【艾媒北极星】腾讯为什么做不好短视频，抖音离颠覆微信还差多远？

 　　腾讯于2017年关闭微视之后，短视频却开始蓬勃发展，以抖音、快手、西瓜等为代表的众多短视频越发兴盛。如今腾讯重新回归，然而面对格局已相对稳定的短视频行业，腾讯能否突破壁垒，浴火重生，还是一个未知数。2018年7月艾媒北极星显示，微信月活跃人数庞大，是抖音的五倍，但抖音作为新应用，发展势头迅猛。微信用户性别年龄都较为均衡，而抖音女性用户居多，将近六成，用户也更加年轻。微信和抖音短视频的用户重合率高，抖音入侵微信，但要讨论取代微信为时尚早。

　　微信月活体量为抖音的五倍 抖音发展势头迅猛

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示，2018年7月，微信月活跃人数达到102027.97万，月活体量庞大，目前微信也是国内用户体量最大的即时通讯类应用。抖音短视频的月活跃人数为19190.77万，仅为微信的五分之一。但是抖音上线于2016年9月，短短两年时间，能够达到如此月活体量，也侧面看出抖音迅猛的增长势头。

　　抖音女性用户居多 用户也更加低龄化

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示，微信用户性别较为均衡，无明显性别差异。抖音短视频性别差异则比较明显，女性用户居多，占比59.44%，将近六成。抖音借助其大型背景音乐库、多种美化滤镜、易于使用的编辑工具，吸引了许多追求美颜效果而对科技软件操作不熟练的女性用户。

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示，微信用户年龄分布较为均衡，以30岁以下的中青年群体为主，30岁以上的中年群体也占据很高比重，占比达到42.13%。相比之下，抖音短视频的用户年龄分布差异较大，用户明显更加年轻，24岁以下的群体占比高达51.47%，超过用户总体数量的一半，而30岁以上的中年群体占比仅为22.59%。抖音相对微信而言是一款更加年轻丰富的社交应用，其内容创作模式、用户交互场景、潮流音乐舞蹈都对年轻用户群体产生更大吸引力。

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示，微信和抖音短视频的用户群体收入构成比例相似，皆以月收入10k以下的中低收入群体为主。

　　微信抖音用户重合率高 抖音入侵微信明显

　　2018年7月微信、抖音短视频用户重合率分布

2018年7月微信、抖音短视频独立用户率分布

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，微信和抖音短视频的用户重合率高达25.17%,而微信的独立用户率为74.80%，而抖音短视频仅为0.46%。抖音的绝大部分用户本身也是微信用户，可见抖音明显入侵微信，争抢微信用户，对微信造成一定威胁。但是抖音短视频独立用户率不到1%，抖音想要超越微信，在短时间内尚不具备可能性。

　　抖音在体量上与微信仍有较大距离，大部分用户对微信依赖程度也高于抖音。但是抖音发展势头良好，更重要是把握了年轻用户群体，为其稳定市场基础，拓宽发展路径奠定基础，其高速增长向市场证明了短视频作为社交的入口潜力。艾媒咨询分析师认为，如今短视频格局已趋稳定，进入精耕细作阶段，满足用户对内容、玩法的多层次需求，或许将成为腾讯超车关键。在渠道依靠腾讯已有社交平台引流，内容上精准定位用户需求，借助腾讯内容资源创新，加大短视频产业链建设，打造健康的内容生态圈，腾讯短视频或许有东山再起的一天。