艾媒咨询|2021年中国大学生观影趋势白皮书
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中国在校大学生数量逐年增长。数据显示，2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。随着国民生活水平的提高，大学生群体的月均生活费也随之增加，预计2022年中国在校大学生的年度消费规模将超过8700亿元，大学生消费潜力巨大。本报告将对中国大学生消费特征进行盘点，结合大学生观影调研数据，进行趋势分析及解读。 (《艾媒咨询|2021年中国大学生观影趋势白皮书》完整高清PDF版共48页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)
The number of college students in China is increasing year by year. According to the data, in 2020, the total number of higher education students in China reached 41.83 million. With the improvement of national living standards, the average monthly living expenses of college students also increase. It is expected that the annual consumption scale of Chinese college students will exceed 870 billion yuan in 2022, and the consumption potential of college students is huge. This report will make an inventory of the consumption characteristics of Chinese college students, and analyze and interpret the trend in combination with the survey data of college students watching movies.(“iiMedia Report | 2021 white paper on film viewing trend of Chinese College Students”full version has 48 pages，please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)
核心观点
市场规模：2021年中国大学生观影票房占大众票房约19.4%，电影消费是大学生主要的休闲娱乐方式
随着大学生可支配收入增多，大学生课外生活呈现多样化趋势。调研数据显示，超八成大学生每个月都会观看电影，而大众影院仍是大学生主要选择的观影渠道，从侧面反映了大学生乐于社交的行为方式和社会态度。
用户调研：中国主旋律电影已成为大学生群体最喜爱的电影题材之一
2021年《长津湖》是中国大学生乃至全国观众最喜爱电影，同为国庆档的《我和我的父辈》也广受好评。虽内容不同、情节多样，却有着鲜明的共性——回归真实的故事题材，赤诚鲜明的家国情怀，丰富出色的视觉效果等注重年轻观影者在场观感与时代触感等因素，让这些作品不断引起年轻观影者强烈的共鸣和真情实感。
行业趋势：大学生视频创作热情高涨，主旋律主题电影成创作首选
100%受访大学生群体表示有视频创作的想法，其中45%用户已在执行，80.5%用户认为无法制作的原因是缺乏资金与设备。目前电影市场不乏优秀的主旋律电影，64.9%的大学生选择电影创作题材时将优先考虑主旋律题材。主旋律影片展现出强大的市场号召力，并逐步显现出中国年轻创作者群体强烈的创作潮流趋势。
以下为报告节选内容：
大学生群体消费更加个性化、多元化
调研数据显示，中国大学生消费产品种类遍布饮食、娱乐、颜值管理、社交、电竞、身材管理、旅游、养生等方面，具有个性化、多元化消费特点。随着时代的变迁，大学生消费观念也在改变，消费逐渐朝向多元化发展。除基本的食品、日用品外，对大学生来说，娱乐、颜值管理等方面的支出已成为开支中比较重要的部分。
中国大学生群体大多分布在较为发达地区
调研数据显示，2021年中国大学生主要分布在一二线城市，以及华东、华南以及华北三个地区。一二线城市经济文化水平较发达，华东、华南以及华北三个地区高等教育较发达，分布着众多一流高校。
微信和支付宝是当代大学生最经常使用的支付方式
数据显示，微信和支付宝是当代大学生最经常使用的支付方式，微信支付以及支付宝支付因为方便快捷、且不用接触纸币在疫情期间更加卫生等原因被越来越多的人所接受。
较多大学生注重外观形象，爱追电子产品潮流
调研数据显示，大学生每月日用品消费支出比例最低，1000元以下消费超6成;护肤化妆品月均消费1000元以上近3成;电子产品月均消费1000元以上占33.6%;而衣服鞋饰消费相对较高，月均消费1000元以上比例近4成。
大学生消费观念理性化，更关注性价比等因素
数据显示，大学生群体购买衣服鞋饰时最关注的因素是产品质量及性价比，在日用品这一品类上，性价比仍是大学生最关注的购物因素之一。尽管大学生群体消费频次提升，消费需求更多元化，但面向消费仍比较理性，以质量和性价比为主。
休闲娱乐方式多样化，大学生娱乐生活多姿多彩
调研数据显示，除观影外，中国大学生还会参与萌宠体验馆、桌游以及VR虚拟现实体验馆等休闲娱乐活动。目前市面上休闲娱乐方式多样化，带动了大学生在娱乐方面的消费。
超八成大学生每月都会观影
调研数据显示，大学生群体的观影频率较高，经常观影的占比最高达45.9%。艾媒咨询分析师认为， 5G技术持续推动在线视频的高速发展，线上观影变得越来越便利，将进一步促进大学生观影市场。
大众影院是中国大学生观影的首选
调研数据显示，大众影院创造的视觉体验是其他场景难以达到的，目前已成为大学生观影的首选。艾媒咨询分析师认为，近年来随着线上电影版权不断扩充，大学生线上观影趋势明显。
大学生群体观影花费集中在每月2-3次
调研数据显示，大学生群体观影花费集中在每月2-3次左右，影院观影成为大学生课外休闲娱乐一大选择。
喜剧片是大学生群体最偏爱的电影风格类型
调研数据显示，大学生群体普遍偏爱喜剧片，其次是动作片。艾媒咨询分析师认为，喜剧片受众广，其他影片类型辐射范围相对较窄。
影片口碑是影响大学生选择影片时最主要的观影因素
调研数据显示，大学生选择一部电影观看的主要考量因素是影片口碑，观影环境和体验也是主要的考量因素。院线电影更新速度较快，大学生选择购票时会参考影片口碑进行较优选择，选择影院时也会考虑影院的综合条件。
2021年中国大学生群体观影趋势分析
中国大学生群体观影将带动整体电影市场
数据显示，中国大众电影票房除2020年受疫情影响有所回落外，整体处于持续上升的态势。中国大学生群体票房及广东票房在大众电影票房占据一定的市场份额。艾媒咨询分析师认为，由于整体大众票房基数上升，另因线上电影对年轻人的吸引力度增强，虽中国大学生在大众票房占比有所降低，但整体大学生观影市场规模持续上升。
主旋律电影已经逐渐影响到大学生群体的观念
电影所传达的普世价值观具有较大影响力。目前，电影题材百花齐放，大学生作为观影主力军，主旋律电影能够在一定程度上帮助大学生树立正确的、积极的人生观和价值观。大学生通过观看这类影片，不断提升对国家形象的认知,增强民族自信心和自豪感，进而产生强烈的国家认同感。
多元化题材、风险可控、高产出的电影趋势逐步明朗
多部新晋导演制作获得票房成功的经验，电影投资人倾向投资新晋导演的趋势逐步明朗。借助大数据对观影群体进行心理分析，将能大幅度提升制片方选题和市场的匹配度，对投资风险有一定的掌握。未来多元化题材和高产出或成中国电影常态。
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