摘要 当前,中国手机音乐客户端行业继续稳步发展,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第三季度用户规模达到5.33亿人,增长率为1.91%。

  12月12日,腾讯音乐正式在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码“TME”,IPO发行价为13美元,开盘价报14.15美元,涨近8.85%,最终收盘报14.00美元,较发行价上涨7.69%,市值约229亿美元。腾讯音乐娱乐的上市对中国乃至全球音乐市场都具有里程碑的意义,这是国内第一家上市的音乐平台,也是全球第一家实现盈利的音乐平台。

  在线音乐是兵家必争之地。经历多年业务与资本的角逐,如今中国手机音乐客户端市场也已然进入了一个相对成熟的阶段。近日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2018Q3中国音乐客户端市场监测报告》,报告主要针对中国手机音乐客户端领域进行市场发展概况分析、舆情分析、用户行为调查以及市场未来发展趋势预测。

  中国手机音乐客户端用户达5.33亿 QQ音乐最受好评

  当前,中国手机音乐客户端行业继续稳步发展,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第三季度用户规模达到5.33亿人,增长率为1.91%。

  从月活跃用户规模来看,腾讯音乐可以说“霸占”了国内的在线音乐市场。据艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示,2018年第三季度,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐依次位列中国在线音乐月活用户规模排名前三,9月月活用户数分别为27424.0亿人、25882.11亿人、9918.63亿人。网易云音乐排名第四,而阿里的虾米音乐、百度的百度音乐等与腾讯音乐的差距较大。

  值得一提的是,QQ音乐、酷狗音乐的9月月活渗透率均超20%,分别为25.90%、24.29%。

  报告还对2018Q3中国手机音乐客户端满意度进行了调查,数据显示,QQ音乐以8.4的用户满意度继续领跑各在线音乐平台,其后依次为酷我音乐(8.0)、酷狗音乐(7.5)、网易云音乐(7.2)、虾米音乐(6.8)、千千音乐(6.7)、咪咕音乐(6.5)。

  艾媒咨询分析师认为,腾讯音娱旗下QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐在曲库资源上优势依然明显,特别在第三季度音乐综艺节目热度较高,三家平台在综艺节目音源版权上领先于其他平台。在三家平台的对比中,QQ音乐在各项维度维持较好表现,新上线的官方歌单订阅功能收获好评,满意度依然领先;酷我音乐继续主打高音质呈现,为用户提高良好收听体验,满意度亦居前列。

  音乐综艺热潮来袭 音乐短视频和综艺成发展新动力

  随着近年网络及电视综艺热度不断提升,中国手机音乐客户端行业迎来了音乐综艺热潮。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,56.2%的受访用户曾观看过音乐综艺节目,占比超过半数,其中每周观看音乐综艺超过1小时的用户占比超过七成。而音乐客户端平台也通过合作以及自制生产的形式推出各类音乐综艺节目。

  2018年7月,由酷狗音乐特约播出的《金曲捞之挑战主打歌》在江苏卫视上线,相比第一季《金曲捞》,新一季节目在赛制和阵容上都迎来升级改变。

  虾米音乐联动同为阿里系的优酷打造综艺节目《这!就是歌唱·对唱季》在2018年7月推出,节目内容在虾米音乐平台上呈现,同时虾米音乐为冠军CP打造专属IP。

  QQ音乐自制综艺节目《见面吧!电台》及《见面吧!爱豆》分别定档2018年10月9日以及10月25日。迎合年轻用户群体需求,QQ音乐推出这两款综艺节目均强调粉丝与艺人明星间的即时互动和体验多元化。

  除了音乐综艺,音乐短视频是音乐传播的一个重要渠道,这两大板块是整个音乐市场发展的强大动力。当前,各大音乐平台纷纷布局短视频,丰富音乐娱乐内容生态,增强内容竞争力。

  2018年10月,QQ音乐首档自制LIVE短视频节目《大象房间》上线,该节目由入围金马奖最佳原创电影音乐提名的独立乐队—花伦乐队策划发起,通过真实、直接、趣味的方式,向音乐发烧友推荐当下活跃着的不同风格的优质音乐人。

  2018年10月,YY直播宣布与网易云音乐达成合作,将做直播的音乐人输送至网易云音乐,推出“鲸云音效&YY音乐热歌榜”。

  艾媒咨询分析师认为,在中国音乐客户端市场的未来趋势上,音乐短视频和音乐综艺成为发展新动力。音乐综艺使音乐表现内容更丰富,挖掘音乐多元化的商业价值,而音乐短视频是音乐传播的一个重要渠道。这两大板块是整个音乐市场发展的强大动力。过去的音乐作品比较单调,商业模式也较为单一,而音乐综艺对促进原创音乐的创新和原创音乐人的发掘,音乐短视频迎合当下潮流,两者结合更有利于抓住整个年轻人市场,渗透多个领域。

  音乐直播存在大量潜在用户 抢占布局意义重大

  在经历了“千播大战”后,直播行业被媒体评价为风口已过,这句话可能对于想要再涉足直播行业的“新人”来说确实如此,而对中国音乐客户端市场而言,现在才正式进入正常发展期。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户中,使用过音乐客户端内直播功能的用户占比为44.2%,仍有超五成受访用户未使用过客户端内直播功能或对此不了解。在艾媒咨询分析师看来,音乐客户端内的直播功能有良好的直播内容作支撑,而原创音乐人作为主播也能为用户带来更多元的音乐体验,未来各在线音乐平台应该继续加强对音乐直播潜在用户的挖掘。

  另外,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,使用过手机音乐客户端音乐直播功能的用户中,36.7%的受访者偏好使用其中的主播互动交流功能;偏好为主播赠送虚拟礼物的受访用户占比也达到34.5%。可见,相较于单纯的音乐作品,音乐客户端内直播功能能为音乐主播和粉丝互动交流提供渠道,有利于主播商业价值挖掘的同时,也能增强粉丝用户的粘性。

  未来,直播功能将成为音乐生态重要环节。音乐直播凭借流量和平台优势,成为行业的发展动力。其中直播互动模式通过与主播互动,刺激用户消费,实现营利,有效带动音乐直播产业的发展。同时,让很多无法被专业公司发现的草根歌手、独立音乐人有更低的门槛、更好的资源去实现自己的音乐梦想,音乐直播已经成为音乐生态的重要一环。

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