艾媒报告 |2019中国婴幼儿保育行业细分领域深度分析报告

　　中国的婴幼儿保育行业主要包括婴幼儿食品、用品、医疗、托育等领域。在婴幼儿食品领域，2019年，中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右，中国大陆婴幼儿的辅食和奶粉消费额的比例为1:7，中国港澳台地区为1:4，欧美等发达国家为1:1。在婴童用品领域，2018年中国婴儿推车市场规模达到132.1亿元，同比增长6.3%。63.9%的消费者计划在2019年增加消费支出，其中22.0%的消费者预计消费支出增加比例超过三成。在婴幼儿医疗领域，2018年，共有28种药品被要求修改说明书，包括一些中药注射剂、中成药大品种等。在婴幼儿照护领域，2019年5月，中国国务院发布了《国务院办公厅关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》，提出要大力推动婴幼儿照护行业发展，而2019年中国3岁以下婴幼儿在各类托育机构的入托率仅为4.1%，远远低于发达国家25%-55%的入托率。(《艾媒报告|2019中国婴幼儿保育行业细分领域深度分析报告》完整高清PDF版共87页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　China's infant and children care industry mainly includes infant food, supplies, medical care, and childcare. In the field of infant food, in 2019, the penetration rate of complementary food for infants and young children in China was only about 25.0%. Meanwhile, the ratio of food supplement and milk powder consumption for infants and toddlers in mainland China is 1:7, while in developed countries (Europe and the United States, etc.), the ratio is 1:1, and that in Hong Kong, Macao and Taiwan is 1:4. In the field of baby products, the size of China's baby stroller market reached 13.21 billion yuan in 2018, a year-on-year increase of 6.3%. 63.9% of consumers plan to increase consumer spending in 2019, with 22.0% of them expecting a 30% increase in consumer spending. In the field of infant and child medical care, in 2018, a total of 28 kinds of medicines were required to modify the instructions, including some Chinese medicine injections and large varieties of proprietary Chinese medicines. In the field of infant care, in May 2019, the State Council of China issued the “Guiding Opinions of the General Office of the State Council on Promoting the Development of Infant and Child Care Services Under 3 Years Old”, proposing to vigorously promote the development of infant care industry. China’s infants and young children have a 4.1% enrollment rate in various types of care institutions, far lower than the enrollment rate of 25%-55% in developed countries.(“iiMedia Report | 2019 China Infant And Children Care Industry In-depth segments Analysis Report” full version has 87 pages ,please click the button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　以下为报告节选内容：

　　婴幼儿保育行业定义

　　婴幼儿保育行业涵盖了0-3岁婴幼儿的衣食住行，包括婴幼儿食品行业、婴幼儿用品行业、婴幼儿托育行业及婴幼儿医疗行业。

　　二孩政策逐渐放开

　　2018年中国0-3岁婴幼儿超过5000万名

　　得益于中国全面放开二孩政策，2016年开始，中国人口出生率有小幅回升。综合2016-2018年的新生人口，至2018年中国0-3岁婴幼儿群体超过5000万名，婴幼儿托育市场需求进一步打开。此外，随着居民收入的提高和育儿观念的转变，母婴家庭逐渐倾向于寻求高质量、专业科学的婴幼儿照护产品和服务。

　　婴幼儿保育行业PEST分析

　　消费升级推动婴幼儿用品市场发展

　　婴幼儿辅食产品乱象

　　目前我国婴幼儿辅助食品涉及的食品安全国家标准主要有三种，分别是《食品安全国家标准婴幼儿谷类辅助食品》、《食品安全国家标准婴幼儿罐装辅助食品》和《食品安全国家标准辅食营养补充品》。但许多包装宣传均是打造成婴儿辅食的产品，并未执行上述婴幼儿辅食标准，部分辅食存在高糖高盐的问题，有个别品牌的配方甚至与大人的一样。

　　18.5%的婴幼儿服装质量不合格

　　2018年11月，国家市场监管总局开展了“双11”电商产品质量抽查，涉及天猫、京东商城、1号店、凡客诚品、唯品会、国美电器、拼多多、网易严选、苏宁易购、当当网、贝贝网等11家电子商务平台。共抽取63批次婴幼儿服装，有9批次没有标明生产厂厂名和厂址，违反《产品质量法》的要求。对标明生产厂厂名厂址的54批次产品进行检验，有10批次不合格，占检验总体的18.5%，不合格项目涉及可分解致癌芳香胺染料、PH值、绳带要求、附件抗拉强力、耐唾液色牢度等。

　　2018年中国婴幼儿奶粉市场规模继续扩大

　　中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2018年达到2221.0亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增长速度将有所放缓。

　　婴幼儿辅食市场潜力大

　　2019年，中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右，中国大陆婴幼儿的辅食和奶粉消费额的比例为1:7，中国港澳台地区为1:4，欧美等发达国家为1:1。随着消费者育儿观念的变化，未来将有更多婴幼儿需要吃高附加值、高品质的专业辅食产品，未来国内辅食市场规模将突破千亿元。

　　谷物类辅食消费额占比最高

　　中国婴幼儿用品分类

　　 消费升级驱动婴童用品行业发展

　　在婴童用品领域，63.9%的消费者计划在2019年增加消费支出，其中22.0%的消费者预计消费支出增加比例超过三成，消费升级将促进婴童用品行业的发展。

　　玩具等婴童用品零售规模增长

　　PPSU和硅胶奶瓶销量猛增

　　在婴幼儿奶瓶的销售方面，除了传统的玻璃瓶材质，消费者也非常关注安全、健康以及高品质的产品。PPSU材质与硅胶材质奶瓶的占比增速都超过了30.0%，推动奶瓶品类整体销量的增长。

　　婴儿推车市场规模超130亿元

　　2018年，中国婴儿推车市场规模超130.0亿元，同比2017年增长了6.3%。其中，单价2000元以下的婴儿推车产品占销售总额比例超七成。

　　我国的3岁以下婴幼儿入托率不足于5%

　　2019年，中国3岁以下婴幼儿在各类托育机构的入托率仅为4.1%，远远低于发达国家25%-55%的入托率。艾媒咨询分析师认为，婴幼儿 托育服务相关政策和法规不健全，托育机构缺乏规范管理，社会力量办托育机构的积极性较低，这样的现状与婴幼儿家长的强烈需求对比，婴幼儿托育服务的供需矛盾突出。

　　中国婴幼儿托育服务分类

　　托育行业相关政策法规盘点

　　资本将加速进入婴幼儿托育行业

　　随着2015年二胎政策颁布，资本也加速进入婴幼儿托育行业。2016和2017年政策作用明显，婴幼儿数量增加，2017年婴幼儿托育行业的资本涌入达到峰值38.9千万元。上半年还未结束，2019年投融资数量和金额已超2018年的一半。艾媒咨询分析师认为，随着2019年5月婴幼儿照护指导意见的颁布，未来资本将加速入场，投融资热度将持续提升。

　　中国婴幼儿托育行业受资本青睐

　　执法宽松、观念传统是虐童事件频发的原因

　　托管+早教成为托育主流