摘要 在信息快速传播共享的移动互联网时代,互联网媒体逐渐取代传统纸媒,成为大众最先获取新闻资讯的渠道。新闻资讯类APP在未来的新环境中谋求发展,蓄势待发。但自2018年以来,国家对传媒行业的监管处罚的力度空前。2018年4月9日,四家综合资讯类APP集体下架,是继今年4月4日广电总局严肃处理“快手”“今日头条”问题后,再度整治互联网的重磅举措。

  2018年10月25日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国综合资讯类APP内容绿色评分排行榜》。综合资讯类APP的内容是生存之根本,榜单显示,人民日报、新华社、央视新闻、澎湃新闻和凤凰新闻内置内容绿色评分位居前列,在内置内容方面把控较好,内容健康正面,价值导向正确,基本没有涉及黄赌毒、暴力、惊悚恐怖和游戏等不健康内容,适合全年龄阶段用户阅读。在趋严的监管环境下,掌控好内容防线,对内容品质的追求才是未来综合资讯类APP的发展正途。

  On October 25, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018 China Comprehensive Information App Content Green Rating Ranking". The content of the comprehensive information app is the foundation of survival. The list shows that the People’s Daily, Xinhua News Agency, CCTV News, Bengbu News and Phoenix News have the highest scores in the green content of the built-in content. The content is well controlled and the content is healthy. The value orientation is correct, and there are basically no unhealthy content related to yellow gambling, violence, horror and games, and it is suitable for users of all ages to read. In the strict regulatory environment, the control of content defense, the pursuit of content quality is the future development of comprehensive information APP.

  以下为榜单详细内容:

  在信息快速传播共享的移动互联网时代,互联网媒体逐渐取代传统纸媒,成为大众最先获取新闻资讯的渠道。新闻资讯类APP在未来的新环境中谋求发展,蓄势待发。但自2018年以来,国家对传媒行业的监管处罚的力度空前。2018年4月9日,四家综合资讯类APP集体下架,是继今年4月4日广电总局严肃处理“快手”“今日头条”问题后,再度整治互联网的重磅举措。今年以来互联网内容领域强监管风暴延续,纵观2018年以来综合资讯类APP的管控,整体呈现了监管处罚力度空前、刷新罚款最高限额的特点,其中APP的内容健康导向为监管重点。标题噱头、图文涉黄迷信暴力低俗内容频繁出现,综合资讯类APP被指在内容安全保障方面,的确需要加强自我监管。

  在综合资讯类APP监管力度空前加强的背景下,艾媒咨询对各综合资讯类APP的内容绿色健康程度进行评估。评估模型的一级指标总结归纳“用户适龄指数、舆情健康度、内置内容绿色指数”三个维度,其中内置内容绿色指数由色情、暴力、毒品烟酒、惊悚恐怖、赌博、游戏构成,相关数据由艾媒咨询根据各APP应用、用户评分加权、行业协会及第三方权威机构公布的数据信息整理计算获得。APP绿色指数越高,则代表该APP内容把控越好,比较适合全年龄段用户阅读。

  各综合资讯类APP内容绿色评分结果如排行榜所示:

  评析1 人民日报

  人民日报的内容绿色评分在众综合资讯类APP中位居第一。人民日报是中国共产党中央委员会机关报,客户端于2014年正式开通,其新闻信息采集渠道遍布国内外,发行至全国及世界100多个国家和地区,目前已形成报网协同、内外结合的对外传播体系,以一流内容和一流用户体验为目标,坚持以内容为根本,以技术为支撑,优化报道内容,改善产品,扩张平台影响范围。权威、主流、清新使得人民日报成为用户所关注的重点,原创内容、社会热点、民生信息也是用户在新闻资讯中所关切的对象。艾媒咨询分析师认为,人民日报作为国内最具影响力和代表性的新闻资讯APP,在坚持客观创新性地报道事实新闻的基础上,传播积极健康向上的新闻信息,对推动社会繁荣稳定进步作出了不可磨灭的突出贡献。有效改善了用户获取信息质量,在为国家、政府、党中央事业发展和满足民众用户的新闻阅读需求等方面起到了良好的模范带头作用。

