2019中国化妆品电商行业发展现状及机遇分析

 　   5月份，即将迎来母亲节、520表白日，各大电商平台蠢蠢欲动，开始围绕女性用户开展各类营销活动。近年来，女性作为一个重要的消费群体，推动经济效果非常明显，所以”她经济”越来越受到重视，以女性为主要消费对象的化妆品行业快速崛起。

 　   在利好政策和市场需求驱动下，全球化妆品行业高速发展，中国成为全球第二大化妆品消费国，其中，化妆品电商更是成为一块各厂家争先抢食的蛋糕。那么，中国化妆品电商行业目前是发展现状如何?未来的机遇和增长点又在哪呢?

　　中国化妆品市场零售规模不断扩大

　　2015年，由于欧元区需求持续不振，以及全球主要化妆品市场之一——巴西出现大幅经济衰退，导致全球化妆品规模同比下滑，降幅达7.3%。近年来，全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2018年，全球化妆品市场规模达4655.0亿美元，同比增速为0.1%。亚太地区是全球最大的化妆品消费市场，占全球同期总量的36.2%，北美、西欧、拉美地区分别以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。

　　近几年随着中国经济的快速增长，中国化妆品消费也迅速崛起。艾媒咨询数据显示，2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。

　　中国化妆品网络销售渗透率逐年增加

　　线上的化妆品电商的市场规模不可小觑。化妆品网络零售额占比逐步上升，2018年占零售总额 74.2%。电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、 短视频、图文等的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。

　　中国化妆品市场呈现高端引领趋势

　　随着消费水平的提升，中国消费者对化妆产品，特别是护肤产品的需求也更加精益求精。中国消费者不再满足于使用中低端产品进行基础皮肤护理，对高端品牌和更佳护肤效果的产品的需求增加。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为，目前中国化妆品行业整体呈现四大趋势：(1)“他经济”时代的到来，男士化妆品成为新兴蓝海市场;(2)社交电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长，61.0%的消费者表明社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的重要阵地，其中95/00后受到“种草”的概率为76.6%;(3)跨境电商的发展成为化妆品消费的增长动力，在海淘购买商品品类调查中，洗护用品和美容彩妆分别占比50.6%、45.3%，持续受到用户欢迎，小红书、豌豆公主等跨境电商为化妆品消费提供动力支持;(4)高端化妆品市场发展前景良好，iiMedia Ranking(艾媒金榜)数据显示，雅诗兰黛是最受消费者青睐的面膜品牌和眼霜品牌，迪奥则是口红和女士香水品牌中最受消费者欢迎的。

　　中国化妆品行业未来发展机遇

　　1.电商渠道发展迅速

　　近年来，随着中国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位护肤品品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都青睐的重要渠道。

　　2.核心护肤品消费人群迅速增长

　　护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。在这庞大的消费群体中，成年女性成为护肤品消费的主力军。

　　3.从“她经济”到“他经济”时代

　　随着和大众对多元文化的接受程度提升，爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆领域。在男性美妆兴趣领域中，年轻男性更加活跃，95后占比最大，是线上男性美妆消费的主力军，消费潜力十足，男性化妆品为新兴蓝海市场。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告》