艾媒报告 |2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告

　　2018年中国婴幼儿奶粉市场销售额达到2221.0亿元，同比增长18.6%。预计至2020年，中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元。随着中国婴幼儿奶粉市场的进一步规范，在漫长的十年恢复期后，飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，目前有19.7%中国消费者更倾向于购买国产奶粉，并且三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强，购买国产奶粉意愿比例分别为28.1%和28.9%。在购买婴幼儿奶粉购买过程中，奶粉的品牌声誉对于消费者的购买决策的影响最大，超过四成消费者会通过网络传播获取奶粉信息。近八成消费者购买奶粉的价格在200-400元之间，四成消费者最关心婴幼儿奶粉的营养功能。奶粉配方注册制施行后，大量杂牌、贴牌被清出市场，同时许多进口奶粉品牌因无配方注册资格而无法进行线下销售，在三四线城市将有120-140亿元的市场空间。艾媒咨询分析师认为，未来三四线城市的奶粉市场将成为国产品牌打好翻身仗的关键。 (《2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告》完整高清PDF版共72页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

　　In 2018, Chinese infant milk powder market reached 222.1 billion RMB and the growth rate is 18.6%. It is expected that Chinese infant milk powder market will continue to expand to 295.51 billion RMB by 2020. With the further standardization of Chinese infant milk powder market, after a long recovery period of ten years, domestic milk powder brands such as Firmus, Yili and Beingmate have gained a great market share. According to iiMedia Research, 19.7% of Chinese consumers are more inclined to purchase domestic milk powder brands and consumers in third-tier and fourth-tier cities have stronger confidence in domestic milk powder, with 28.1% and 28.9% purchase intention respectively. In the process of infant milk powder purchase, brand reputation of milk powder has the greatest influence on the purchase decision. More than 40% of consumers search information about milk powder through the Internet. Nearly 80% of consumers buy milk powder at a price between 200 and 400 yuan and 40% of consumers are most concerned about the nutritional function of infant milk powder. After the implementation of the registration system of milk formula, a large number of unregistered and labeled milk powder brands have been removed from the market. Meanwhile, many imported milk powder brands are unable to carry out offline sales due to their lack of qualification for registration of formula. Therefore, there will be a market space of 12 to 14 billion RMB in third-tier and fourth-tier cities. iiMedia consulting analyst believes that milk powder market of three or four tier cities is the key for domestic brands fighting a turnaround in the future. (" iiMedia Report | 2019 Chinese Infant Milk Powder Marketing Research and Consumer Insight Report "full HD PDF version has 72 pages, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　中国婴幼儿奶粉市场的发展历程

　　中国的婴幼儿奶粉标准于1989年制定，婴幼儿奶粉在中国市场的发展至今已有30年。

　　2018年中国居民消费水平不断提高

　　2018年中国婴幼儿奶粉市场规模继续扩大

　　中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2018年达到2221亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增长速度将有所放缓。

　　2018年中国婴幼儿奶粉进口量与进口金额

　　截止到2018年10月，中国奶粉进口量达到了66.9万吨，同比增长了5.2%;中国奶粉进口金额达到20.5亿美元，同比增长了7.4%。

　　2018年中国进口婴幼儿奶粉品牌排行榜

　　2018年国产婴幼儿奶粉月产量保持稳定

　　2018年中国国产婴幼儿奶粉品牌排行榜

　　2019年中国婴幼儿奶粉品牌认可度TOP5

　　2018-2019年中国婴幼儿奶粉品牌中，认可度较高的多为进口奶粉品牌，其中雅培、雀巢和美赞臣分别位列前三。国产奶粉品牌飞鹤排名第四。

　　仍有六成消费者通过线下渠道购买奶粉

　　在消费者购买婴幼儿奶粉的渠道中，线下渠道依旧是主力，商超和母婴专卖店的购买比例达到60.9%。通过国内电商平台购买奶粉的消费者达到24.2%，仅有11.8%的消费者会通过海淘或是代购的方式购买进口奶粉。

　   2018年中国婴幼儿奶粉上市公司营收情况

　　2018年中国婴幼儿奶粉上市公司营收情况

　　三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强

　　整体而言，中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同城市等级的消费者存在差异，对于进口奶粉品牌，一二线城市的消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌，三四线城市的消费者信心更强，购买意愿显著高于一二线城市。

　　中低收入的消费者对于国产奶粉信心更强

　　整体而言，中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同收入水平的消费者存在差异，对于进口奶粉品牌，高收入(每月可支配收入1万元以上)消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌，中低收入(每月可支配收入1万元及以下)的消费者信心更强，购买意愿显著高于一二线城市。

　　低学历消费者对于国产奶粉品牌信心更强

　　整体而言，中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高，但不同学历水平的消费者存在差异。对于进口奶粉品牌，本科及以上的高学历消费者购买意愿更强。但对于国产奶粉品牌，专科及以下学历的消费者信心更强，购买意愿高于高学历消费者。

　　全职妈妈对于国产奶粉品牌信心更强

　　整体而言，中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同职业身份的消费者存在差异。在进口奶粉品牌的购买意愿上，职业妈妈更强。但对于国产奶粉品牌，全职妈妈信心更强，购买意愿显著高于职业妈妈。

　　近八成消费者购买奶粉的价格在200-400区间

　　在婴幼儿以奶粉为主食的阶段，消费者购买的婴幼儿奶粉(以900g/罐为例)的价格低于200元的不到20%。73.3%的消费者购买婴幼儿奶粉的价格处于200-400之间。

　　小镇人群更偏爱线下购买渠道

　　四线及以下的城市的消费者更愿意通过商超、母婴专卖店等线下渠道来购买婴幼儿奶粉，通过国内电商平台或海淘购买奶粉的比例较低。与四线城市相比，一二三线城市的消费者愿意通过线上渠道购买的比例较高。

　　消费者在选购奶粉时最看重的是品牌声誉

　　在消费者购买婴幼儿奶粉时，品牌声誉对于消费者的购买决策影响较大，其次是奶粉的营养成分和和食品安全。

　　国产婴幼儿奶粉抽检合格率高

　　国产婴幼儿奶粉质量高

　　中国纯母乳喂养率不足三成

　　近年来，中国的纯母乳喂养率低于30%，而纯母乳喂养率的世界平均水平为38%左右，中国的母乳喂养率远低于世界平均水平。

　　二孩政策助推婴幼儿奶粉

　　2016年1月1日，中国正式施行“全面二孩政策”。预计未来中国出生人口将继续增长，但增速将放缓。

　　中国婴幼儿奶粉市场发展趋势