求日趋强烈，游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现，进一步丰富MCN行业的运营模式。

　　人才需求不断增加，促进完善人才培养机制

　　MCN行业业态丰富，促使人才需求倍增。随着MCN行业竞争愈发激烈，MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展，提供新职业培训计划，针对不同内容或领域进行全方位培养。人才培养机制需形成专业化、体系化的体系。

　　短视频、直播红利吸引多行业人才入局MCN，内容矩阵丰富

　　随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，MCN红利依然明显，入局者井喷式爆发，直播内容矩阵丰富。除了网红主播和商家运营人员外，明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播，极大丰富了主播群体，打破了直播内容局限性。这不仅能增加流量，还能丰富MCN机构的营收方式。

　　泛娱乐生态繁荣发展，运营模式多元化

　　VR、CG等技术的不断升级，虚拟偶像的商业价值不断被挖掘，虚拟偶像主播能够帮助MCN机构进一步释放潜力，这不仅丰富MCN机构的变现模式，还推动MCN机构不断向更为精细化和运营模式多元化发展。