企业直播营销解读：2018年规模将达30亿，目睹直播凭实力稳居第一梯队

 　　当前，随着直播技术的不断改进，直播内容也不再仅仅局限于娱乐内容、游戏，企业也开始利用直播，来打造自身的直播营销模式。

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)近日发布的《2018企业直播营销专题研究报告》，预计2018年中国直播营销市场规模将达31.1亿元，企业直播逐渐向非互联网、媒体行业渗透。

　　预计2018年企业直播规模达30亿，逐渐向非互联网、媒体行业渗透

　　根据报告，企业直播指的是直播企业通过付费使用企业直播平台，向观众直播一定的营销推广内容并与观众进行互动，最终实现把直播观众转化为消费者的一种模式。企业直播还具有适用性强、渠道去中心化、引爆营销、感知立体、定位精准以及数据安全等特点。

　　报告显示，预计2018年中国将有超60万家的企业使用直播进行营销推广，到2020年，数量将达120万家。此外，报告指出，预计2018年中国直播营销市场规模将达31.1亿元，到2019年达50.6亿元，增长率高达62.7%。

　　艾媒咨询分析师认为，随着直播营销在企业中逐渐普及，企业直播契合企业对内培训与对外营销推广的双向需求，未来企业使用直播进行营销推广的频率有望进一步提高。

　　根据报告，未来，企业直播将从以互联网企业为主，逐渐向非互联网、媒体行业渗透，这些行业分别有制造业（13.5%）、医疗（13.6%）、教育（14.7%）、房产（12.3%）、金融（12.1%）等。

　　对此，艾媒咨询分析师表示，在直播模式里商品转化高的背景下，各行业逐渐开始尝试运用直播进行营销推广，在“直播+”形式的多元化发展下，2018年非互联网、媒体领域的企业使用直播进行营销推广的比重有望进一步提高。

　　目睹直播综合实力突出，稳居企业直播平台第一梯队

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，因目睹直播在服务场景覆盖、专业定制五福以及用户满意度中均取得最高得分，综合能力优势突出，其在中国主流企业直播平台中稳居第一梯队。今年11月，目睹直播还通过自身研发技术及与中国移动、华为、松下等企业联合实现端到端的5G高速率搭载全8K视频直播，不断升级企业用户服务体验。

　　其中，位于第一梯队的还有263展视互动；微吼、保利威以及CC视频居于第二梯队，而云犀直播、云视互动则位于第三梯队。

　　艾媒咨询分析师认为，企业直播将企业线上线下连接，为企业工作赋能新的动力，随着互联网、大数据、云计算等高技术的不断完善与应用，企业直播将向多元化场景发展“企业直播+产业”模式将应用到更多的行业与企业发展中。

　　企业直播营销效果令人满意，超八成企业将加大投入

　　艾媒咨询调查显示，受访企业对于线下活动推广营销效果的满意度最高，其次是企业直播推广和搜索引擎排名推广，而对于在线音频推广和视频广告植入的满意度较低。

　　此外，数据显示，有51.6%的受访直播企业表示将少量增加未来在线视频营销预算投入，32.3%的受访企业直播用户表示将增加较多的在线视频营销预算投入，而3.2%的企业用户将显著地增加在线视频营销预算投入。

　　目前，泛娱乐类在线直播行业红利渐失，在线直播平台营销活动所带来的用户增长率和用户转化率均有所下降，获客成本显著上升。经历了在线直播平台和短视频APP爆发式增长后，用户已逐渐形成观看直播视频的用户习惯，但同时又对于低质量、碎片化、过度娱乐化的内容产生审美疲劳。此外，新的内容传播平台层出不穷，用户集中度下降，削弱了单一KOL的“带流”效应，热点话题式营销的效果式微。

　　对此，艾媒咨询分析师认为，企业直播的商业价值已获得市场认可。但目前，依托泛娱乐类直播平台进行的直播营销活动存在着内容不严肃、传播渠道少、目标观众不精准、转化率低等问题。而专业的企业直播平台凭借其正版、严肃、充实、高质量的传播内容、多渠道分发和精准匹配目标用户的营销优势，将能有效地帮助企业解决直播营销难题，且随着5G+8K技术的逐步应用，企业直播平台服务将更好地满足各类型企业的直播需求。