艾媒咨询|2020H1中国老年人群画像及消费模式调查分析报告
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2020年7月10日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《艾媒咨询|2020H1中国老年人群画像及消费模式调查分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国养老行业进行分析，从中国养老行业现状出发，结合养老产业日常用品、养老文化金融产品、养老服务市场、养老娱乐市场等方面分析养老行业并探索未来养老行业的发展趋势。 (《艾媒咨询|2020H1中国老年人群画像及消费模式调查分析报告》完整高清PDF版共89页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载 )
报告介绍：《艾媒咨询|2020H1中国老年人群画像及消费模式调查分析报告》主要从中国养老行业现状出发，结合养老产业日常用品、养老文化金融产品、养老服务市场、养老娱乐市场等方面分析养老行业并探索未来养老行业的发展趋势。
核心观点
中国步入老龄化社会，养老产业成就万亿市场
国家统计局数据显示，2019年中国60岁以上老年人口25388万人，占总人口的18.1%，老龄化正快速发展。世界卫生组织预测，到2050年，中国将有35%的人口超过60岁，养老产业成为万亿蓝海市场。
60后迈入老年行列，老年群体呈现高收入、时尚化、智能化等新特点
2020年中国60后老年人群体跨入老年人行列，并且展现出全新的特征和消费需求。结合当前的数据发展趋势预测到2022年，中高收入老年人口数量将超过1亿人，达到新的高点，这也会进一步推动养老产业消费水平和服务需求的提升。
消费多元推动养老产业升级，精神消费成为新增长点
当代新型老年人对养老服务提出了更高的要求，在社交化、时尚化与智能化新型老人消费需求的推动下，养老社交娱乐市场、养生理疗和照护市场消费日渐活跃。预计2016-2020年社交娱乐、养生理疗和照料看护消费需求的年均复合增长率增速分别将达到22%、19%和16%。
养老产业市场分类
“养老产业”又称“老年产业”或“银发产业”，是由老年人市场需求增长带动而形成的产业。
行业背景概况(节选)：
中国养老产业发展阶段及其特点分析
2020H1中国养老产业驱动因素：政策(一)
2020H1中国养老产业驱动因素：经济(一)
数据显示，第三产业占GDP比重连年上升，从2015年的50.8%上升到2019年的53.9%。艾媒咨询分析师认为第三产业增长势头迅猛，预示着未来中国隶属于服务业的养老机构建设会有更加广阔的前景，其他与养老行业相关的第二产业也会有发展的经济基础。
市场数据分析(节选)：
2018-2022年中国养老产业市场规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年中国养老产业市场规模达6.91万亿元。艾媒咨询分析师认为，在多方需求的驱动下，中国养老产业市场规模将会保持相对稳定的增长态势，到2022年预计突破10万亿元。
2020H1中国老年人服饰消费渠道调查
调查数据显示，中国老年人购买服饰渠道多样，其中网上购买群体占比最大，有55.25%的老年人表示一般从网上购买服饰;其次是去专卖店或品牌店和大型超市或商场百货。艾媒咨询分析师认为，在互联网快速发展的时代，以及老年群体消费行为的智能化，便捷且价格实惠的网上购物成为他们的首选方式，呈现出新消费趋势。
中国养老金融的主要参与者
2016-2020中国老年旅游消费金额及预测
数据显示，2019年中国老年人旅游消费金额超过5000亿元，然而由于2020年的新冠疫情，老年群体的旅游出行将更加谨慎，预计老年人旅游消费将降至2527亿元。艾媒咨询分析师认为，新冠疫情对旅游行业整体造成了巨大影响，但是随着老年人可支配收入的提高，中国老人旅游市场未来依然呈现利好。
养老服务产业商业模式
随着人口老龄化的加剧，国家越来越重视养老产业的发展，发布了一系列政策扶持。结合当下养老产业发展状况和养老产业政策热点，艾媒咨询分析师认为，中国政府支持社区养老模式革新、医养结合深化、智慧养老推进和养老金融市场放开等多个方向改革与开发，推动了养老产业发展。
中国养老模式多元化
中国老年人社交娱乐市场规模及预测
数据显示，2016年中国老年社交娱乐市场总规模为3240亿元，预计2021年将达到8820亿元。艾媒咨询分析师认为，随着人口老龄化进入快速发展期，老年人的娱乐消费水平和需求不再局限于基本的照料上，更加看重社交娱乐带来的身心上的快乐，从而推动相关老年娱乐产品的增长。
2019年中国老年人受教育程度
数据显示，2019年中国老年人的文化程度总体偏低，未上过学和只上过小学的老年人占比较高，总共占比达71.1%。分城乡看，城镇老年人的受教育水平远高于农村老年人，城镇老年人中接受过中学教育的比例(35.5%)高于农村(15.6%)近20个百分点。艾媒咨询分析师认为，当代老年人受教育程度较低，在获取信息、使用电子设备等方面都有较大困难。
2020H1中国老年人月均消费结构
数据显示，中国老年人消费除了日常生活用品如服饰、食品以外，在保健品、电子产品和老年教育等方面也有消费，月均消费金额集中在1000元内。艾媒咨询分析师认为，随着老年人生活水平的提高及消费观念的改变，未来消费会呈现多元化趋势，且消费支出会进一步加大。
行业趋势分析(节选)：
2020年中国养老产业发展问题(一)
市场供给不足
国务院近日公布的《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》预计到2020年，全国60岁以上老年人口将增加到2.55亿人左右，老年人口数量及患有相关老年疾病的人群数量在不断增长，对于医疗需求与养老需求也会更加迫切，但目前市场上养老机构在收费和服务上的差距大，消费水平决定了“一床难求”和“空置率高”的矛盾长期并存。
政策落实不到位
近几年来，国家为了扶持社会力量兴办养老机构或参与养老产业的发展，在土地供应、资金补助、税费减免等方面出台了一系列优惠政策，但由于一些地方未将国家政策具体化，缺少相应的配套实施机制，土地供应、规划建设、税费减免等优惠政策在一些地方难以落实，未能充分发挥优惠政策对社会力量发展养老产业兴办养老机构的激励扶持作用。
2020年中国养老产业发展机遇(一)
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