  评析2 界面新闻

  界面新闻的内容绿色评分在综合资讯类APP中排名第六。界面新闻是上海报业集团出品的原创财经新媒体,集合了客户端、网站、微博以及微信公众号等产品矩阵,财经和商业新闻是其两大运营核心,布局的内容频道近40个,并且旗下拥有多个知名的新媒体平台。艾媒咨询分析师认为,界面新闻对内容把控程度较好,绝大多数为正面内容,尤其对暴力内容的把控能力强,无相关诱导内容。为热衷于科技、财经领域的用户提供了许多高价值、深影响的新闻内容。

  评析3 趣头条

  趣头条的内容绿色评分在综合资讯类APP中排名第八。“趣头条”作为一款新生代内容资讯APP,倡导“让您的阅读更有价值”的运营理念,通过大数据算法和云计算等技术,个性化地为用户提供感兴趣、有价值的内容及服务。趣头条专注下沉三四五线市场,并且将继续深耕,凭借草根流量实现惊人成长,被形容为“资讯端中的拼多多”。目前主流资讯平台对下沉市场覆盖力的确有限,而趣头条成功把握下沉市场对线上内容需求增长,同时资本和技术加持,实现快速成长。艾媒咨询分析师认为,趣头条今时快速发展战可能是昙花一现,也可能是未来的蓄力超越。趣头条IPO之后,其内容短板、传播模式粗暴的缺陷也会逐渐显现并且放大,资金偏向客户而弱化内容创造,后期内容升级遇瓶颈,制约进一步发展。趣头条继续深耕下沉市场的同时,需要注重打造线上内容生态。

  评析4 腾讯新闻

  腾讯新闻的内容绿色评分在众综合资讯类APP中排名第十四。腾讯新闻是由腾讯团队打造,为用户提供新闻资讯的应用程序。腾讯新闻客户端设置了新闻、图片、视频、话题四大栏目,以及财经、娱乐、体育、科技等15个频道,涵盖内容较为丰富,用户可以通过腾讯新闻客户端收到推荐和频道定制。艾媒咨询分析师认为,腾讯新闻的内置内容较多涉及到黄赌毒、暴力、惊悚和游戏,该APP未能很好控制内容防线,充斥较多不健康内容。其中对色情相关内容的把控能力最差,较多内容踩红线。该APP虽然提供了丰富优质的阅读体验,但其中不健康内容会对用户群体,尤其是心智尚未成熟的青少年用户群体,产生不良诱导,影响身心健康成长。

  评析5 今日头条

  今日头条的内容绿色评分在众综合资讯类APP中排名第十九。今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,通过数据挖掘为客户提供个性化的新闻、科技、财经、音乐、电影等资讯推荐。艾媒咨询分析师认为,今日头条的内置内容较多涉及到黄赌毒、暴力、惊悚和游戏,尤其是色情与惊悚恐怖内容占比最高,内容把控未能做到位。其内置内容会对用户群体产生诱导作用,影响用户人格与身体健康,不适合全年龄用户群体阅读。该APP需要注意对内容的把控,加强平台自身内容监督力度,难免触碰监管底线。

  除以上五个综合资讯类APP之外,其他APP的内容把控也各不相同。新华社各内容板块内容皆较为正面健康。凤凰新闻、一点资讯对色情内容把控力表现颇佳,而天涯日报和UC头条对色情内容把控能力较差。澎湃新闻对暴力内容把控较好,UC头条和网易新闻则较差。腾讯新闻、天天快报对毒品烟酒把控能力较以及惊悚恐怖内容评分较弱。

  综合资讯类APP的内容始终是生存之根本,许多APP借助深度且正面的内容强大崛起,但部分APP的部分内容在安全保障方面表现欠佳,充斥标题党、低俗色情、惊悚暴力等内容,失去新闻本质。在趋严的监管环境下,掌控好内容防线、弘扬正面价值观,洞察客户需求推荐深度阅读新闻,对内容品质的追求才是未来综合资讯类APP的核心。

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL广泛引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系,可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

更多行业数据和分析观点,请关注艾媒报告中心微信号(ID:iiMediaResearch)

艾媒报告中心公众号