摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,移动支付交易规模达202.9万亿元,增长率为28.7%,移动支付市场逐步打开,短期内保持稳定增长。在国内,移动支付场景扩展至生活便民的方方面面;在国外,中国移动支付业务扩张趋势明显。第二梯队第三方移动支付企业逐渐发展起来,苏宁等结合自身电商支付场景,存在较大发展潜力。

   2018年9月25日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国移动支付市场监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,移动支付交易规模达202.9万亿元,增长率为28.7%,移动支付市场逐步打开,短期内保持稳定增长。在国内,移动支付场景扩展至生活便民的方方面面;在国外,中国移动支付业务扩张趋势明显。第二梯队第三方移动支付企业逐渐发展起来,苏宁等结合自身电商支付场景,存在较大发展潜力。(《2018上半年中国移动支付市场监测报告》完整高清PDF版为45页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

  以下为报告节选内容:

  2018上半年中国移动支付行业动态

  2018上半年中国移动支付热点事件

  2018上半年中国移动支付全面升级

  中国移动支付用户规模保持增长

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国移动支付用户规模达5.62亿人,较2016年增长21.6%。预计2018年移动支付用户规模增长减缓,累计用户规模有望达6.5亿人。艾媒咨询分析师认为,随着移动支付市场趋于成熟,用户规模增速放缓,预测未来中国移动支付用户规模将保持低速稳定增长。

  2018上半年中国移动支付用户属性分析

  中国移动支付用户月消费集中在3000元以下

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018上半年,中国移动支付用户每月使用移动支付消费金额,不超过3000元的用户占比达55.2%,其中每月消费1000-3000元的用户占30.5%,每月消费1000元及以下的用户占24.7%。

  用户偏好超市/便利店线下移动支付场景

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018上半年,中国移动支付线下场景主要集中在超市便利店、缴费业务、商场购物,分别占62.5%、52.1%、50.5%。另外,达50.3%的受访网民偏好餐饮消费移动支付场景。

  线上移动支付场景集中于网络购物

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018上半年,中国移动支付用户偏好网购及缴费业务线上移动支付场景,占比高达66.4%和52.9%。

  第三方移动支付理财入口优势明显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018上半年,中国移动支付用户购买其理财产品的比例为59.9%。有93.6%的受访理财用户表示自己是通过微信、支付宝等第三方移动支付APP来购买理财产品。

  过半移动支付理财用户的投入超5000元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018上半年,投入资金超过5000元的受访中国移动支付理财用户达56.6%。其中,投入5000-10000元的占23.5%,投入10000-50000元的占22.5%,投入50000元以上的占10.6%。

  理财种类多元化近半用户偏好购买基金

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018上半年,购买余额宝/余额+、基金(注:此处基金不包括余额宝/余额+的基金)理财产品的受访中国移动支付理财用户以以81.8%和49.7%的比例占据前两位。其中,购买移动支付理财产品中股票、保险的比例均高于两成。

  中国移动支付用户理财意识增强

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018上半年,具有较强自主理财意识的受访移动支付用户占比58.3%。艾媒咨询分析师认为,随着经济环境的改善,中国网民理财意识逐渐变强,自主理财意识占主导地位。

  移动支付市场稳健型理财用户占主导

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018上半年,中国移动支付理财用户有43.9%是属于保守型投资者,在购买移动支付APP理财产品时,倾向于规避风险,追求预期收益。有63.1%的中国移动支付理财用户认为,移动支付APP中理财产品有一定风险。

  移动支付APP理财产品用户满意度良好

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018上半年受访用户对移动支付APP理财产品收益的满意度为7.42,同时对移动支付理财产品种类满意度较高,为7.47。

  移动支付用户理财产品属性关注度调查

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018上半年,中国移动支付用户中关注移动支付APP理财产品的风险性、收益性、流通性,占比分别达到74.0%、80.0%、73.7%。艾媒咨询分析师认为,移动支付APP理财产品的流通性、风险性与收益性是金融产品的固有属性,移动支付理财产品会在金融市场发展进程中,不断完善。

  苏宁支付

  苏宁金融用户画像

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,苏宁金融用户男性居多,占55.58%,比女性用户多一成,用户普遍年轻化,30岁以下用户占57.38%。用户群体收入多元化,5k以下收入用户占比为59.26%。艾媒咨询分析师认为,苏宁金融用户分布较为广泛,中青年男性是其主要受众。

  微信支付

  支付宝

  支付宝用户画像

  移动支付男性用户占比较高

  支付宝年轻化趋势明显

  移动支付中等收入用户占比高

  中国移动支付发展趋势分析

  中国移动支付业务模式趋于成熟 银联入局势成三足鼎立

  中国移动支付商业模式有三种,通信运营、第三方、银行与银联。微信、支付宝作为第三方移动支付的双巨头,在移动支付新业态行程中起到了巨大的推动作用。银联推出“云闪付”入局中国移动支付市场,在国民经济中拥有支柱性地位,因此银联在市场份额扩大、用户规模提升方面具有一定机会。随着中国移动支付业务模式的逐渐成熟,会出现三足鼎立局面。在未来,中国移动支付领域里,微信、支付宝的业务重心在于中小额移动支付;银联或占据大额移动支付市场。

  第二梯队移动支付平台发展趋向细分 有望获取市场份额

  中国移动支付行业规模庞大,第三方移动支付市场占比最重。中国第三方移动支付市场,微信支付宝双寡头格局之下,苏宁支付、京东支付、百度钱包等第二梯队平台竞争压力较大。第二梯队第三方移动支付平台,可以结合各自在电子商务行业的特色优势,在特定的移动支付领域获得机会。第二梯队第三方移动支付平台需要深耕垂直领域,抢占细分市场,扩展业务范畴,探索可行的商业模式。

  移动支付新业态 国际化趋势明显

  2018上半年,中国移动支付行业打开对外开放的大门,较大规模进军海外市场。第三方支付便是中国金融业“走出去”的先头部队。艾媒咨询分析师认为,随着人文文化和经济的交流深入,对中国移动支付行业的国际化带动会凸显,跨国之间的移动支付业务会越来越普及,中国移动支付的国际化趋势会越来越明显。

  中国移动支付平台进军金融业

  中国移动支付平台本质是一个支付工具。移动支付业务外延广泛,有望扩展探索出业界新的业务形式。中国移动支付平台将业务延伸至理财等金融市场,苏宁金融构造“支付+账户+金融”布局,对行业客户输出综合金融解决方案。

  中国移动支付扩展零售业空间 聚焦终端零售

  移动支付促进传统零售实体店的发展。移动支付能为消费者创造更灵活、更亲切的消费环境,实现钱包的电子化、移动化,极大地丰富用户可选支付方式,方便广大用户。从消费者购买行为来看,消费者使用移动支付在商场、超市等零售卖场进行购物是符合市场发展规律和现代人生活方式的一种大趋势。移动支付这种无纸化交易,会是零售终端业务的主流。

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在香港,北京,上海,硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,为企业产品推广、投资融资、IPO上市等提供行业数据监测、调查分析和报告咨询等服务。每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、营销、游戏、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了APP运营状况、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、政府治理等多维度的数据监测体系,帮助客户可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

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