艾媒发布2018中国新消费专题报告，“品质人群”画像首度曝光

 　　据艾媒网了解，改革开放以来，我国共出现了三次消费升级。

　　第一次消费结构升级出现在改革开放之初。彼时，粮食消费下降、轻工产品消费上升。这一转变对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈的拉动，带动了相关产业的迅速发展，并带动了第一轮经济增长。

　　第二次消费结构升级出现在20世纪80年代末至90年代末。在这一阶段的前期，“老三件”(自行车、手表、收音机)和“新三件”　(冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到消费者的青睐。这一转变对我国的电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。

　　而当前，我们正在经历着第三次消费结构升级。在这一过程中，教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费增长迅猛，尤其是随着互联网，特别是移动互联网的强势崛起，诸如共享经济、知识付费、移动电商等新的消费形式不断涌现。

　　那么现在，我国的居民消费情况正处在哪一个阶段？有何特点？形成这一阶段的原因又是哪些呢？

　　新消费时代已经来临

　　根据iiMedia Research(艾媒咨询)近日发布的《2018中国新消费专题研究报告》，目前，我们正步入一个新消费时代。此处的“新”是在消费升级背景下相对于过去旧有的消费行为的“新”，即在经济快速发展的情况下，部分人群消费观念开始转变，他们消费能力增强，开始追求品质化的生活，并不再盲目追求品牌，而是着重性价比与个性化。

　　具体来说，就是以一二线城市为主的部分地区居民已经开始由最初的追求低价商品，到追求品牌、个性化消费，再到目前已经进入了“趋于理性、平衡价格与品质”的消费阶段。

　　那么这部分迈入新消费时代的人群，究竟都是哪些人呢？据艾媒分析，这个群体主要为有着高等教育学历，收入水平处在中高层面的都市未婚白领。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在性别比例上，“品质人群”中的男女比重相差不大，其中男性占比为50.2%，女性占比为49.8%；年龄上，这个群体主要出在18-38岁之间，比重超60%；收入水平上，“品质人群”的收入普遍处在中高水平，个人月收入平均在8000-20000元。

　　此外，学历上，这群人中有超八成的人接受过大学本科及以上教育；职业分布上，这群人中有超四成为企业或公司的中高层管理人员，有25.2%为企业或公司的一般职员。

　　值得注意的是，这各群体的未婚率也偏高，有70.1%的人尚处在未婚状态。

　　也正是由于上述的情况，使得这群人能够在工作之余有条件和能力去追求更高品质的生活。

　　艾媒咨询分析师把以上这群具有稳定收入和资产，接受过良好教育，有生活品位，致力于提升生活品质的人群定义为“品质人群”。

　　新消费时代的消费特点：追求品质生活，注重商品品质和体验

　　为何说是新消费时代？这一主要在于当前的用户消费主要反映出以下几大特点：

　　首先，用户更追求高品质的生活。现在，用户对于生活的需求不再仅仅局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时开始不再追求奢侈品品牌的价值，偏向于高性价比、高质量商品。

　　其次，用户比以前注重商品品质和体验。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在对品质人群的消费观认同情况调查中，有超40%的人认同宁愿多花钱购买高品质商品，也不愿意买会给自身带来麻烦的商品；而愿为更好的服务和体验花费更多钱的比重也获得了40%的用户认同。

　　而个性化产品(30.8%)和更注重环保(29.4%)也是新消费时代下，用户较为认同的消费观念

　　此外，新消费时代的用户注重健康，也喜欢旅行。数据显示，在对品质人群日常生活关注领域的调查中，排在前5的领域分别为健康（46.5%）、社会（40.3%）、经济形势（39.5%）、科技数码（36.4%）以及教育（24.4%）;而在对品质人群闲暇时间活动偏好的调查中，外出旅游占比最高，为54.3%，其次是观看电影（46.9%）、亲友聚会（45.7%）、运动健身（42.3%）以及阅读（24.0%）。

　　最后，商品品质是新消费时代人们在消费时最看重的因素。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有46.9%的受访用户曾经遭遇过不愉快的购物经历，其中，因商品质量良莠不齐而不愉快的比重为主要集中为48.5%，因购买到的以及实际商品与商家的图文不符的比重为43.4%，而用户因买到非正品、购物服务体验差而不愉快的比重也有超40%。

　　因此，商品品质是新消费时代下用户在消费时最看重的因素，也成为了消费人群选择电商平台时首要考虑的因素。

　　收入提高成新消费的主要助力，技术不可或缺

　　用户从以前的追求低价、经济商品，到现在更注重商品的质量和体验，从以前的每天为生活必需品奔波，到现在开始更趋向享受型消费，形成新消费的风尚，收入水平的提高是重要前提。

　　当前，随着中国经济的发展，国民GDP水平和人均可支配收入不断稳步上升，国民消费信心指数也在不断提高。而品质人群因接受良好的教育，有着稳定可观的收入，有理由追求更高品质的生活。

　　然而，在收入增长的同时，与之相对应的物价也在不断上升，在加上中国传统的有车有房等资产购置观念的影响，使得消费人群的生活开支加大，生活压力也随之增加，这也推动着人们的消费回归理性。

　　此外，在这一过程中，新技术的赋能降低用户追求高品质生活的成本，也成了推动新消费出现不可或缺的一环。

　　随着物联网、云计算、大数据、人工智能等前沿信息技术的出现，催生了智慧物流、智能供应链、移动互联网、互联网金融等新的消费方式。消费者能够在日常生活更便捷地购买各类商品，同时商家也能通过数据挖掘更精准地针对用户进行营销。

　　当然，政策也成推动消费升级的重要力量。上个月20日，中共中央国务院也印发了《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》，为促进消费提质升级绘制“蓝图”。

　　《意见》强调，近年来，我国在扩大消费规模、提高消费水平、改善消费结构等方面取得了显著成绩，但也要看到，当前制约消费扩大和升级的体制机制障碍仍然突出。重点领域消费市场还不能有效满足城乡居民多层次多样化消费需求，监管体制尚不适应消费新业态新模式的迅速发展，质量和标准体系仍滞后于消费提质扩容需要，信用体系和消费者权益保护机制还未能有效发挥作用，消费政策体系尚难以有效支撑居民消费能力提升和预期改善。

　　《意见》还就总体要求；构建更加成熟的消费细分市场，壮大消费新增长点；健全质量标准和信用体系，营造安全放心消费环境；强化政策配套和宣传引导，改善居民消费能力和预期作出部署。

　　目前，人们正在历经第三次消费升级，迈向新消费时代，未来，中国的消费方式还会出现怎样的变化，值得期待。