财报解读 | 苹果第一财季营收843亿美元超预期，大中华区同比大跌27%

 　　1月30日消息，苹果公司今日公布2019财年第一财季（即2018自然年第四季度）业绩。财报显示，苹果第一财季营收843.1亿美元，高于分析师预期的839.7亿美元，比去年同期的882.93亿美元下滑5%；每股盈利4.18美元，高于预期的4.17美元。净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。其中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%。

　　苹果首席财务官卢卡梅斯特里表示，“我们在去年四季度创造了267亿美元的非常强劲的经营现金流，创造了每股摊薄收益4.18美元的历史最高纪录。通过股息和股票回购，我们在该季度向投资者返还了130多亿美元。截至该季度末，我们的净现金余额为1300亿美元。”

　　本周二苹果收跌1.04%，报154.68美元。财报公布后，苹果股价逆转跌势，盘后一度涨超6%。

（美东时间29日苹果股市行情）

　　iPhone营收同比下降15%，销量低迷

　　财报显示，第一财季iPhone实现营收519.8亿美元，较2017年同期611.0亿美元下降了15%,销售业绩表现不佳。

　　对于iPhone销量低迷的原因，苹果CEO蒂姆·库克在苹果2019第一季度财报电话会议中表示，新的iPhone发布时遇到一些逆风，目前升级iPhone的用户比预计的要少。

　　库克称，苹果用户使用旧iPhone的时间越来越长，“当我们把这一个因素和目前新兴国家宏观经济不济的情况放在一起看，可以解释为什么去年iPhone降低了15%的销量。iPhone销量下降占我们整个业务下降非常大一部分，整体来说毛利率还是增加了19%。”

　　库克认为影响了用户的购买倾向主要有以下几点：首先是外汇汇率，美元持续走强，使得我们的产品在各个国家都变得非常昂贵，比如在土耳其，土耳其的里尔贬值了30%。2018年12月，苹果在土耳其的业务从收入角度来说下降了7亿美金。

　　第二点是补贴。目前来说iPhone的补贴变得越来越少。以日本为例，过去iPhone受到运营商大量补贴、合约机大量补贴，现在只是会在某些关键时候一些运营商会加大补贴力度。同时，日本当地监管机构开始限制合约机补贴。预计在日本，今年第一季度一半的iPhone会受到补贴，比以前少1/4，补贴的力度也会大幅度下降。

　　第三点，因为苹果推出的iPhone电池更换计划，让许多用户以不昂贵的方式更换电池，延长了iPhone的使用时间。

　　卢卡梅斯特在电话会议中称，目前苹果手机的装机量超过9亿台。去年12月当中就增长7500万台苹果手机，这是苹果第一次发布相关数据，未来会不定期更新苹果手机装机量以及Mac的装机量。

　　其他产品表现亮眼，服务业务收入再创新高

　　虽然第一财季，苹果iPhone的销售业绩表现不佳，但其他产品却表现亮眼。

　　根据财报，第一财季iPad净销售67.3亿美元，与去年同期57.6亿美元增长17%；Mac净销售74.1亿美元，与2017年同期68.2亿美元增长了9%。

　　值得注意的是，苹果可穿戴设备(包括家居和配件)在第一财季的收入达到历史新高，净销售73.1亿美元，较去年同期54.8亿美元增长了33%。

　　此外，财报显示，苹果的服务业务包括APP Store、Apple Pay、云服务和搜索广告在内在第一财季表现出色，营收达108.75亿美元，同比增长19%。

　　库克表示，年假日当中大家纷纷使用Apple pay，使用量比去年超三倍。在德国，Apple pay取得非常大成功，一周的使用量达到安卓平台使用量同样数量。

　　据库克介绍，苹果的音乐销售额也达到最高点，有1500万个订阅Apple音乐用户。云服务方面也大幅度增长，每年同比增长达到40%。

　　对此，研究机构分析师Ivan Feinseth表示：“苹果的服务业务表现出色，这是未来人们将继续关注的增长引擎。”

　　欧洲、大中华、日本营收均下滑，大中华区下滑最大

　　根据财报，按地区来看，该季度苹果的欧洲部门、日本部门、大中华区的营收均出现不同程度的下滑，其中欧洲部门营收为203.63亿美元，比去年同期的210.54亿美元下滑3%；日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下滑5%。

　　而大中华区的业绩下滑最严重，营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑了27%。

　　对此，库克表示，相比去年，大中华地区业务下降49亿美金，主要是在iPhone，iPad，Mac这些产品线上。“过去百分之百增长大多数是基于我们在大中华地区的业务增长，我们的iPhone也比之前降低。”

　　1月2日，苹果宣布2019财年一季度的营收指引由890-930亿美元降至840亿美元，远低于分析师预期的913亿美元。这是自苹果2007年推出iPhone以来首次在公布季报之前发布营收预警。

　　苹果当时表示，一些新兴市场的经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区对iPhone手机需求不佳。这与其他新兴市场的冷淡一道构成了公司手机类产品销售收入同比下滑的原因。

　　但库克仍表达了对中国市场的信心，“我们很自豪能够参与中国市场，我们相信随着时间推移，我们的业务前景光明。”

　　苹果虽然在其他地区的业绩下挫，但在美洲以及亚太地区却获得了不错的成绩。财报显示，该季度美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%；亚太其他地区营收为69.28亿美元，比去年同期的68.53亿美元增长2%。

　　库克在业绩电话会议上称，苹果在美国、加拿大和德国取得了有史以来最好表现。在苹果能控制的方面，形势大幅向好。

　　预计第二财季营收区间为550亿美元至590亿美元

　　对于2019财年第二季度的业绩，苹果在财报中预计营收区间为550亿美元至590亿美元，分析师预估的营收区间为549亿美元至641.9亿美元；。

　　苹果预计，2019财年第二季度毛利率区间为37%至38%，分析师则预计为38%。市场分析认为，苹果下一季度营收指引接近华尔街预期，这预示着2018年的惨淡表现不会恶化。

　　此外，库克还表示，苹果公司将表现得更加强劲，在今年晚些时候会有令人兴奋的产品发布。