摘要论坛上,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅被聘为中山大学传播与设计学院“数字媒体”专业硕士业界导师,并发表了题为《中国数字新媒体发展状况洞察与分析》的演讲。

   11月10日,由中山大学传播与设计学院主办的“岭南新媒体论坛(2018)”顺利举行。论坛上,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅被聘为中山大学传播与设计学院“数字媒体”专业硕士业界导师,并发表了题为《中国数字新媒体发展状况洞察与分析》的演讲。

  据了解,本次论坛恰在中山大学传播与设计学院创办15周年之际,旨在促进新传播格局下新闻学界、传媒业界之间的交流,共同研究探讨数字媒体发展的前沿和重大问题,探讨全媒体人才培养的新模式和新路径。

  在导师聘任仪式上,张毅被聘为中山大学传播与设计学院“数字媒体”专业硕士业界导师,并由学院院长张志安授予了聘书。

  随后,张毅以“中国数字新媒体发展状况洞察与分析”为主题发表演讲。在演讲中,张毅分别用了一组数据、一组榜单以及一组案例,深刻剖析了当前中国的数字新媒体发展现状与趋势。

  演讲起始,张毅用一组数据介绍了2018年中国数字新媒体发展概况。张毅援引iiMedia Research(艾媒咨询)数据指出,截至2018年6月,中国手机网民的规模达7.8亿。新闻客户端发展方面,截止2017年第四季度,中国手机新闻客户端的用户规模增至6.36亿人,其中有73.7%的受访用户表示每天都有使用手机新闻客户端,而每天使用3次以上的用户达24.0%。

  对此,他认为,手机新闻客户端行业的用户规模已趋饱和状态,但行业格局仍有变化空间,随着平台建设回归新闻本质,传统媒体类手机新闻客户端有较强发展潜力。此外,新闻资讯较为重视时效性,因此作为用户新闻资讯获取重要渠道,手机新闻客户端的使用频率较高。随着移动端产品功能加强以及体验优化,新闻资讯内容覆盖领域不断扩大,养成每天使用手机新闻客户端习惯的用户也将继续增加。

  随后,张毅展示了2018中国综合资讯类APP内容绿色评分排行榜。榜单显示,人民日报、新华社、央视新闻、澎湃新闻和凤凰新闻的绿色评分均位居前列,分别包揽了前5名,在内置内容方面把控较好,内容健康正面,价值导向正确,基本没有涉及黄赌毒、暴力、惊悚恐怖和游戏等不健康内容,适合全年龄阶段用户阅读。张毅认为,在趋严的监管环境下,掌控好内容防线,对内容品质的追求才是未来综合资讯类APP的发展正途。

  最后,张毅用2018自如甲醛房舆情事件、“阴阳合同”事件、《创造101》总决赛舆情事件、长春长生生物疫苗事件这几个案例对中国数字新媒体舆情事件进行了解读。

  他表示,数字新媒体时代的舆情传播具有以下七大特征,分别为:速度瞬间化、影响扩大化、主体多元化、内容海量化、范围广泛化、方式群际化、节点碎片化;同时权威媒体、资讯平台、自媒体等传播渠道迅速形成联动传播效应。例如长春长生生物疫苗事件发生后,媒体报道以负面为主,负面舆论的关注焦点主要集中在监管监察方面。也正是多渠道的传播扩大了该事件的传播声势。

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